花王水漆：用實力說話 深化品牌變革

隨著人們環(huán)保意識的不斷增強，在涂料行業(yè)及市場上，被認(rèn)為是產(chǎn)品發(fā)展大趨勢的水性涂料（水漆）也越來越受到消費者的青睞，必然地，也就有越來越多的企業(yè)加入到這一產(chǎn)品領(lǐng)域的競爭之中。花王水漆便是其中一個表現(xiàn)出色，發(fā)展后勁十足的水漆品牌。

與其他為水漆而生的品牌不同，花王水漆是傳承了實力派涂料企業(yè)廣東花王涂料有限公司（簡稱“花王涂料”）的底蘊，因而可以說站在更高的起點上。但同時，花王水漆的誕生也需要更大的決心來完成這樣具有顛覆性意義的轉(zhuǎn)身?！盀榄h(huán)保新生”對花王水漆品牌最好的詮釋，同時也闡釋了花王水漆的出現(xiàn)對于整個涂料市場的意義。

事實證明，花王涂料公司的這一選擇讓自身站在了“行業(yè)的風(fēng)口”上。近幾年水漆產(chǎn)品在市場上如日中天，讓參與其中的涂料企業(yè)享受到了極大的市場紅利，而花王水漆也憑借在水漆市場的活躍贏得了好口碑。

站在更高的起點騰飛

花王水漆誕生于2015年4月，營銷總部位于廣東中山。它是廣東花王涂料推出的一個全新的水漆品牌。

廣東花王涂料成立于1996年，當(dāng)年其在“中國涂料之鄉(xiāng)”順德建廠并以聚酯漆產(chǎn)品順利進(jìn)入市場，迅速贏得消費者的認(rèn)可。此后花王涂料又引進(jìn)德國先進(jìn)的樹脂生產(chǎn)線，正式建成以裝修漆為主導(dǎo)的產(chǎn)品體系，在涂料行業(yè)掀起了一場聚酯裝修漆風(fēng)暴

經(jīng)過20年的發(fā)展，目前花王涂料已經(jīng)成長為一家引進(jìn)國外先進(jìn)設(shè)備和技術(shù)，采用國際化管理體系和領(lǐng)先工藝的大型涂料生產(chǎn)企業(yè)。花王涂料是國內(nèi)涂料行業(yè)首批通過ISO9001國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證、中國環(huán)保產(chǎn)品認(rèn)證的企業(yè)，產(chǎn)品體系包括內(nèi)墻水漆、外墻水漆、水性木器漆、進(jìn)口藝術(shù)涂料、防水基材等等，是專門從事環(huán)保涂料研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的專業(yè)涂料廠家。

憑借花王涂料十多年打下的品牌基礎(chǔ)，花王水漆在誕生后的短短兩年時間內(nèi)便在水漆市場贏得名聲。定位為中國高端家裝水漆品牌，并堅持“品牌卓越，服務(wù)及時”的品牌理念，以真誠的服務(wù)承諾和專業(yè)的技術(shù)服務(wù)，讓用戶感受全方位的滿意。

目前，花王水漆品牌之下已經(jīng)建立起完善的產(chǎn)品體系，產(chǎn)品系列包括內(nèi)墻水漆、外墻水漆、藝術(shù)水漆、木器水漆（水性木器漆）以及防水基材，能充分滿足裝修用戶對墻體裝飾材料的需求。

冠名高鐵 傳遞低碳生活理念

花王水漆吹響向市場進(jìn)軍號角的方式別出心裁，它以冠名高鐵列車的壯舉宣告花王水漆的到來，也由此拉開了品牌營銷風(fēng)暴。

2015年6月5日，花王水漆在南昌西站候車大廳舉行了以“為低碳生活提速”為主題的高鐵冠名新聞發(fā)布會以及冠名高鐵列車**儀式，讓花王水漆的品牌快速走紅。當(dāng)時有評論指出，這是首家民族涂料企業(yè)冠名高鐵列車，而在高鐵列車車身外彩貼涂料品牌標(biāo)識在全國涂料界也是首例，開創(chuàng)了涂料企業(yè)冠名高鐵的先河。

冠名高鐵可以清晰地體現(xiàn)花王水漆“中國高端家裝水漆品牌”的定位。“如今，乘坐高鐵的乘客多數(shù)為商旅人士，與花王水漆消費人群定位高度吻合，這也是花王水漆選擇與高鐵合作的重要原因?；ㄍ跛峁诿哞F，不僅僅是單純的廣告宣傳，更傳遞了一種低碳生活的理念?！被ㄍ跛嵯嚓P(guān)負(fù)責(zé)人如是解釋冠名高鐵的原因。

冠名高鐵列車只是花王水漆向水漆市場大舉進(jìn)發(fā)的一個信號，其目的在于全面展示花王水漆的品牌形象，配合和助推接下來的一系列市場拓展工作，掀起一場席卷涂料市場的營銷風(fēng)暴——與冠名高鐵同期，花王水漆還與多家航空公司展開合作，大手筆投放百度、360等互聯(lián)網(wǎng)平臺。將品牌形象的宣傳對象瞄準(zhǔn)高消費人群，與冠名高鐵遙相呼應(yīng)，進(jìn)一步鞏固了花王水漆高端的品牌形象。

2015年6月，與國內(nèi)**互聯(lián)網(wǎng)酒店品牌—iu酒店的簽約；7月，與國內(nèi)領(lǐng)先的O2O家居服務(wù)商多彩飾家達(dá)成戰(zhàn)略合作，為消費者的居家生活空間提供全屋換新的極致服務(wù)；8月，舉行南昌花王水漆技術(shù)交流會；9月，山西長治大型體驗館正式對外開放，并在四川樂山舉辦招商推廣會；2016年3月，浙江金華、廣西南寧花王水漆紛紛舉行新品推介會；5月，舉辦保定“花王水漆杯”藝術(shù)涂料創(chuàng)意設(shè)計大賽；8月，第三屆花王水漆招商會議圓滿結(jié)束；9月，花王水漆正式簽約成為2016中國涂料經(jīng)銷商高峰論壇的**總贊助商，其天貓旗艦店也正式上線……

不難看出，花王水漆掀起的營銷風(fēng)暴并沒有結(jié)束，或?qū)⒊掷m(xù)火熱下去！

為環(huán)保新生 挑戰(zhàn)更高標(biāo)準(zhǔn)

敢于在品牌成立之初大張旗鼓地展開營銷攻勢，這背后的支撐正是花王水漆自身強大的技術(shù)實力以及性能過硬的產(chǎn)品。

首先，花王涂料在生產(chǎn)過程中，采用符合技術(shù)發(fā)展方向的新技術(shù)、新材料、新工藝，并引入高質(zhì)高效的涂料生產(chǎn)線，生產(chǎn)高品質(zhì)的涂料產(chǎn)品，旨在打造世界頂尖的涂料生產(chǎn)基地。

這使得花王水漆有能力開創(chuàng)涂料行業(yè)更高的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，其甄選全球優(yōu)質(zhì)高環(huán)保原料，凈味乳液全部采用2次提純以上級別的凈味乳液，制造更為純凈的凈味產(chǎn)品。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，花王水漆采用18道質(zhì)檢層層，把有害物質(zhì)降到**，產(chǎn)品更低的VOC含量，不含APEO，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)全程無添加……

這些措施使得花王水漆產(chǎn)品的環(huán)保性能優(yōu)于國家標(biāo)準(zhǔn)，在行業(yè)處于領(lǐng)先水平，切實履行公司“環(huán)?！薄ⅰ暗吞肌钡睦砟?，大大降低了對環(huán)境的污染，用實際行動踐行環(huán)保的社會責(zé)任。

此外，花王涂料背后強大的巴德士集團公司建立有涂料技術(shù)研發(fā)中心，給了花王水漆極大的技術(shù)支持，是花王水漆產(chǎn)品性能的信心來源。技術(shù)中心已通過國家重點實驗室評審，是國家級技術(shù)中心、博士后科研工作站，企業(yè)與中科院、清華大學(xué)、中國建設(shè)研究院、北京化工大學(xué)、湖南工學(xué)院等科研院校建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，使企業(yè)的科研技術(shù)水平居于行業(yè)前沿，取得了多項具有國際先進(jìn)水平的科研成果和國家發(fā)明專利。

“20年，從無到有，從有到優(yōu)；20年，從鮮有耳聞到家喻戶曉；20年，我們只做涂料，只潛心做好涂料，精雕細(xì)琢，孜孜不倦?！边@是巴德士集團市場部總監(jiān)袁慧對于花王涂料發(fā)展歷史的精辟總結(jié)。

正是在這樣的20年中，花王水漆孕育、誕生與成長，短短兩年便表現(xiàn)出不可阻擋的發(fā)展趨勢，掀起新一輪的品牌風(fēng)暴——在全國各地實行品牌體驗館模式，執(zhí)行全國統(tǒng)一的產(chǎn)品銷售價格和資源調(diào)配，銷售點遍及全國；在終端形象方面，花王水漆打造了五維體驗式店面，讓消費者更加直觀感受到家庭裝修的實際效果；花王水漆采用完善的售后服務(wù)管理體系，及時了解、分析、處理市場信息，為用戶提供完美的解決方案。

正如花王水漆的廣告語所說的那樣：“水漆選花王，安心住新房！”這絕非一句口號那么簡單，而是其自始至終都在踐行的企業(yè)責(zé)任的體現(xiàn)。在人們環(huán)保意識不斷提高的今天，花王水漆致力于為消費者提供高環(huán)保性能的產(chǎn)品，為人們創(chuàng)造健康的居家環(huán)境。

花王水漆，為環(huán)保新生，也必將為環(huán)保而茁壯成長，最終成就涂料行業(yè)環(huán)保領(lǐng)域的一棵參天大樹！

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