共商高質(zhì)量發(fā)展大計 萬華禾香董事長郭興田走訪調(diào)研定制家居企業(yè)

在今年3月5日召開的第十四屆?全國人民代表大會一次會議???????????????????上，全國人大代表郭興田提交了四份代表建議，其中《關(guān)于用基礎(chǔ)裝修工業(yè)化推動大家居產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)重構(gòu) 啟動家裝內(nèi)需市場的建議》，提出當前國際政治經(jīng)濟風險的不確定性日趨擴大，以大宗消費項目牽引“擴內(nèi)需、促消費”的緊迫性日益凸顯。進入存量房運維時代，用新型工業(yè)化重構(gòu)大家居的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，像造汽車一樣制造整裝產(chǎn)品，推動數(shù)字化、綠色化發(fā)展，構(gòu)建服務(wù)型智造，提供規(guī)模工業(yè)化品牌的整裝產(chǎn)品為牽引抓手，促進存量房翻裝/局改等家裝消費等潛在內(nèi)需釋放和升級為內(nèi)需主要增長引擎。激活年10萬億規(guī)模家裝消費，可以彌補房地產(chǎn)下滑導致的內(nèi)需缺口。同時，接棒房地產(chǎn)下游供應鏈相關(guān)產(chǎn)能，維持相關(guān)群體就業(yè)穩(wěn)定，助力實現(xiàn)引擎轉(zhuǎn)換軟著陸。

6月29日，國務(wù)院常務(wù)會議審議通過《關(guān)于促進家居消費的若干措施》。7月18日，商務(wù)部等13部門印發(fā)《關(guān)于促進家居消費若干措施的通知》，支持大力發(fā)展綠色家裝、裝配式裝修；創(chuàng)新消費場景，構(gòu)建“大家居”生態(tài)體系，推動業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新發(fā)展；支持舊房裝修；組織開展家居煥新消費季；促進農(nóng)村家居消費等11條舉措。

9月1日，商務(wù)部辦公廳印發(fā)《關(guān)于組織開展“家居煥新消費季”活動的通知》，于2023年9—12月在全國范圍內(nèi)組織開展“家居煥新消費季”活動。活動重點包括四個方面：突出“大家居”和場景創(chuàng)新。覆蓋家電、家具、家紡、家裝等家居行業(yè)全領(lǐng)域。鼓勵有條件的地區(qū)因地制宜出臺針對性舉措，支持城鄉(xiāng)居民更換或新購家居產(chǎn)品、開展舊房裝修。

近日，郭興田代表陸續(xù)收到中華人民共和國工業(yè)和信息化部等相關(guān)部委的建議答復。對“工業(yè)化、裝配式裝修模式具有綠色環(huán)保、質(zhì)優(yōu)價廉、生產(chǎn)高效等特點，在實現(xiàn)標準化發(fā)展的基礎(chǔ)上，能較好地滿足群眾個性化的裝飾訴求，是適合我國住宅產(chǎn)業(yè)化和綠色建筑發(fā)展要求的一種新型裝修方式”進行了肯定。

為更好推進大家居產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)重構(gòu)，推動大家居、大融合的高質(zhì)量發(fā)展、更好詮釋大家居產(chǎn)業(yè)的“擴內(nèi)需、促消費”歷史重任，更精準地為大家居產(chǎn)業(yè)代言，郭興田代表在2023年9月3日至9月8日履行代表職責，走訪定制家居行業(yè)部分企業(yè)，與歐派家居董事長姚良松、索菲亞家居董事長江淦鈞、志邦家居總裁許邦順、我樂家居總裁汪春俊、詩尼曼家居董事長辛福民、卡諾亞家居董事長程國標及各企業(yè)高官團隊，進行座談，傾聽一線真實聲音，共商高質(zhì)量發(fā)展大計。

曾經(jīng)伴隨中國經(jīng)濟高速發(fā)展的大家居產(chǎn)業(yè)，目前遭遇國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境和國內(nèi)房地產(chǎn)公司的巨變。新房交付量銳減趨勢不可逆，原有基于新房交付的產(chǎn)品和運營模式，面對二手房、存量（舊）房的翻新裝修和局部裝修市場，凸顯力不從心，業(yè)績壓力巨大。百年未有之大變局下的大家居產(chǎn)業(yè)路在何方？

在走訪交流中，與各公司高管達成大家居發(fā)展共識：

1、新房交付量萎縮態(tài)勢下，存量房的翻新裝修和局部翻新市場是潛力巨大的藍海，也將是市場常態(tài)。

2、撥開消費降級、經(jīng)濟低迷等市場迷霧表象，目前經(jīng)營困局的根源是內(nèi)功不足，沒有構(gòu)建起適應新常態(tài)的能力體系和產(chǎn)品體系。不是需求問題，而是供給側(cè)變革問題。

3、解決怕折騰而被壓抑需求的存量房翻新/局改等家裝市場，關(guān)鍵鑰匙是“快裝（工廠智造、現(xiàn)場裝配，施工周期短平快）、快?。]有甲醛等污染危害，不需放味等待）”。

4、綠色工業(yè)化定制家裝的核心是工業(yè)化定制，只有集約規(guī)?；窃?，才能提供物美價廉的整裝產(chǎn)品，實現(xiàn)裝修輕決策、家裝時尚化。

5、新生代客群的“懶”需求成為消費主流，使得家具、家裝、軟裝、家電一體化的大家居、大融合方向眾望所歸。目前阻礙推進的瓶頸：家具、軟裝、家電工業(yè)化程度遠遠高于家裝環(huán)節(jié)?；A(chǔ)裝修的工業(yè)化至關(guān)重要，不僅是品質(zhì)、環(huán)保和成本，更是解決家裝作業(yè)人員后續(xù)匱乏之憂。

6、大變局時代，不同行業(yè)案例證明：不是經(jīng)濟低迷沒需求，而是你是否具有激活需求的產(chǎn)品和運營能力。

7、大家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)的供給側(cè)，需要構(gòu)建能夠提供分布式產(chǎn)業(yè)集群和網(wǎng)絡(luò)協(xié)同智造的集約規(guī)?；按笾圃臁?。

8、大家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)的服務(wù)側(cè)，需要構(gòu)建“微服務(wù)”的多個角色：屬地集成配送安裝、屬地集中產(chǎn)品展示中心店或提供貼身即時服務(wù)的社區(qū)店?，F(xiàn)有品牌公司的經(jīng)銷商（代理商）、家裝公司可根據(jù)自身能力邊界，選擇角色轉(zhuǎn)型構(gòu)建。

9、綠色可持續(xù)的大家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)互聯(lián)網(wǎng)平臺，使能生態(tài)成員共創(chuàng)、共建、共生、共贏。

郭興田代表，近期將會繼續(xù)聽取更廣泛的產(chǎn)業(yè)成員意見，形成更加細化的人大代表建議或議案，搭建產(chǎn)業(yè)與政府的橋梁，共同推動大家居產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化基礎(chǔ)重構(gòu)及存量房裝修的巨大內(nèi)需釋放。

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