花王水漆：用實(shí)力說話 深化品牌變革

隨著人們環(huán)保意識(shí)的不斷增強(qiáng)，在涂料行業(yè)及市場(chǎng)上，被認(rèn)為是產(chǎn)品發(fā)展大趨勢(shì)的水性涂料（水漆）也越來越受到消費(fèi)者的青睞，必然地，也就有越來越多的企業(yè)加入到這一產(chǎn)品領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)之中?；ㄍ跛岜闶瞧渲幸粋€(gè)表現(xiàn)出色，發(fā)展后勁十足的水漆品牌。

與其他為水漆而生的品牌不同，花王水漆是傳承了實(shí)力派涂料企業(yè)廣東花王涂料有限公司（簡(jiǎn)稱“花王涂料”）的底蘊(yùn)，因而可以說站在更高的起點(diǎn)上。但同時(shí)，花王水漆的誕生也需要更大的決心來完成這樣具有顛覆性意義的轉(zhuǎn)身?！盀榄h(huán)保新生”對(duì)花王水漆品牌最好的詮釋，同時(shí)也闡釋了花王水漆的出現(xiàn)對(duì)于整個(gè)涂料市場(chǎng)的意義。

事實(shí)證明，花王涂料公司的這一選擇讓自身站在了“行業(yè)的風(fēng)口”上。近幾年水漆產(chǎn)品在市場(chǎng)上如日中天，讓參與其中的涂料企業(yè)享受到了極大的市場(chǎng)紅利，而花王水漆也憑借在水漆市場(chǎng)的活躍贏得了好口碑。

站在更高的起點(diǎn)騰飛

花王水漆誕生于2015年4月，營(yíng)銷總部位于廣東中山。它是廣東花王涂料推出的一個(gè)全新的水漆品牌。

廣東花王涂料成立于1996年，當(dāng)年其在“中國(guó)涂料之鄉(xiāng)”順德建廠并以聚酯漆產(chǎn)品順利進(jìn)入市場(chǎng)，迅速贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。此后花王涂料又引進(jìn)德國(guó)先進(jìn)的樹脂生產(chǎn)線，正式建成以裝修漆為主導(dǎo)的產(chǎn)品體系，在涂料行業(yè)掀起了一場(chǎng)聚酯裝修漆風(fēng)暴

經(jīng)過20年的發(fā)展，目前花王涂料已經(jīng)成長(zhǎng)為一家引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)設(shè)備和技術(shù)，采用國(guó)際化管理體系和領(lǐng)先工藝的大型涂料生產(chǎn)企業(yè)。花王涂料是國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)首批通過ISO9001國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證、中國(guó)環(huán)保產(chǎn)品認(rèn)證的企業(yè)，產(chǎn)品體系包括內(nèi)墻水漆、外墻水漆、水性木器漆、進(jìn)口藝術(shù)涂料、防水基材等等，是專門從事環(huán)保涂料研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的專業(yè)涂料廠家。

憑借花王涂料十多年打下的品牌基礎(chǔ)，花王水漆在誕生后的短短兩年時(shí)間內(nèi)便在水漆市場(chǎng)贏得名聲。定位為中國(guó)高端家裝水漆品牌，并堅(jiān)持“品牌卓越，服務(wù)及時(shí)”的品牌理念，以真誠(chéng)的服務(wù)承諾和專業(yè)的技術(shù)服務(wù)，讓用戶感受全方位的滿意。

目前，花王水漆品牌之下已經(jīng)建立起完善的產(chǎn)品體系，產(chǎn)品系列包括內(nèi)墻水漆、外墻水漆、藝術(shù)水漆、木器水漆（水性木器漆）以及防水基材，能充分滿足裝修用戶對(duì)墻體裝飾材料的需求。

冠名高鐵 傳遞低碳生活理念

花王水漆吹響向市場(chǎng)進(jìn)軍號(hào)角的方式別出心裁，它以冠名高鐵列車的壯舉宣告花王水漆的到來，也由此拉開了品牌營(yíng)銷風(fēng)暴。

2015年6月5日，花王水漆在南昌西站候車大廳舉行了以“為低碳生活提速”為主題的高鐵冠名新聞發(fā)布會(huì)以及冠名高鐵列車**儀式，讓花王水漆的品牌快速走紅。當(dāng)時(shí)有評(píng)論指出，這是首家民族涂料企業(yè)冠名高鐵列車，而在高鐵列車車身外彩貼涂料品牌標(biāo)識(shí)在全國(guó)涂料界也是首例，開創(chuàng)了涂料企業(yè)冠名高鐵的先河。

冠名高鐵可以清晰地體現(xiàn)花王水漆“中國(guó)高端家裝水漆品牌”的定位。“如今，乘坐高鐵的乘客多數(shù)為商旅人士，與花王水漆消費(fèi)人群定位高度吻合，這也是花王水漆選擇與高鐵合作的重要原因?；ㄍ跛峁诿哞F，不僅僅是單純的廣告宣傳，更傳遞了一種低碳生活的理念?！被ㄍ跛嵯嚓P(guān)負(fù)責(zé)人如是解釋冠名高鐵的原因。

冠名高鐵列車只是花王水漆向水漆市場(chǎng)大舉進(jìn)發(fā)的一個(gè)信號(hào)，其目的在于全面展示花王水漆的品牌形象，配合和助推接下來的一系列市場(chǎng)拓展工作，掀起一場(chǎng)席卷涂料市場(chǎng)的營(yíng)銷風(fēng)暴——與冠名高鐵同期，花王水漆還與多家航空公司展開合作，大手筆投放百度、360等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。將品牌形象的宣傳對(duì)象瞄準(zhǔn)高消費(fèi)人群，與冠名高鐵遙相呼應(yīng)，進(jìn)一步鞏固了花王水漆高端的品牌形象。

2015年6月，與國(guó)內(nèi)**互聯(lián)網(wǎng)酒店品牌—iu酒店的簽約；7月，與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的O2O家居服務(wù)商多彩飾家達(dá)成戰(zhàn)略合作，為消費(fèi)者的居家生活空間提供全屋換新的極致服務(wù)；8月，舉行南昌花王水漆技術(shù)交流會(huì)；9月，山西長(zhǎng)治大型體驗(yàn)館正式對(duì)外開放，并在四川樂山舉辦招商推廣會(huì)；2016年3月，浙江金華、廣西南寧花王水漆紛紛舉行新品推介會(huì)；5月，舉辦保定“花王水漆杯”藝術(shù)涂料創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽；8月，第三屆花王水漆招商會(huì)議圓滿結(jié)束；9月，花王水漆正式簽約成為2016中國(guó)涂料經(jīng)銷商高峰論壇的**總贊助商，其天貓旗艦店也正式上線……

不難看出，花王水漆掀起的營(yíng)銷風(fēng)暴并沒有結(jié)束，或?qū)⒊掷m(xù)火熱下去！

為環(huán)保新生 挑戰(zhàn)更高標(biāo)準(zhǔn)

敢于在品牌成立之初大張旗鼓地展開營(yíng)銷攻勢(shì)，這背后的支撐正是花王水漆自身強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力以及性能過硬的產(chǎn)品。

首先，花王涂料在生產(chǎn)過程中，采用符合技術(shù)發(fā)展方向的新技術(shù)、新材料、新工藝，并引入高質(zhì)高效的涂料生產(chǎn)線，生產(chǎn)高品質(zhì)的涂料產(chǎn)品，旨在打造世界頂尖的涂料生產(chǎn)基地。

這使得花王水漆有能力開創(chuàng)涂料行業(yè)更高的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，其甄選全球優(yōu)質(zhì)高環(huán)保原料，凈味乳液全部采用2次提純以上級(jí)別的凈味乳液，制造更為純凈的凈味產(chǎn)品。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，花王水漆采用18道質(zhì)檢層層，把有害物質(zhì)降到**，產(chǎn)品更低的VOC含量，不含APEO，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)全程無添加……

這些措施使得花王水漆產(chǎn)品的環(huán)保性能優(yōu)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，在行業(yè)處于領(lǐng)先水平，切實(shí)履行公司“環(huán)?！?、“低碳”的理念，大大降低了對(duì)環(huán)境的污染，用實(shí)際行動(dòng)踐行環(huán)保的社會(huì)責(zé)任。

此外，花王涂料背后強(qiáng)大的巴德士集團(tuán)公司建立有涂料技術(shù)研發(fā)中心，給了花王水漆極大的技術(shù)支持，是花王水漆產(chǎn)品性能的信心來源。技術(shù)中心已通過國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室評(píng)審，是國(guó)家級(jí)技術(shù)中心、博士后科研工作站，企業(yè)與中科院、清華大學(xué)、中國(guó)建設(shè)研究院、北京化工大學(xué)、湖南工學(xué)院等科研院校建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，使企業(yè)的科研技術(shù)水平居于行業(yè)前沿，取得了多項(xiàng)具有國(guó)際先進(jìn)水平的科研成果和國(guó)家發(fā)明專利。

“20年，從無到有，從有到優(yōu)；20年，從鮮有耳聞到家喻戶曉；20年，我們只做涂料，只潛心做好涂料，精雕細(xì)琢，孜孜不倦?！边@是巴德士集團(tuán)市場(chǎng)部總監(jiān)袁慧對(duì)于花王涂料發(fā)展歷史的精辟總結(jié)。

正是在這樣的20年中，花王水漆孕育、誕生與成長(zhǎng)，短短兩年便表現(xiàn)出不可阻擋的發(fā)展趨勢(shì)，掀起新一輪的品牌風(fēng)暴——在全國(guó)各地實(shí)行品牌體驗(yàn)館模式，執(zhí)行全國(guó)統(tǒng)一的產(chǎn)品銷售價(jià)格和資源調(diào)配，銷售點(diǎn)遍及全國(guó)；在終端形象方面，花王水漆打造了五維體驗(yàn)式店面，讓消費(fèi)者更加直觀感受到家庭裝修的實(shí)際效果；花王水漆采用完善的售后服務(wù)管理體系，及時(shí)了解、分析、處理市場(chǎng)信息，為用戶提供完美的解決方案。

正如花王水漆的廣告語所說的那樣：“水漆選花王，安心住新房！”這絕非一句口號(hào)那么簡(jiǎn)單，而是其自始至終都在踐行的企業(yè)責(zé)任的體現(xiàn)。在人們環(huán)保意識(shí)不斷提高的今天，花王水漆致力于為消費(fèi)者提供高環(huán)保性能的產(chǎn)品，為人們創(chuàng)造健康的居家環(huán)境。

花王水漆，為環(huán)保新生，也必將為環(huán)保而茁壯成長(zhǎng)，最終成就涂料行業(yè)環(huán)保領(lǐng)域的一棵參天大樹！

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。