尚品本色木門高鐵投廣告幕后用意是什么

**消息，尚品本色木門高鐵廣告已覆蓋17個省市的29個高鐵車站，涵蓋進(jìn)站大廳、進(jìn)站口、安檢口、候車大廳、換乘處、出站通道等明顯位置，每天播放百次以上。

從分布圖上看，北至哈爾濱，南至福州，西至西安，星羅密布

企業(yè)做廣告，是件很平常的事。但“木門”與“高鐵”聯(lián)系在一起，卻有種歷史變遷的感覺。木門曾經(jīng)在任何媒體都難見到廣告，高鐵則代表著目前中國廣告的高端。這兩者走到一起，不能不說這個世界變化確實(shí)快。

先說木門。

以前在媒體上能看到的木門廣告有多少？恐怕我們絞盡腦汁也想不出什么有印象的。過去的廣告，酒和化妝品是重頭戲，一個是男之喜，一個是女之愛，剩下的就是家用電器、日常用品之類。

一個行業(yè)廣告少，起碼說明兩個問題：這類商品需求不振；這行業(yè)的企業(yè)財力不夠。套個當(dāng)下的詞，就是很“LOW”。房地產(chǎn)還不發(fā)達(dá)的時候，老百姓蓋房子用門還靠木匠師傅手工造。社會需求不旺，無法帶動行業(yè)發(fā)展，僅有的木門廠也就財力不濟(jì)。又沒錢，又沒多大市場，自然就不會打廣告。

現(xiàn)在再看，木門廣告越來越多，不僅出現(xiàn)在紙媒、網(wǎng)媒、視媒上，還有高速路邊的高炮、飛機(jī)場的LED大屏。足可見木門行業(yè)的好日子來了。

再說高鐵。

在部分國人心中，高鐵的檔次可能還不及飛機(jī)，不過，這也僅僅是因?yàn)椤帮w機(jī)在天上飛”的緣故??人們天生向往自由飛翔。要論起感情來，中國人對高鐵的感情，應(yīng)該是高于飛機(jī)的。因?yàn)楦哞F給中國人心中帶來的驕傲感是飛機(jī)沒有的。這也造成在另外一些國人眼中，高鐵的檔次是不輸于飛機(jī)的。

不管怎樣，高鐵列入高端代表行列，沒人有異議。而從廣告?zhèn)髅降慕嵌?，會將這種高端，連帶著附著其上的更多“高端”挖掘出來推介給企業(yè)。企業(yè)既然選擇了這種廣告服務(wù)，自然是認(rèn)可的。那么，尚品本色木門把廣告投向高鐵，其意圖有哪些呢？

尚品本色木門要借助高鐵的“高端”，打造高端木門形象。高鐵的高端，不只體現(xiàn)在運(yùn)行速度與平穩(wěn)性上，其車身、站廳、站臺，無不顯示著它的高、大、上氣息。于是依托它的廣告也帶著高端的感覺，也便于廣告展示的產(chǎn)品打造高端形象。

達(dá)到精準(zhǔn)投放目的。除了硬件設(shè)施方面的高端，高鐵的另一個高端是乘客的“高端”。有分析稱，乘坐高鐵的人，基本具有“高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)”三個特點(diǎn)，他們消費(fèi)潛力大，重視品牌知名度，對于木門品牌的高端，他們更容易接受，無論是品牌認(rèn)同感還是價格。從消費(fèi)群體而言，投放精準(zhǔn)有效。

瞄準(zhǔn)乘客中的客商。高鐵乘客中，相當(dāng)部分是客商，在高鐵投放廣告，為產(chǎn)品的品牌推廣和擴(kuò)大銷售增加了可能。

增加信息傳播的速度和廣度。如今中國高鐵網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，廣告信息隨著巨大客流量短時間即可到達(dá)半個中國。

借助中國高鐵影響，走出國門。中國高鐵乘客中有相當(dāng)?shù)耐鈬巳后w，由于技術(shù)上的領(lǐng)先，中國高鐵在世界上聲名鵲起，在外國人心目中，中國高鐵代表著先進(jìn)，跟隨高鐵傳出的信息，會讓他們覺得可信、可靠，技術(shù)和質(zhì)量水平高。尚品本色木門在高鐵站投放廣告，不僅可以通過這些外國乘客將信息帶出國門，更有可能產(chǎn)生國際合作機(jī)遇，使尚品本色木門走出國門。

以上幾點(diǎn)，可以提升“尚品本色”品牌的發(fā)展速度和高度。那么，說了半天，高鐵廣告終究只是傳播方式，是渠道，尚品木門要通過這渠道傳播什么內(nèi)容、什么理念，才是關(guān)鍵。尚品本色木門的自我定位是“為空間而生的藝術(shù)木門”，即尚品本色不只是賣一扇門，而是擁有更多的配套產(chǎn)品，通過二維到三維的跨越，打造整個家居的空間感、整體感。同時，將藝術(shù)氣息融入其中，營造低調(diào)、內(nèi)斂的氣質(zhì)?道雖不同，志卻相合，“低調(diào)、內(nèi)斂”也正是促使尚品本色與陳道明攜手合作的原因所在。對此，搜門網(wǎng)將專門撰文述及。

下面的分析，多少有些八卦的味道。不過在中國人心里，不是沒有可能。如果不是尚品本色木門原意，就當(dāng)筆者為尚品本色木門，為中國木門企業(yè)，為中國制造送上一份祝福！

中國人對新年的“辭舊迎新”是很在意的。尚品本色2016年末的高鐵廣告投放，難免讓人聯(lián)想到“新年新氣象，搭中國高鐵，揚(yáng)名氣，樹品牌，以高鐵速度，傳遍中國走向世界”的愿望；2017中的17，讀做“一七”或“幺七”，諧音“一起”、“要起”，又含有團(tuán)隊(duì)合心努力、企業(yè)騰飛的期許。

不管怎樣，2017年擼起袖子齊努力，是人間正道。

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