聚焦櫥柜十大品牌、十佳品牌 歐派、志邦哪家強?

近期，由中華建材網(wǎng)旗下的中華櫥柜網(wǎng)舉辦的“2016年中國櫥柜十大品牌、中國櫥柜十佳品牌”評選活動落下帷幕，志邦廚柜與歐派櫥柜成功躋身榜單。作為櫥柜行業(yè)的領軍品牌，志邦與歐派連續(xù)幾年榜上有名。其實，今日的成就與企業(yè)自身的努力密不可分，縱觀這兩大企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，可以用“英雄所見略同”來形容。接下來，筆者就為大家盤點一二！

開啟品牌營銷大戰(zhàn) 歐派、志邦露臉頻頻

在櫥柜行業(yè)品牌紛爭階段，品牌營銷是企業(yè)共同看重的方面，對于櫥柜企業(yè)來說，“露臉”加大曝光率無疑是筆劃算的買賣。那么，在品牌營銷的浪潮之下，歐派櫥柜和志邦廚柜又是如何規(guī)劃的呢?

去年，歐派櫥柜正式簽約孫儷，而歐派的品牌營銷之路也由此瘋狂開啟。今年1月份，由歐派贊助的《羋月傳》開播，掀起了收視狂潮。借助熱點造勢，歐派繼續(xù)重金**贊助于4月上架的綜藝節(jié)目《透鮮滴星期天》，并在5月15日推出了“超級愛+”計劃活動。8月20日，歐派邀請容祖兒助陣“超級愛家”盛典，借助強大的名人效應提升品牌知名度，傳遞“愛家”的品牌理念。此外，由歐派發(fā)起的主題為“愛會跟家一起走”的第三季上海迪士尼親子夢幻之旅活動也在8月20日起航。然而，歐派的營銷手段并不止于此，在里約奧運開幕之際，歐派贊助綜藝節(jié)目《極速前進》第三季，首播即獲得了高達1.113%的收視率，歐派也由此收獲了超高曝光率。而在10月份，歐派又將有大招，贊助“歌神”張學友2016年世界巡回演唱會，即將火熱來襲!

無獨有偶，在去年，志邦廚柜豪擲千萬巨資簽約“跳水皇后”郭晶晶，啟動全新的品牌戰(zhàn)略。今年3月，“人機大戰(zhàn)”成為輿論焦點，志邦廚柜順勢冠名第四屆“廬陽志邦杯”中日韓三國圍棋名人混雙賽，通過一場比賽，充分的體現(xiàn)著志邦“專注”、“創(chuàng)新”、“高端”的品牌理念。7月17日，由志邦廚柜贊助的央視欄目《開門大吉》海選進行，在現(xiàn)場掀起了一股熱潮。當然，奧運營銷這個熱點志邦也是不會放過的，而且這一次，志邦是高明的。8月奧運期間，志邦攜手跳水世界冠軍郭晶晶、女排世界冠軍郎平、體操世界冠軍黃旭、射擊世界冠軍杜麗，推出了“天網(wǎng)奧運營銷活動”，更是憑借國內(nèi)首部冠軍列傳《因味有你》三部曲占領視頻平臺。期間，女排反轉(zhuǎn)沖金，志邦以“組合拳”的形式重磅出擊奧運營銷也大獲全勝。

發(fā)力電商領域 歐派、志邦各有千秋

互聯(lián)網(wǎng)和電商，是櫥柜行業(yè)內(nèi)提的比較多的話題。電商作為一種新型的營銷渠道，對于傳統(tǒng)營銷渠道起到了一定的沖擊。雖然，櫥柜作為大件家居產(chǎn)品，在電商領域的開拓仍然存在諸多的發(fā)展阻礙，但是，歐派和志邦一直圍繞電商在發(fā)力。

8月26日，由阿里巴巴集團主辦，中國室內(nèi)裝飾協(xié)會、中國家具協(xié)會協(xié)辦的“天貓美家名品百億戰(zhàn)略發(fā)布會”在北京舉行，天貓“2016全球家年華”活動也正式啟動。通過百億戰(zhàn)略，天貓美家計劃在五年時間內(nèi)打造20個銷售過百億的家裝家居行業(yè)品牌。據(jù)悉，歐派已經(jīng)通過全渠道完成百億戰(zhàn)略的目標。其實，早在2012年，志邦廚柜就開始了“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的探索。在此次發(fā)布會上，志邦廚柜副總經(jīng)理程昊與天貓美家再次達成戰(zhàn)略合作，成為名品百億俱樂部成員企業(yè)，探索新的互聯(lián)網(wǎng)道路。

9月初，天貓美家8月份銷售排行榜數(shù)據(jù)新鮮出爐，該榜單涉及到全屋定制、家裝、住宅家具、廚衛(wèi)等多個分類。在全屋定制類榜單中，歐派和志邦分別位列第五名和第八名，進一步證明著歐派和志邦在電商領域取得的驚人成就。對于電商時代的解讀，志邦廚柜董事長孫志勇有著自己獨特的見解。在9月9日舉行的2016第三屆中國家居互聯(lián)網(wǎng)進化論壇上，孫志勇表示，推進電商進程，是一個長久的過程，他強調(diào)“企業(yè)要適應互聯(lián)網(wǎng)化，就必須重新審視和布局電商組織、IT信息化基礎建設以及數(shù)字化營銷。更要扎實好基礎、做好服務?！?

布局大家居 歐派、志邦火速擴張

在櫥柜行業(yè)，“大家居”、“泛家居”這些詞匯并不陌生。在這個多元化發(fā)展的時代，企業(yè)產(chǎn)品線的延伸和品牌拓展已經(jīng)成為常事，越來越多的櫥柜企業(yè)開啟大家居的路線。其中，歐派櫥柜和志邦廚柜便是行業(yè)內(nèi)的典型代表。

2015年，志邦啟動高端定制衣柜品牌——“法蘭菲”，標志著志邦從此全面進軍大家居產(chǎn)業(yè)，開啟多品牌運營時代。據(jù)了解，法蘭菲自創(chuàng)立僅用短短的6個月，便完成60多家終端店面的建設。今年3月23日，志邦攜手法蘭菲開啟了2016年的招商首秀。在開年**站上，首秀再創(chuàng)佳績，成功實現(xiàn)現(xiàn)場百分之百的簽約率。6月1日-6月4日，2016年第二十一屆上海廚衛(wèi)展舉行，志邦廚柜攜手法蘭菲定制家居共同亮相，志邦“大家居”的進程又邁出了堅實的一步。對于大家居戰(zhàn)略，志邦廚柜副總經(jīng)理程昊先生表示：“大家居是安居工程，它將改變老百姓的生活質(zhì)量”。

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