敬仰自然，一個涂料品牌的“綠色DNA”

8月10日，以“萬眾益心 千里植行”為主題的三棵樹網(wǎng)上公益植樹平臺，公布首輪中獎者名單。平臺自8月1日上線以來，短短十天的時間，已聚集起數(shù)萬名三棵樹健康涂料消費者和普通網(wǎng)民參與，他們當中的幸運者，將共同分享華為P20手機、小米平衡車等豐厚獎品。而本輪大獎獲得者，將作為三棵樹的綠色大使，受邀與三棵樹于9月共赴阿拉善，實地探訪他們在網(wǎng)上領養(yǎng)和“種”下的梭梭樹。

據(jù)了解，三棵樹攜手中國本土**的環(huán)境保護組織——阿拉善SEE基金會，繼2016年在內蒙古阿拉善種下**片梭梭林、2017年組織公眾走進阿拉善完成體驗式公益探訪之后，三棵樹連續(xù)第三年聯(lián)合社會公益組織、合作伙伴和公眾傾力投入植樹防沙項目。2018年公益植樹項目再度升級，除了全新上線網(wǎng)上公益植樹平臺，推出“買三棵樹種三棵樹”有獎活動，三棵樹在天貓、京東等電商網(wǎng)店、全國上千家門店同步展開掃碼參與互動游戲和與3D公益宣傳畫合影等活動。呼吁公眾關注生態(tài)保護，踐行社會公益責，實現(xiàn)社會公益力量的總動員，共同改善地方生態(tài)環(huán)境、遏制荒漠化蔓延趨勢，建設“美麗中國”。

簡單有趣 分享就是力量

記者嘗試通過手機登陸活動平臺體驗游戲，發(fā)現(xiàn)三棵樹的網(wǎng)上公益植樹，采取了和支付寶“螞蟻森林”相似的模式。新用戶登陸后可以在線“領養(yǎng)”1到3棵梭梭樹苗，每棵樹苗都對應一棵真實生長在阿拉善荒漠上的梭梭樹，用戶可以為自己的梭梭樹命名，并在阿拉善“三棵樹梭梭林”地圖上，為自己的梭梭樹選定成長區(qū)域。

在日常游戲界面上，虛擬展示出梭梭幼苗、荒漠、沙土、綠葉、肉蓯蓉(梭梭樹伴生經濟作物)等不同元素構成的荒漠生態(tài)場景。用戶針對不同的植樹環(huán)節(jié)，接到不同的小任務，比如為梭梭除沙、澆水、摘果、采集能量等等，通過完成各種日常植樹小任務獲取“森能量”，“森能量”達到指定數(shù)額可參加抽獎活動，獎品包括華為P20、小米平衡車、Kindle Paperwhite等。同時，三棵樹還將每月抽取10名用戶，作為光榮的“綠色大使”，分別在3月春種、9月驗收的時節(jié)受三棵樹邀請前往阿拉善，實地探訪梭梭林。

您還記得十年前有一款風靡大江南北、吸引無數(shù)網(wǎng)民半夜定鬧鐘起來打開電腦的開心農場游戲么?今天，三棵樹把“開心農場”這個經典環(huán)節(jié)重新移植到植樹網(wǎng)絡公益活動中，用戶可以去“隔壁”別人沙地里，摘取梭梭樹下的肉蓯蓉，每一次成功“采集肉蓯蓉”都能帶來森能量積累，為自己增加中獎機率，每天“采集肉蓯蓉”、看排名，和朋友互動得不亦樂乎。

大眾參與 人人公益

與往年直接資助項目的公益模式不同，今年三棵樹更強調的是人人參與的公益理念。據(jù)平臺開發(fā)者介紹，以網(wǎng)絡互動游戲做公益的方式與傳統(tǒng)的公益模式相比，其優(yōu)勢在于參與門檻低，傳播范圍廣，創(chuàng)新方式更多元，網(wǎng)友無需付出經濟成本就可以利用零碎時間實現(xiàn)公益目的。

此次“買三棵樹種三棵樹”的網(wǎng)絡植樹活動創(chuàng)啟了一種全新的公益創(chuàng)意模式。它寓公益于日常消費行動，從教育和公益出發(fā)，成功地探索出了公益和商業(yè)相結合的模式，在企業(yè)、公益機構、消費者和普通民眾之間搭建了緊密的四角聯(lián)系：消費者可以通過日常消費行為促成捐贈;企業(yè)作為項目幕后捐贈者，獲得良好的口碑并實現(xiàn)企業(yè)的社會責任;普通民從在活動參與中培養(yǎng)了公益意識并獲得獎品實惠;公益機構則作為第三方平臺項目資源，為捐助者和受助者牽線搭橋，完成自己的使命。以游戲的互動形式和互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新手段，傳播生態(tài)保護和可持續(xù)發(fā)展的理念，這既是三棵樹開發(fā)“買三棵樹種三棵樹”公益活動的初衷，也是對一以貫之公益價值觀的堅守和延續(xù)。

就在不久前由世界品牌實驗室主辦的“世界品牌大會”上，三棵樹連續(xù)12次入圍“中國500最具價值品牌”排行榜，位居涂料行業(yè)**名。作為中國健康涂料的領跑者，三棵樹自成立以來，從企業(yè)形象到企業(yè)精神，以“健康、自然、綠色”為品牌理念。自2016年投身阿拉善公益植樹項目以來，三棵樹致力于助力優(yōu)質商業(yè)IP與公益項目的結合，積極帶領合作伙伴和消費者參與公益行動，讓商業(yè)更有溫度。

三棵樹相關負責人表示，“買三棵樹種三棵樹”網(wǎng)絡公益活動將一直持續(xù)，每周都將抽出新一輪植樹中獎者，中獎名單公布在公益游戲平臺。希望通過網(wǎng)上公益植樹游戲的互動和參與，喚醒人們保護自然、植樹防治沙漠的意識，通過互聯(lián)網(wǎng)科技的力量賦能環(huán)保，傳遞公益正能量。同時，也讓企業(yè)在人們心中建立起綠色環(huán)保、親和自然的品牌形象。

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