洋品牌搶食中國家居市場的背后

如今，全球經(jīng)濟(jì)化進(jìn)程不斷加快，生意場上有“走出去”的也有“引進(jìn)來”的，涌入國內(nèi)市場的洋品牌源源不斷，讓原本競爭激烈的本土市場火藥味更濃。其實，洋品牌的入駐，不僅為消費者帶來更多元化的產(chǎn)品選擇，也為本土企業(yè)增添了提升自我競爭力的動力。

洋品牌搶食中國市場

比起外國相對較為成熟的家居市場，新興的中國市場顯然更能引起企業(yè)家們的興趣，而且中國消費者不斷提高的消費水平，更是成為外國企業(yè)家們選擇進(jìn)駐中國市場的加分項。

1926年成立于挪威的佐敦涂料近期在廣州、上海相繼拓展了業(yè)務(wù)。問及因何在中國經(jīng)濟(jì)有所減緩的時間段在上海拓展業(yè)務(wù)，佐敦東北亞副總裁Erik R. Aaberg表示雖然經(jīng)濟(jì)的減緩對建筑行業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)都有所影響，作為下游的家居行業(yè)不可避免的受到波及，但是他仍然對中國市場有信心。Erik R. Aaberg認(rèn)為中國的城市化進(jìn)度在不斷進(jìn)行，而且最近開放的二胎政策一定會刺激消費，市場需求也會在這種刺激下不斷增長。

西班牙陶瓷品牌VIVES維唯思15年前進(jìn)入中國市場，在市場環(huán)境不甚理想的情況下發(fā)展未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。此后，VIVES維唯思與優(yōu)舍進(jìn)行戰(zhàn)略合作在全中國推廣，優(yōu)舍上海形象店本月在上海開幕。VIVES維唯思總裁Rodrigo Vives表示中國市場和國際市場是相同的，在全球化進(jìn)程加快的同時，市場間的區(qū)分界限也會越來越少。同時，Rodrigo Vives認(rèn)為中國市場對國際化的產(chǎn)品越來越認(rèn)可也是其有信心進(jìn)入中國市場的重要原因。

中國市場的吃香，也不僅僅體現(xiàn)在新品牌的進(jìn)入上，一些深耕于中國市場的外來品牌不斷發(fā)展在華業(yè)務(wù)，不斷提出新的概念，不斷引進(jìn)新的方案同樣是其表現(xiàn)之一。深耕中國市場20余年的海蒂詩上海展廳開幕盛典本月在滬舉行；十月，來自德國的旭勒櫥柜全新展廳在上海盛大開幕。諸如此類在中國區(qū)擴(kuò)大業(yè)務(wù)的事例不勝枚舉，3萬億的中國家居市場的確很吃香。

外來產(chǎn)品的本土化改變

比起之前外來產(chǎn)品進(jìn)入中國市場都有本土化改變，如今產(chǎn)品不改變也成為一種新的發(fā)展理念。產(chǎn)品的改變是為了去掉顯著的國外因素，使產(chǎn)品更好的滿足國內(nèi)消費者的使用習(xí)慣；而不改變是由于消費者思想的轉(zhuǎn)變，原汁原味或許更合消費者口味。

雖然有企業(yè)開始向產(chǎn)品一致性發(fā)展，但是做本土化調(diào)整仍然是不少外來品牌的選擇。他們多數(shù)認(rèn)為由于不同的國度使得人們有不同的生活習(xí)慣，從而造成產(chǎn)品的差異化，為了保證不同地域的消費者都有趨近完善的用戶體驗，國外品牌進(jìn)駐中國做本土化改變是必須的，反之也一樣。

消費者更看重產(chǎn)品質(zhì)量而非國界

面對不少外國品牌進(jìn)入中國的現(xiàn)象，記者也進(jìn)行了隨機(jī)調(diào)查，近一半的受訪者表示會購買外國產(chǎn)品，問及原因，多數(shù)受訪者表示外國品牌看起來更為可靠，而國內(nèi)家居品牌以次充好的情況時有發(fā)生。準(zhǔn)備入手一個衣柜的劉先生告訴記者，如果確認(rèn)國外的產(chǎn)品品質(zhì)較好，自己會多加一些錢購置國外的產(chǎn)品。

約40%的受訪者選擇國貨，他們多認(rèn)為很多國外品牌只是打著品牌的光環(huán)，中國制造的不在少數(shù)，而且很多國貨的水準(zhǔn)已經(jīng)達(dá)到一線水準(zhǔn)，質(zhì)量設(shè)計都是“杠杠的”！另外，也有受訪者向記者吐槽，很多家居品牌僅靠名字是無法分辨到底是國內(nèi)產(chǎn)品還是國外產(chǎn)品的，“就像中華牙膏是外國品牌，而黑人卻是地道的中國品牌一樣，面對琳瑯滿目的家居品牌，只能傻傻分不清楚了”！

然而對于消費者來說，更多的產(chǎn)品出現(xiàn)在市場上就有了更多的選擇機(jī)會，有了更多挑選的余地。就像大家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長許瑞所說，越來越多的外國產(chǎn)品進(jìn)入中國市場其實是很好的信號，這不僅代表著中國市場未來好的趨勢，對消費者而言，也有更多接觸產(chǎn)品的機(jī)會。

不少企業(yè)同樣認(rèn)為這樣的現(xiàn)象其實是好事，惠華易居集團(tuán)董事總經(jīng)理先鋒認(rèn)為外國品牌的進(jìn)入能夠起到良性競爭的作用，能夠?qū)W習(xí)他國之長對本土企業(yè)而言不乏是好事，良性的競爭也能敦促本國企業(yè)迅速成長。

雖然目前中國經(jīng)濟(jì)增速放緩，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不甚理想，但是3萬億的市場仍處于非飽和狀態(tài)，外國品牌的不斷進(jìn)入從某一方來看不外乎是外國資本對中國市場的青睞，增速放緩是一時的狀況，未來家居市場仍大有可為！

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