歐派家居：今年內(nèi)部管理目標(biāo)需要做向下調(diào)整

近日，歐派家居舉辦的業(yè)績說明會顯示，歐派家居2024年內(nèi)部管理目標(biāo)需要做向下調(diào)整。

2024年上半年，歐派家居實現(xiàn)營業(yè)收入85.83億元，同比下滑12.81%；實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤9.9億元，同比下降12.61%。歐派家居半年度營收和凈利潤同時下滑，是十年來除2020年的首 次。

歐派家居方面稱，家居行業(yè)生態(tài)滄海變桑田，客流粉塵化、分層化，終端銷售渠道、流量結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品風(fēng)格急速變遷，線下門店客流雪崩式減少，消費(fèi)者對裝修定制一站式服務(wù)的需求陡增，線上和整裝成為流量必爭之地，對傳統(tǒng)零售家居業(yè)務(wù)造成巨大沖擊。

財報顯示，歐派加加零售經(jīng)銷渠道營收同比下滑23%，對公司營業(yè)收入的影響尤為明顯；整裝渠道營收同比增長8.7%；大宗渠道營收增長1%；外貿(mào)渠道營收增長27%；直營渠道在市場困難局面下仍然實現(xiàn)了同比17%的較快增長。

歐派家居方面在業(yè)績說明會上表示，因自身發(fā)展的歷史原因，為更好匹配未來大家居商業(yè)模式，歐派家居正推進(jìn)終端渠道改革，加速集團(tuán)和經(jīng)銷商大家居轉(zhuǎn)型，公司及經(jīng)銷商均正經(jīng)歷從單品向大家居銷售模式、團(tuán)隊、店面等多維度的轉(zhuǎn)型和磨合。

對于2024年的經(jīng)營目標(biāo)，歐派家居方面稱，結(jié)合行業(yè)情況及公司上半年業(yè)績達(dá)成情況，公司今年內(nèi)部管理目標(biāo)（內(nèi)部管理控制目標(biāo)，并不代表公司2024年度的業(yè)績指引或盈利預(yù)測，更不代表對投資者的業(yè)績承諾）需要做向下調(diào)整?，F(xiàn)階段來看，2025年的改革主要打造匹配行業(yè)發(fā)展趨勢及公司實際的激勵機(jī)制及模式。

2023年年報中，歐派家居曾明確表明：“公司將力爭實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長5%-10%，力爭實現(xiàn)凈利潤同比增長5%”。

為了扭轉(zhuǎn)頹勢，歐派家居方面稱，一是推出更具有性價比的產(chǎn)品及產(chǎn)品套餐，從普惠、綠色、煥新等角度滿足消費(fèi)者個性化的需求，助力經(jīng)銷商搶占市場；二是圍繞經(jīng)銷商經(jīng)營模型，全面制度性減負(fù)及加大補(bǔ)貼力度，以改善經(jīng)銷商盈利能力，提振終端信心；三是進(jìn)一步明確零售和整裝大家居的經(jīng)營邊界，持續(xù)培育歐派零售大家居和整裝大家居的共生互利生態(tài)；四是穩(wěn)步推進(jìn)渠道改革，全流程賦能經(jīng)銷商逐步向大家居商業(yè)模式邁進(jìn)。

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