兔寶寶X《夢中的那片?!穬r值觀與時代同頻實現(xiàn)快速圈粉
隨著以95后、00后為代表的Z世代成為新一代家居消費的主流人群,新一輪的消費者爭奪戰(zhàn)已經(jīng)在各大品牌之中悄然打響。從最初追求性價比的以“產(chǎn)品”為中心,到如今“人”站在了消費的最中心,當(dāng)下,年輕消費者對個性化、人格化的產(chǎn)品需求不斷提高。他們越來越愿意為產(chǎn)品的情緒共鳴與情感價值所買單。在這樣的消費升級背景下,品牌如何找準(zhǔn)“情感錨點”,建立起品牌與消費者的情感關(guān)聯(lián)變得尤為重要。很多品牌會選擇在熱播劇中做植入與品宣,然后成效卻不盡相同。如何在有限而寶貴的預(yù)算中發(fā)揮植入的最 大效果?
近日,筆者就注意到環(huán)保健康板材的領(lǐng)軍品牌“兔寶寶”與熱播劇《夢中的那片?!愤M(jìn)行了品宣合作,通過品牌+影視的融合,不僅擴大了兔寶寶在年輕消費群體的曝光度,成功提升品牌知名度,更是同時捕獲了95-00后與70-80后兩代人消費者的情感認(rèn)同,實現(xiàn)快速圈粉。
選劇更要選平臺,多平臺首播曝光更廣
從結(jié)果看,電視劇《夢中的那片海》自6月1日開播以來,便掀起了全網(wǎng)觀劇熱潮,收視率與熱度持續(xù)攀升。截至6月12日,該劇不僅酷云收視率峰值最 高達(dá)到2.0019%,而且連續(xù)數(shù)日穩(wěn)居貓眼、云合、德塔文等多平臺熱度榜榜首,騰訊視頻的站內(nèi)熱度更是飛速突破29000,進(jìn)入“必看俱樂部”,打破紀(jì)錄成為了騰訊視頻2023年站內(nèi)熱度值最 高劇集。
乘著這股東風(fēng),兔寶寶在《夢中的那片?!烽_播期間,提前鎖定觀看該劇的用戶。通過靈活投放和規(guī)模性投放覆蓋用戶,保證了階段聲量和品牌曝光。以精準(zhǔn)購買曝光量的方式,成功破圈漲粉,讓更多年輕消費者記住了這只可愛的綠色小兔子。
熱播劇植入并不是品宣的新鮮玩法,本次兔寶寶的打法值得我們學(xué)習(xí)的地方就在于兔寶寶很會選?!秹糁械哪瞧!酚芍醒腚娨暸_出品,演員陣容上有頂 級流量明星肖戰(zhàn)和一線小花李沁領(lǐng)銜主演。在播出平臺上更是陣容強大:首播平臺CCTV-8電視劇頻道、騰訊視頻,更有東方衛(wèi)視聯(lián)合播出。幾大播出平臺無論哪一個都擁有驚人的觀眾人數(shù),這樣的劇集顯然要比一些單一平臺播出的劇集曝光量更大,覆蓋面更廣。
相同價值觀與時代同頻,動人情感與消費者共振
《夢中的那片?!芬陨鲜兰o(jì)七十年代的北京為背景,講述了肖春生、佟曉梅、葉國華、賀紅玲、葉芳、陳宏軍等一群激情昂揚的年輕人,跨越三十年迎著時代浪潮勇敢追夢、勵志成長的故事。該劇通過描摹改革開放背景下人物的蛻變與成長,來展現(xiàn)國家的飛速發(fā)展,詮釋人與人之間彌足珍貴的情誼,表達(dá)積極向上奮發(fā)圖強的正能量。
這種不忘初心,勇敢追夢的內(nèi)核,與兔寶寶始終追求綠色環(huán)保,不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)的品牌精神不謀而合。相同的價值觀讓兔寶寶在《夢中的那片?!返暮献髦袑崿F(xiàn)了與劇集的核心價值觀同頻共振,讓觀看的消費者融入其中,不僅不會覺得突兀,更在對劇的認(rèn)同中加深了對兔寶寶的品牌認(rèn)同。
作為行業(yè)三十多年的標(biāo)桿企業(yè),兔寶寶懷著對高品質(zhì)產(chǎn)品的熱情,遵從科學(xué)環(huán)保,全面環(huán)保和極致的環(huán)保理念,始終以高于國家環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn)要求自己,對原材料的輸入和對產(chǎn)品的輸出,每個生產(chǎn)過程都進(jìn)行嚴(yán)格檢查,確保符合健康、安全、環(huán)保的宗旨,成為行業(yè)內(nèi)獲得眾多國際最 高等級認(rèn)證最早、最全面的企業(yè)之一。
早在2000年,兔寶寶就研究成功歐洲E1級新一代環(huán)保型產(chǎn)品;到2004年,兔寶寶膠合板達(dá)到E0級;2005年,兔寶寶成功研發(fā)出無醛級綠色板材;2010年,兔寶寶成功推出無醛級+防蟲二合一板材;2012年,兔寶寶推出天然植物膠板材;2014年,從360°度除醛生態(tài)板、負(fù)離子功能生態(tài)板再到除菌抗菌、ENF防蟲蛀系列產(chǎn)品,兔寶寶在板材無醛和功能化領(lǐng)域不斷取得新成果。2020年,兔寶寶也再次升級強化了地板的環(huán)保性,實現(xiàn)了產(chǎn)品從E1級到E0級的升級突破,創(chuàng)造了健康家居的新時代。
兔寶寶目前已全面通過ISO9001、ISO14001國際質(zhì)量、環(huán)境管理體系認(rèn)證,中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證等多項認(rèn)證;先后囊括浙江省質(zhì)量獎、浙商全國500強、國家火炬計劃重點高新技術(shù)企業(yè)、美國AWFS科技創(chuàng)新大獎、中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品等榮譽;產(chǎn)品相繼問鼎APEC峰會、世博會、G20峰會、聯(lián)合國世界地理信息大會等重大工程。
青春不負(fù)追夢人,兔寶寶對綠色環(huán)保健康家居的不懈追求也是時代發(fā)展的必然趨勢。通過與熱播劇集的合作,更多年輕人認(rèn)知到了環(huán)保健康家居帶來的美好體驗,讓“兔寶寶,讓家更好”的理念更加深入人心。
get夢中海同款理想家,618大促完成“品效合一”
這波品宣要夸兔寶寶聰明的點還在于,《夢中的那片?!凡コ鰰r間恰逢一年一度的618購物節(jié)。在《夢中的那片?!分谐霈F(xiàn)的兔寶寶全屋空間讓很多人眼前一亮之后,兔寶寶順勢推出了一些列618大促方案,線上線下聯(lián)動,讓心動轉(zhuǎn)化為行動,也讓更多對家居環(huán)保與設(shè)計有要求的消費者能以更實惠的價格輕松get“夢中海同款理想家”。
從兔寶寶官方活動介紹我們可以看到,省心省力的兔寶寶整家套餐,實現(xiàn)從設(shè)計到家裝的一站式服務(wù),更適合現(xiàn)在忙碌的生活節(jié)奏,優(yōu)惠的價格更是讓人心動。
除了優(yōu)惠又省心的整家方案,本次618兔寶寶還帶來了功能性健康產(chǎn)品:多種定制、板材、木門套餐,供消費者選擇。據(jù)悉,活動期間,兔寶寶旗艦店參與官方滿減活動滿300減50,還有分享3個好友可獲得200元優(yōu)惠券,被分享者獲得50元優(yōu)惠券?;顒赢?dāng)然不止線上有,線下福利也超多。在門店購買就送毛巾套裝(限量100名),滿1.5萬元送空氣循環(huán)扇(限量50名)。兔年出生的顧客,到店即可獲得【兔寶寶公仔】一個,限量100名,家中有2023年出生的寶寶,簽訂合同即可獲得【價值688元新生兒大禮包】。
將品宣與營銷相結(jié)合,最終達(dá)到“品效合一”,同時也為兔寶寶在618這個重要電商節(jié)點上完成更好的引流與蓄客。不得不說這一波,兔寶寶的眼光真的穩(wěn)、準(zhǔn)、狠。
兔寶寶本身過硬的產(chǎn)品力,加上選劇“穩(wěn)、準(zhǔn)、狠”的眼光,讓這波與《夢中的那片?!返暮献鬟_(dá)到了1+1>2的超預(yù)期效果,不僅在年輕群體中擴大的知名度,更是加深了Z世代的父母輩消費者的情感認(rèn)同,成功破圈漲粉。兔寶寶一直秉持綠色環(huán)保的理念,致力于堅持產(chǎn)品環(huán)保等級的不斷升級,為消費者提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)而堅持不懈的奮斗,同時也致力于成為中國的世界級家居裝飾品牌。我們也期待在更多優(yōu)秀的平臺上看到兔寶寶的身影和優(yōu)秀表現(xiàn)。
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