拒絕默守陳規(guī) 生活家地板事件營銷玩出新花樣

房產(chǎn)家居與建材行業(yè)的廣告風(fēng)格被笑稱為業(yè)內(nèi)的老三件：奢華大氣唯我獨(dú)尊、清新綠色小清新、夠不著高落不下低尷尬期。實(shí)話說，要在套路重重的環(huán)境中突圍而出實(shí)屬不易，而生活家地板今年來的表現(xiàn)倒是一直讓人驚喜不斷。這不，315消費(fèi)者權(quán)益日各家品牌都夾緊尾巴低調(diào)行事的時(shí)期，生活家地板一連打出了兩張令人意想不到的好牌，吸引了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。

敢為人先  懸疑廣告片備受矚目

營銷玩出來在于精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者、在于采用消費(fèi)者更樂于接受的形式、有效觸達(dá)消費(fèi)者的渠道。顯然，生活家地板深知其中的奧妙。除了進(jìn)一步利用社會(huì)化營銷來擴(kuò)大聲量之外，生活家地板此次突破行業(yè)的“審美與口味”，率先在行業(yè)內(nèi)推出**條懸疑恐怖風(fēng)格的廣告片！

在家居市場日益活躍的今天，以“凈醛”“除醛”為概念的家居產(chǎn)品層出不窮，但質(zhì)量也層次不齊，消費(fèi)者們對“除醛”、“零醛”的概念仍然一知半解。為了不讓消費(fèi)者受困于這個(gè)局面，生活家地板全面提升產(chǎn)品質(zhì)量，推出了除醛技術(shù)地板。并且用這樣的一條恐怖懸疑的廣告片：將甲醛人格化為張牙舞爪的惡魔，而生活家地板承擔(dān)起保護(hù)家人健康的隱形衛(wèi)士形象，用更跌宕起伏的情節(jié)抓住消費(fèi)者的注意力，從不同角度向消費(fèi)者展示甲醛的危害，也呼吁消費(fèi)者理性選擇裝修建材 ，選擇零醛地板。

線上線下聯(lián)動(dòng)  懸疑廣告大片四城齊上映

北京、上海、廣州、成都四座城市四大院線，同步在3月15日晚上12:00進(jìn)行放映懸疑廣告大片，這無疑又是另一加分動(dòng)作——電影院的人群主要是80/90后的年輕群體，這與品牌的目標(biāo)人群高度吻合。在上映的時(shí)間選擇上也十分巧妙，0:00，吊足受眾的胃口，同時(shí)滿足影片懸疑風(fēng)格與“恐怖迷”們的喜好，進(jìn)一步加深懸念。在影院現(xiàn)場，更是設(shè)置了互動(dòng)板，讓觀眾參與拍照，留足互動(dòng)的通道。據(jù)悉現(xiàn)場觀眾反應(yīng)良好，主動(dòng)咨詢，主動(dòng)觀賞的人數(shù)可觀。

為了彌補(bǔ)沒能去到現(xiàn)場觀影的粉絲的遺憾，生活家地板更是在3月16日上午10:00推出了與廣告片同系列的H5一經(jīng)推出，便受到了行業(yè)大號的廣泛支持與推廣，匹配目標(biāo)人群，精準(zhǔn)選擇一些時(shí)尚、家居行業(yè)進(jìn)行強(qiáng)勢曝光，覆蓋受眾達(dá)1116萬，在互聯(lián)網(wǎng)形成了又一輪傳播，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的有效溝通。

觀察者評論：

熟悉市場的人都知道，315是一個(gè)比較“特殊”的日子，大部分的商家都會(huì)選擇在這個(gè)時(shí)候盡量低調(diào)沉默，避開風(fēng)頭。但生活家地板卻選擇在這天推出新品廣告片，并聯(lián)合四城市的影院來了一場異業(yè)合作、聲勢浩大的事件營銷。我們不難發(fā)現(xiàn)：品牌對產(chǎn)品品質(zhì)有十足的底氣！畢竟，低劣產(chǎn)品的營銷危機(jī)，就是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的爆破契機(jī)。

回歸品牌本身，生活家地板近幾年在社會(huì)化營銷上所做的努力與成績有目共睹。一路走來，直到今天，生活家地板的品牌營銷已經(jīng)走在了行業(yè)前列。無論是2015年推出的“除醛俠”，還是今年的恐怖懸疑片，都在往更加年輕化、立體化的道路上走。保證產(chǎn)品品質(zhì)并不斷提升這是生活家地板堅(jiān)持不動(dòng)搖的原則，但“酒香也怕巷子深”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，生活家地板率先融入了新的潮流，從銷售、體驗(yàn)、服務(wù)等各個(gè)方面，全面提升消費(fèi)者的體驗(yàn)，不斷創(chuàng)新。無論是廣告片的推廣、播放，還是后續(xù)H5的推出，都站在消費(fèi)者角度，把用戶的積極性調(diào)動(dòng)起來，真正做到了讓消費(fèi)者參與，讓消費(fèi)者收益。

有足夠的理由相信，生活家地板在接下來的活動(dòng)會(huì)更加精彩，期待生活家地板下一次活動(dòng)的到來！

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