鏗固門窗洞悉2017年行業(yè)發(fā)展風(fēng)向 搶占市場

2016年接近尾聲，不少企業(yè)會花上整整一個月的時間來總結(jié)和規(guī)劃2017年的發(fā)展大計。就門窗行業(yè)而言，將會面臨怎樣的挑戰(zhàn)?這是不少門窗人十分關(guān)注的話題。

大品牌跨界涉足門窗市場

在門窗行業(yè)，面對較大的市場發(fā)展空間，不少“跨界巨頭”不斷涌入，想要搶奪門窗市場一杯羹。品牌延伸被作為一種企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略得到了廣泛的應(yīng)用。

其中，大自然、圣象都有意涉足門窗行業(yè)。大自然作為木地板界的巨頭，用顛覆傳統(tǒng)思維的品牌營銷方式，為門窗行業(yè)注入了不少新活力。早在2016年5月，大自然就已經(jīng)像外傳播食品級環(huán)保門窗的理念，在產(chǎn)品發(fā)布會上，員工化身綠巨人，傳播健康門窗的概念。

看到這些強勢而來的“跨界巨頭”，不少門窗企業(yè)表示壓力山大。但鏗固門窗蔡總認為，面對錯綜復(fù)雜的市場環(huán)境，只有提升企業(yè)的核心技術(shù)實力，方能帶來新的發(fā)展機遇?！翱缃缇揞^”并不可怕，可怕的是失去了以技術(shù)為主體的核心競爭力，失去了和行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)交流對話的機會。因此，面對越來越多家居品牌的切入，門窗企業(yè)只有堅守初心、不斷進取，方能無懼無畏。

同樣，面對跨界巨頭的加入，門窗行業(yè)專家認為，這些大品牌雖涉足門窗行業(yè)，但用戶還是對這些品牌原有的產(chǎn)品認知度比較高，對延升的產(chǎn)品保留想法，不會輕易嘗試。所以這些跨界企業(yè)即使要影響對門窗行業(yè)發(fā)展，預(yù)估也得好幾年之后，短期內(nèi)并不會起到明顯的排擠作用。專家提醒，企業(yè)的多元化發(fā)展必須三思而后行，因為多元化必須是建立在強大的產(chǎn)業(yè)鏈延伸實力上。如果在技術(shù)、資金等層面上達不到要求，就等于失去了全產(chǎn)業(yè)鏈的重要支撐，多元之路就走不遠。

細分差異化品牌的優(yōu)勢更加顯著

2017年，在巨頭插入，競爭加大的同時，差異化品牌的優(yōu)勢也更加顯著。專注歐式門窗的鏗固門窗憑借歐式的產(chǎn)品特點穩(wěn)站市場發(fā)展地位。

在面對眾多選擇時，消費者慣性會選擇比較專注、專業(yè)的一方，畢竟專業(yè)才能出臻品。如今，門窗市場可以說是8090后年輕人的市場，鏗固門窗歐式產(chǎn)品特點滿足這部分人群對歐式時尚家裝的需求，搶占市場份額。據(jù)不完全統(tǒng)計，45%的消費者鐘情于簡約、時尚的歐式風(fēng)格家裝，且這一比例呈逐年上升趨勢。

為保證產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新度，鏗固門窗組建了一支由外籍或有歐洲留學(xué)經(jīng)驗的精英所組成的設(shè)計團隊，并定期派遣團隊去歐洲進行交流學(xué)習(xí)和游歷旅行，尋找產(chǎn)品設(shè)計靈感，確保所設(shè)計產(chǎn)品獨具歐式特色，獨一無二。產(chǎn)品每一筆一劃的勾勒，都有出處，每個圖案都經(jīng)過設(shè)計師的精心設(shè)計，細節(jié)處無不透露出鏗固門窗歐式風(fēng)格的內(nèi)涵，和市場產(chǎn)品相比，辨識度高。另外，企業(yè)為保持產(chǎn)品的新鮮度，基本上在兩個月就出一次新品。

前段時間新上市的新款格條款式【英倫七彩】之平開門及推拉吊趟門系列分別有三顏色可選(金、銀、紫)，給門窗帶來多樣的歐式風(fēng)采。

愈發(fā)重視用戶體驗

市場是消費者的市場，只有注重用戶體驗，滿足消費者需求的企業(yè)，才能走得更遠。如今，消費者消費意識逐漸增強，市場上對劣質(zhì)產(chǎn)品的容忍度會越來越低，門窗終端靠低價低質(zhì)取勝難度越來越大，這就要求門窗企業(yè)必須增強品牌營銷意識。

消費需求主導(dǎo)了門窗行業(yè)的命運。消費的變革就是“審美的變革”和“購買習(xí)慣和使用習(xí)慣的變革”。設(shè)身處地站在消費者角度換位思考，這正是不少門窗企業(yè)所缺乏的。對此，業(yè)內(nèi)人分析，注重用戶體驗的企業(yè)，在2017年會有更大的發(fā)展空間。

2017年雖充滿了很多的未知，但及時撲捉風(fēng)向中的“蛛絲馬跡”，門窗企業(yè)或者經(jīng)銷商先人一步做好準備，或更有利搶占市場。

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