25歲正青春，板材界的新“板王”擁抱變革煥新出發(fā)

從科技界的推特、諾基亞，到零食飲料界的百事、家樂(lè)氏，再到奢侈品界的Burberry，知名品牌的LOGO改動(dòng)總能向行業(yè)和消費(fèi)者傳遞豐富的信息。作為國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)板材的領(lǐng)航者之一，大王椰近日對(duì)外官宣了正式啟用新LOGO，以年輕化策略激活品牌活力，而這一舉動(dòng)在社交媒體上引發(fā)了高度關(guān)注。LOGO煥新背后，大王椰這個(gè)爆發(fā)年輕生命力的家居品牌平臺(tái)型運(yùn)營(yíng)商，正如火如荼地構(gòu)建一個(gè)超越自我，加速與時(shí)代融合的品牌版圖。

LOGO煥新：更簡(jiǎn)約，更年輕

簡(jiǎn)約，是打造全球品牌的成功關(guān)鍵?？v觀如蘋(píng)果、奔馳、耐克等國(guó)際大品牌的LOGO進(jìn)化史，無(wú)一不例外。信息大爆炸時(shí)代，LOGO沖擊力與清晰度成了關(guān)鍵設(shè)計(jì)點(diǎn)。簡(jiǎn)潔的LOGO契合人們渴望削減復(fù)雜性，回歸簡(jiǎn)單的述求，也在多媒體、線下場(chǎng)景中也更易于被識(shí)別傳播。

在年輕群體成為消費(fèi)主力的年代，“得年輕人得天下”早已成為了品牌的共識(shí)，年輕群體不僅有著強(qiáng)大的消費(fèi)能力，并且掌握著社交媒體的話語(yǔ)權(quán)，通過(guò)社媒創(chuàng)造話題，制造大眾輿論。因此，越來(lái)越多的品牌親近年輕人，希望借助年輕化的力量實(shí)現(xiàn)品牌的新飛躍。大王椰新LOGO的設(shè)計(jì)不僅簡(jiǎn)潔，也更加年輕化，此次升級(jí)帶來(lái)了全新擬人化IP“大王”。這是大王椰在品牌出圈玩法上的全新深耕，為品牌年輕化注入了青春活力，以時(shí)尚可愛(ài)的前衛(wèi)設(shè)計(jì)，營(yíng)造出大王椰穩(wěn)重可靠、值得讓人信賴(lài)的形象，在為品牌傳遞“品質(zhì)為王”理念的同時(shí)，也更能獲得消費(fèi)者對(duì)于家居產(chǎn)品的認(rèn)同感與歸屬感。

啟用全新LOGO，是大王椰對(duì)自主品牌崛起的自信，也意味著大王椰的品牌年輕化、魅力化更進(jìn)一程。事實(shí)上，近年來(lái)，大王椰在品牌年輕化上持續(xù)投入不懈的努力?！盃渴謬?guó)羽”、“國(guó)慶熱愛(ài)季”、“30秒花式顛球抖音全民挑戰(zhàn)賽”等品牌營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，大王椰不斷加強(qiáng)與年輕團(tuán)體的對(duì)話，品牌年輕化戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，已經(jīng)逐步成為消費(fèi)者心目中集年輕、創(chuàng)新、品質(zhì)于一體的潮流板材品牌。

“王”的品質(zhì) 彰顯品牌自信

大王椰全新LOGO提煉“板王標(biāo)”超級(jí)符號(hào)，英文“KING COCONUT”改漢譯“wang”，其意思通俗易懂，代表著一個(gè)行業(yè)的王者，彰顯出國(guó)貨品牌的文化自信，強(qiáng)化大王椰在用戶(hù)心中“品質(zhì)為王”的產(chǎn)品形象認(rèn)知，塑造出“國(guó)貨精品”的國(guó)有品牌形象。

縱觀大王椰的發(fā)展歷史，一直是板材行業(yè)中極具質(zhì)感的品牌。

25年來(lái)，大王椰始終堅(jiān)守品質(zhì)至上的初心，將品質(zhì)匠心持續(xù)融入品牌，不斷強(qiáng)化“品質(zhì)領(lǐng)先”，切實(shí)推進(jìn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)落地入戶(hù)，推動(dòng)“大夢(mèng)小家”實(shí)現(xiàn)。為滿足新時(shí)期消費(fèi)者的家裝需求，大王椰實(shí)驗(yàn)室先后開(kāi)發(fā)出實(shí)現(xiàn)除醛、抗菌、防霉等功能生態(tài)免漆板，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)引領(lǐng)人居健康生活。這也是大王椰多年來(lái)逐步成就高端環(huán)保板材王牌的底氣，彰顯出大王椰“王”的品牌自信，指引著大王椰堅(jiān)持“品質(zhì)為王”的態(tài)度與使命。

煥新LOGO的背后  是大王椰想要繼續(xù)贏下去的決心

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的大背景下，中國(guó)品牌承載著企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的更高愿景，朝著“從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的目標(biāo)。

對(duì)于人造板企業(yè)來(lái)說(shuō)，下游需求收縮，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，人造板的市場(chǎng)逐漸回歸產(chǎn)品本身，從綠色環(huán)保到無(wú)醛凈醛，人造板行業(yè)朝更高附加值的方向發(fā)展。在洗牌加劇的當(dāng)下，只有銳意進(jìn)取，升級(jí)創(chuàng)新才能贏得比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更大的生存空間。

大王椰LOGO煥新不是一次簡(jiǎn)單的品牌標(biāo)識(shí)變更，更是大王椰品牌體系的一次完整清晰梳理與表達(dá)，也是對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的一次亮劍，更突顯了大王椰對(duì)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的運(yùn)籌帷幄與勢(shì)在必得。

產(chǎn)品鏈上，從精選材料到匠心堅(jiān)守，再到領(lǐng)先智造，大王椰25年堅(jiān)持自主研發(fā)、智造享譽(yù)市場(chǎng)的口碑產(chǎn)品。不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，打通與經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的鏈路，精準(zhǔn)布局，打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

營(yíng)銷(xiāo)鏈上，通過(guò)新的logo和大王IP的視覺(jué)沖擊，結(jié)合“品質(zhì)為王”的品牌定位，雙管齊下，更好的區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異化特性，深入傳遞到消費(fèi)者心智。同時(shí)，線下實(shí)現(xiàn)客戶(hù)扶持分級(jí)，加大經(jīng)銷(xiāo)商扶持力度，自總部到經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)現(xiàn)全渠道運(yùn)營(yíng)。

升級(jí)、升維的品牌架構(gòu)，將讓“大王椰”更加精準(zhǔn)地覆蓋目標(biāo)用戶(hù)圈層，滿足用戶(hù)需求，帶來(lái)更加豐富、美好的家居體驗(yàn)。同時(shí)，也有效地將產(chǎn)品、技術(shù)、文化和用戶(hù)價(jià)值體驗(yàn)聚合在一起，以“品質(zhì)為王”為核心引領(lǐng)，加速向市場(chǎng)導(dǎo)入全品類(lèi)產(chǎn)品，賦予用戶(hù)多維價(jià)值，促動(dòng)品牌向新、向上、向未來(lái)。

市場(chǎng)年輕化、個(gè)性化是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌想要在新時(shí)代抓住年輕用戶(hù)，就要找準(zhǔn)與年輕人的溝通支點(diǎn)。作為行業(yè)品牌的風(fēng)向標(biāo)之一，大王椰乘風(fēng)而來(lái)，在板材市場(chǎng)開(kāi)啟全新征程，以年輕化、形象化重塑全新的品牌認(rèn)知，其真心和決心能否打動(dòng)消費(fèi)者的心，讓我們拭目以待。

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