【線上線下共融合】營(yíng)造極致體驗(yàn)，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)需求

2017年，對(duì)于整個(gè)家居建材行業(yè)而言，是巨變之年，也是轉(zhuǎn)型之年。消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，資本合縱連橫的推動(dòng)，以及商業(yè)模式的創(chuàng)新，讓整個(gè)行業(yè)的格局發(fā)生了巨大變化。

兔寶寶順應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境，成為新消費(fèi)模式中**批吃螃蟹的人。

新零售 多維度的消費(fèi)體驗(yàn)

隨著新零售在各個(gè)行業(yè)的滲透與落地，兔寶寶也開(kāi)始了各式探索。

2014年5月，兔寶寶電商部成立；

2015年6月，兔寶寶收購(gòu)多贏網(wǎng)絡(luò)，在傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中邁出重要一步；

2016年3月，天貓美家O2O戰(zhàn)略合作商家；

2016年9月，兔寶寶電商成為經(jīng)銷商的服務(wù)商，在線下快速布局終端；

2017年4月，推出兔寶寶易裝模式，“好板到好柜，易裝到位”；

2017年11月，兔寶寶觸電天貓雙十一，強(qiáng)勢(shì)登頂基礎(chǔ)建材TOP1；

2018年，開(kāi)啟消費(fèi)升級(jí)下的兔寶寶新零售智慧門店，讓消費(fèi)智能化。

在新零售時(shí)代，兔寶寶通過(guò)融合線上線下，進(jìn)行物流整合、運(yùn)用技術(shù)及大數(shù)據(jù)提升用戶體驗(yàn)等，不僅為兔寶寶的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了可供選擇的方向，而且將多維度重塑公司的價(jià)值鏈條，解決了傳統(tǒng)消費(fèi)的諸多固有痛點(diǎn)，加快了兔寶寶快速成長(zhǎng)。2018年，兔寶寶將開(kāi)啟新零售智慧門店，不僅是增強(qiáng)用戶多維度的消費(fèi)體驗(yàn)，還提供舒適便捷、令人愉悅的服務(wù)，走近消費(fèi)者的內(nèi)心、滿足其需求和獲得認(rèn)同感。

年輕群體成主驅(qū)動(dòng)力

我國(guó)的經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，人們的消費(fèi)與生活也在發(fā)生重大改變。一方面，電子商務(wù)的興起，為人們提供了更豐富的購(gòu)物途徑；另一方面，金融保險(xiǎn)、文化產(chǎn)業(yè)等的高速發(fā)展，使得人們的消費(fèi)對(duì)象迅速擴(kuò)張，消費(fèi)結(jié)構(gòu)整體升級(jí)。隨著80、90后和00后等年輕人群，慢慢成長(zhǎng)為職場(chǎng)的主力軍，這群具備一定經(jīng)濟(jì)能力的人群儼然也已是新的消費(fèi)主體。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去家居消費(fèi)的主流人群大多集中在35歲以上，如今卻主要集中在28歲左右，且25-35歲的消費(fèi)者比例達(dá)到了近60%，凸顯出家居消費(fèi)群體年齡結(jié)構(gòu)年輕化的特征，并倒逼商家必須要采取全新的市場(chǎng)策略。

1.兔寶寶打破傳統(tǒng)，開(kāi)啟高鐵傳媒"互聯(lián)網(wǎng)+"時(shí)代大門，實(shí)現(xiàn)高影響力的品牌營(yíng)銷與高流量的商業(yè)機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化，目前，兔寶寶品牌廣告相繼亮相北京、杭州、南京、武漢等大型樞紐站，輻射華北、華南、華東等重要經(jīng)濟(jì)圈，以全網(wǎng)絡(luò)、高覆蓋的戰(zhàn)略布局，將兔寶寶的品牌形象深烙于億萬(wàn)人的心中。

2.     兔寶寶加大企業(yè)信息化系統(tǒng)建設(shè)，目前已建成并應(yīng)用的信息化系統(tǒng)主要涉及供應(yīng)鏈管理、渠道管理、供應(yīng)管理等，并在實(shí)施過(guò)程中繼續(xù)優(yōu)化和植入新的功能，解決了內(nèi)外部交流溝通，業(yè)務(wù)協(xié)同，信息數(shù)據(jù)孤島等問(wèn)題。

一站式 提升購(gòu)物體驗(yàn)

隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)生活質(zhì)量也有了更高層次的追求，而整體家居的出現(xiàn)，讓許多消費(fèi)者享受到了一站式購(gòu)物的便捷與時(shí)尚。

為贏得消費(fèi)者，兔寶寶也在不斷擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模和商品種類。2018年，公司將重磅推出兔寶寶櫥柜、兔寶寶兒童家居，消費(fèi)者可以在兔寶寶一站式購(gòu)齊裝修所需的各類板材、地板、木門、衣柜、櫥柜、兒童家居、木皮、涂料、膠粘劑、裝飾五金、墻紙等產(chǎn)品，提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

整裝 注重細(xì)節(jié)方可贏得市場(chǎng)

整裝包含了硬裝、軟裝、家電、售后服務(wù)的整套整裝產(chǎn)品，它逐漸成為家居業(yè)發(fā)展的新突破口，成為家裝界的關(guān)鍵詞，讓拎包入住不再是夢(mèng)想。

2017年，兔寶寶參與投資打造互聯(lián)網(wǎng)整裝服務(wù)平臺(tái)“和宸之家”，集硬裝、設(shè)備、家具、軟裝、家電于一體，在全國(guó)各主要城市打造“和宸之家·城市客廳”，以互聯(lián)網(wǎng)的思維，注重用戶體驗(yàn)，專注于服務(wù)，緊跟時(shí)代技術(shù)，720°全景預(yù)見(jiàn)未來(lái)。用戶得到的不僅僅是滿意，更能收獲對(duì)生活方式的理解追求。

綠色供應(yīng)鏈 倡導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展

▲兔寶寶與加拿大NORBORD公司的**合作協(xié)議成功續(xù)約

近年來(lái)，隨著新一代信息技術(shù)、新能源、新材料為代表的新科技革命在全球推進(jìn)，給傳統(tǒng)制造業(yè)帶來(lái)了前所未有的巨大影響，同時(shí)也帶來(lái)了重要的發(fā)展機(jī)遇。廣大消費(fèi)者對(duì)綠色生產(chǎn)、綠色采購(gòu)和綠色消費(fèi)的追求徹底改變了家居制造業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式。

兔寶寶是家居建材行業(yè)的佼佼者，積極倡導(dǎo)綠色供應(yīng)鏈，并用行動(dòng)證明自己。

近年來(lái)，兔寶寶與艾伯塔省研究院、加拿大NORBORD公司聯(lián)合投入建設(shè)順芯板生產(chǎn)線，直接就地取材選用加拿大原始森林中優(yōu)質(zhì)顫楊為原料，克服全球優(yōu)質(zhì)林木資源逐漸匱乏對(duì)國(guó)內(nèi)板材行業(yè)形成的戰(zhàn)略掣肘；其次，兔寶寶順芯板是兩國(guó)三方圍繞中國(guó)市場(chǎng)需求，歷時(shí)兩年成功研發(fā)而成的，它最突出的一個(gè)優(yōu)勢(shì)是甲醛釋放量為無(wú)醛級(jí)，受到消費(fèi)者的青睞。

在時(shí)代的大背景下，家居建材面臨發(fā)展的洪流：不管是“新零售”、“消費(fèi)升級(jí)”下的挑戰(zhàn)，還是 “整裝”、“綠色供應(yīng)鏈”的大方向驅(qū)動(dòng)，家居建材企業(yè)都應(yīng)不忘初心，把握發(fā)展的根本。積極創(chuàng)新求變，緊抓消費(fèi)者心理，才能繼續(xù)笑迎2018，贏在未來(lái)。

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