富得利推出國民橡木計(jì)劃 欲打造地板界“網(wǎng)紅
家居業(yè)少有把品類做到極致的品牌，比較成功的如簡一大理石瓷磚、TATA靜音木門等，而地板類把單一樹種做到極致的品牌還很少。
在地板領(lǐng)域，富得利·橡木生活可能是少有的成功案例之一。而它的開辟源于15年前創(chuàng)始人孟榮富先生的一個(gè)奇想：既然橡木在歐美國家如此受歡迎，在國內(nèi)也一定有它的市場。于是，2003年，“橡木生活”子品牌正式誕生。
15年之后，這個(gè)品牌已經(jīng)成為國內(nèi)最為知名的橡木家居品牌之一。而在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，“國民橡木計(jì)劃”也被隆重推出。
所謂國民橡木計(jì)劃，是富得利整合全球優(yōu)質(zhì)橡木資源，著力打造的一款歐洲橡木實(shí)木地板爆款產(chǎn)品。在接下來的一段時(shí)間，它將以299元/平米的爆款價(jià)格面向全國門店以及線上天貓旗艦店用戶，讓更多普通消費(fèi)者用得上高品質(zhì)的歐洲橡木地板。
為何單獨(dú)推出橡木地板爆款？為何是富得利推出了“國民橡木”?在國貨走紅的當(dāng)下，富得利如何將橡木打造成國民網(wǎng)紅？
消費(fèi)基數(shù)龐大，橡木最有可能成為“國民網(wǎng)紅”
大部分人對于地板種類不甚了解，對于“橡木”卻可以脫口而出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在國內(nèi)木地板銷量中，橡木地板的銷售份額已經(jīng)達(dá)到50%以上，且在不斷增長當(dāng)中。
這不僅是因?yàn)橄鹉镜募y理極為美觀，應(yīng)用于仿古、煙熏、拉絲、手刮等工藝中可以表現(xiàn)出不同的風(fēng)格特色，受眾更為廣泛。另一方面也因?yàn)槭澜绺鞯叵鹉举Y源的大量引進(jìn)和儲備。而這種大面積使用，正是開始于國內(nèi)“橡木地板鼻祖”富得利。
橡木的獨(dú)特優(yōu)勢和廣泛的群眾基礎(chǔ)，讓它具備了成為“國民網(wǎng)紅地板”的必要條件。而挖掘這一市場機(jī)遇，將之打造為“國民橡木”爆款，則非富得利莫屬。
將橡木地板引入國內(nèi)后，富得利一方面大力普及橡木產(chǎn)品、橡木文化，另一方面在橡木產(chǎn)品的專業(yè)化、精細(xì)化上，做到了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。橡木已經(jīng)占到了富得利地板全部產(chǎn)品的60%之多，不但將美國、德國、法國、烏克蘭等世界各地的橡木品類分門別類開發(fā)，在工藝上也更加精細(xì)化。
天時(shí)、地利、和，富得利“國民橡木”計(jì)劃正當(dāng)此時(shí)。
以橡木生活為起點(diǎn)，15年成功打造新的品類明星
從2003年開始，富得利將橡木產(chǎn)品逐漸放到了戰(zhàn)略級高度。當(dāng)時(shí)推出的橡木地板產(chǎn)品，在市場上接受度還不高。為此，富得利單獨(dú)成立了“富得利·橡木生活”事業(yè)部，成為高端歐美橡木文化在國內(nèi)大面積普及的重要“據(jù)點(diǎn)”。
今天在終端市場，全國已經(jīng)有數(shù)百家橡木生活品牌店，并且從**代開始不斷迭代升級，走到了第五代。2018，富得利發(fā)起和參與起草的《櫟木實(shí)木地板》國家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施。這也是國內(nèi)首部為橡木單一樹種制定的國家標(biāo)準(zhǔn)。
經(jīng)過15年的努力，在橡木消費(fèi)的過程中普及橡木文化，以橡木文化的全民熱度再次帶動橡木市場的繁榮，富得利在其中扮演了至關(guān)重要的作用。可以說，作為橡木地板制造專家以及全球橡木地板運(yùn)營商，富得利成功打造了一個(gè)新的品類明星。
299國民橡木計(jì)劃，或成為“新國貨英雄”?
新國貨的崛起一方面源于大眾國民自豪感的提升，但更重要的在于這一屆“新國貨”，真真正正地代表了中國制造品質(zhì)的回歸，迎合了新一代消費(fèi)者“更優(yōu)質(zhì)的生活智慧和更加得體的生活方式需求。”
“國民橡木”的推出正是這種趨勢下的產(chǎn)物，也可以看做是橡木生活15年勢能的集中釋放。一方面，通過多年橡木產(chǎn)品銷售的數(shù)據(jù)分析，富得利精心選定了最被大眾認(rèn)可的歐洲橡木產(chǎn)品，大大簡化用戶的挑選流程和難度，降低消費(fèi)者的選擇門檻。
另一方面，以24年木地板制造工藝為基礎(chǔ)，此次的爆款產(chǎn)品采用的是910*124*18mm的實(shí)木地板經(jīng)典規(guī)格，再加上299元/平米的高性價(jià)比，讓用戶以合理的價(jià)格享受大廠制造的品質(zhì)，避免了選擇小廠代工可能帶來的損失。
而另一個(gè)關(guān)鍵在于，發(fā)端于歐美的高端橡木文化在經(jīng)富得利走入大眾消費(fèi)之后，已經(jīng)成為中國消費(fèi)者普遍認(rèn)同的文化和消費(fèi)理念，“國民橡木”也將成為以富得利為代表的中國制造崛起的新標(biāo)志之一。
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