延伸產(chǎn)業(yè)鏈，櫥柜十大品牌歐派走大家居路線

近年來，家居市場發(fā)生著翻天覆地的變化，走全屋定制路線成為眾多家居企業(yè)的發(fā)展共識，櫥柜十大品牌歐派就是其中的代表。在十一黃金周期間，歐派全屋定制MALL再戰(zhàn)一城，也由此可以看出歐派在延伸產(chǎn)業(yè)鏈上所下的功夫。

家居市場資源整合早已初現(xiàn)端倪

以定制家具起家的歐派家居，從櫥柜開始做起，到定制衣柜、定制家具，如今，歐派自有產(chǎn)品體系已經(jīng)達到七個品類，包括櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴、木門、墻飾、寢具、家具。此外，在其店面記者還看到瓷磚、地板、窗簾、燈飾、吊燈等品類。這些品類由歐派與其他品牌戰(zhàn)略合作，或通過OEM方式獲取產(chǎn)品資源?？梢哉f，除了水電改造、墻體重裝等硬裝需求，歐派提供的產(chǎn)品可以滿足消費者的所有家居需求。

其實，類似的家居資源整合早已初現(xiàn)端倪。商家不斷尋求合作、跨界、擴大規(guī)模，通過越來越長的產(chǎn)品鏈條滿足消費者更多需求，逐漸擴大在消費者家里的產(chǎn)品領(lǐng)地。從整個行業(yè)發(fā)展來看，不管是以前的家裝公司，紅星美凱龍、居然之家這樣提供“一站式購齊”的大賣場，還是早期的異業(yè)聯(lián)盟、冠軍聯(lián)盟的出現(xiàn)，近年來互聯(lián)網(wǎng)家裝的崛起，都是基于消費者“一站式購齊”的需求。

以歐派為代表的材料生產(chǎn)商也在逐漸擴充產(chǎn)品版圖。有的從相關(guān)的產(chǎn)品開始，例如以定制衣柜起家的索菲亞進軍櫥柜領(lǐng)域，開啟“全屋定制”的概念;或者干脆跨界，拓展至其他產(chǎn)品領(lǐng)域。

“大家居”商業(yè)模式將成為行業(yè)未來主流模式

“大家居”的模式來自消費者的需求，流程長、服務(wù)痛點多，讓每個裝修過的人都有難言之痛。商家希望通過打包的“一攬子”服務(wù)將裝修作為整包產(chǎn)品，讓裝修變得像吃飯、買衣服那么簡單。近年來，日臻成熟的家居設(shè)計行業(yè)和以VR虛擬現(xiàn)實為代表的技術(shù)，行業(yè)在不斷出現(xiàn)的重組、兼并等洗牌下，大品牌的企業(yè)實力不斷提升，更讓這種設(shè)想變成現(xiàn)實的可能加大。不管是賣場、裝修公司、家具建材商，都想從此分得一杯羹。歐派全屋MALL已經(jīng)在全國8個城市開設(shè)類似店面，姚良松放出“豪言”：“未來歐派全屋MALL將進駐200個城市，這種模式將為歐派帶來80%的收益。”他預(yù)言，未來“大家居”的商業(yè)模式將成為行業(yè)主流模式。

當然，“大家居”概念剛剛面世不久，商家的構(gòu)想是否能夠成為現(xiàn)實，還需要市場的檢驗。實際上從目前的行業(yè)模式來看，即使都名為“大家居”，實際內(nèi)容重點也各有不同。例如據(jù)姚良松介紹，歐派全屋MALL并不承擔硬裝改造部分，設(shè)計師會給消費者意見，但是具體施工還需要專業(yè)人員。其實這并不奇怪，在互聯(lián)網(wǎng)家裝公司中，軟裝產(chǎn)品也通常不包含在內(nèi)。即使裝修公司的設(shè)計效果圖再漂亮，家具、燈具、窗簾、壁紙這些產(chǎn)品，還是需要消費者自己定奪?！按蠹揖印壁厔菹?，更體現(xiàn)商家的“術(shù)業(yè)有專攻”，在自身擅長的產(chǎn)品領(lǐng)域中做精，再觸及更長的產(chǎn)業(yè)鏈，才會走得更穩(wěn)健。

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