共謀良策，凝聚共識(shí)丨唐忠漢對(duì)德魯尼高端定制進(jìn)行重新定位

2023年3月6日，在廣州設(shè)計(jì)周上，董事長(zhǎng)韓勇及公司管理團(tuán)隊(duì)與臺(tái)灣近境制作設(shè)計(jì)總監(jiān)唐忠漢，對(duì)高定的發(fā)展方向及德魯尼高端定制的系統(tǒng)、產(chǎn)品、空間、市場(chǎng)、定位、進(jìn)行面對(duì)面深度溝通交流。

唐忠漢簡(jiǎn)介

唐忠漢 臺(tái)灣近境制作創(chuàng)始人，亞洲華人設(shè)計(jì)代表人物，中國(guó)青年設(shè)計(jì)代表，AD100最具影響力設(shè)計(jì)精英。

德魯尼選擇與唐忠漢老師合作開(kāi)發(fā)最具國(guó)人審美的新產(chǎn)品系列，充分彰顯當(dāng)下國(guó)人的文化自信和深層次的精神需求。

突出原創(chuàng)設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)差異化優(yōu)勢(shì)

在如何突出原創(chuàng)設(shè)計(jì)，做出差異化，凸顯德魯尼的行業(yè)優(yōu)勢(shì)方面，唐忠漢老師給到精準(zhǔn)定位：

1、品牌需要維護(hù)、創(chuàng)新和沉淀。要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，不斷的自我突破和自我創(chuàng)新。用時(shí)間去迭代，不要求一鳴驚人，而要持續(xù)發(fā)力。

2、總結(jié)產(chǎn)品特色，聚焦產(chǎn)品細(xì)節(jié)。如產(chǎn)品的安裝方式及矯正方式等定制家具遇到的卡點(diǎn)問(wèn)題都可以作為優(yōu)化的對(duì)象，更容易被客戶接受。

3、傳遞生活態(tài)度，輸出生活形態(tài)，引領(lǐng)生活方式。品牌的塑造，可以透過(guò)產(chǎn)品背后賦予一定的靈魂，或者詩(shī)意意境輸出。

4、迭代不止風(fēng)格，更要貼近潮流。在潮流的基礎(chǔ)上進(jìn)行自我創(chuàng)新，緊跟潮流風(fēng)向標(biāo)。

打造德魯尼符號(hào)，提高品牌辨識(shí)度

在如何體現(xiàn)出德魯尼的標(biāo)簽和符號(hào)，提高其辨識(shí)度和差異化這個(gè)問(wèn)題上，唐忠漢老師給到精準(zhǔn)定位：

1、目前基本風(fēng)格呈現(xiàn)、完整度已經(jīng)達(dá)到，產(chǎn)品差異化需重點(diǎn)討論溝通。

2、不盲目跟風(fēng)，做有辨識(shí)度產(chǎn)品。

3、品牌元素輸出要含蓄，要與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)，與生活方式有聯(lián)系。

4、做好產(chǎn)品，做好服務(wù)，贏得市場(chǎng)認(rèn)同。

設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)全案思維

門(mén)墻系統(tǒng)是獨(dú)立劃分空間展示還是和空間聯(lián)系在一起，形成門(mén)墻柜一體化展示能否獲得消費(fèi)者青睞？唐忠漢老師給到精準(zhǔn)定位：

1，門(mén)墻柜一體化展示是整家概念，只有融入空間，才能形成整體。

2，引導(dǎo)客戶表達(dá)出情感，通過(guò)展廳和產(chǎn)品去引導(dǎo)客戶，為設(shè)計(jì)賦能，面向市場(chǎng)，提供有價(jià)值的方向，從材料思維走向空間思維，從裝飾邏輯走向空間邏輯，克服不同的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，幫助設(shè)計(jì)師解決問(wèn)題。

解放思想，迭代升級(jí)

不同高定品牌本質(zhì)上有明顯的區(qū)別，定制未來(lái)的發(fā)展方向在哪？唐忠漢老師給到以下定位：

1、提高認(rèn)知，找準(zhǔn)發(fā)展方向，做好自己。每個(gè)品牌的基因不同，關(guān)注點(diǎn)不同，所以演繹出來(lái)的產(chǎn)品就不同。

2、激發(fā)業(yè)主覺(jué)醒，震撼其心靈，從而刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，所有的問(wèn)題點(diǎn)最終將回歸到本質(zhì)上。

3、解放思想，適應(yīng)變化，迭代升級(jí)，既然無(wú)法對(duì)未來(lái)的方向預(yù)判，就要按照既定的方向，擁抱變化。

找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)，引領(lǐng)新航標(biāo)

明年德魯尼計(jì)劃參加廣州設(shè)計(jì)周，希望可以拿出幾件獲獎(jiǎng)作品，現(xiàn)階段該如何提高德魯尼的品牌定位？唐忠漢老師給到以下定位：

不刻意拉高某個(gè)點(diǎn)，找到持續(xù)發(fā)力點(diǎn)，積累經(jīng)驗(yàn)再升級(jí)。德魯尼要從自身的基因板材出發(fā)，發(fā)揮其特點(diǎn)，將特點(diǎn)進(jìn)行放大，結(jié)合材料做出差異化，從而去引領(lǐng)行業(yè)。

大咖設(shè)計(jì)  現(xiàn)場(chǎng)教學(xué) 

交流最后，唐忠漢老師針對(duì)德魯尼鄭州店與徐州店面設(shè)計(jì)部分給予指導(dǎo)：

1、我們要了解店面實(shí)際情況，切實(shí)解決存在問(wèn)題，這是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。因?yàn)榛氐牟煌?，要求不同，所呈現(xiàn)出的形式就不同。形式要追隨于功能，不能拿來(lái)主義，需要理解設(shè)計(jì)元素的重點(diǎn)，如光線、量體、材質(zhì)、比例等，將設(shè)計(jì)元素打散重組，方能做出好的設(shè)計(jì)。

2、不管是產(chǎn)品還是空間要有一定的比例關(guān)系，這種比例關(guān)系一定是隱線，是可以感受到，但是一定不可以看到。

未來(lái)，德魯尼高端定制與唐忠漢老師攜手，一起探索更多可能性，為客戶提供室內(nèi)設(shè)計(jì)與整體落地解決方案。唐忠漢主導(dǎo)設(shè)計(jì)的德魯尼徐州旗艦店即將落店，意式經(jīng)典和人文東方兩大經(jīng)典套系將呈現(xiàn)全新的體驗(yàn)方式。

透過(guò)以人為本的思考，回歸真實(shí)的需要，提升心理儀式性的轉(zhuǎn)換，讓住宅不僅是滿足基本的需求而是到達(dá)體驗(yàn)的感受，敬請(qǐng)期待...

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