名家具展在東莞舉行“2019名家具·展覽新主張”新聞發(fā)布會
從1999年至今，一路走來，名家具展不斷創(chuàng)造輝煌，成為了譽滿全球的世界級展會，成就一批又一批的家具企業(yè)品牌之星。2019年，站在新起點上，名家具開啟下一個20年的新征程。1月2日，名家具展在東莞舉行“2019名家具·展覽新主張”新聞發(fā)布會，宣布2019年，名家具展將在品牌、設(shè)計、行業(yè)、平臺四個方面進行戰(zhàn)略布局，致力打造全球最頂尖家居核心生態(tài)圈，繼續(xù)踐行“為行業(yè)服務(wù)，為展商賦能”的核心理念。
推動行業(yè)崛起，助力品牌升級
2018年12月13日，在新浪家居舉辦的“解碼阿基米德”2018中國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇暨新浪潮頒獎盛典上，國際名家具展覽會獲得2018年行業(yè)推動力大獎。
回顧過去20年，在名家具展的推動下，東莞家具業(yè)乃至整個中國的家具業(yè)取得突破性的發(fā)展。名家具展被譽為“造星”高地,許多中國家具企業(yè)通過名家具賦能平臺走向世界，城市之窗、慕思、敏華控股、顧家家居等迄今已成為名揚海內(nèi)外的著名品牌。
城市之窗董事長王東升曾斷言，“沒有名家具展就沒有東莞如今的家具業(yè)”。據(jù)了解，大約2002年前后開始，大批有遠見的企業(yè)家們洞察到了商機，紛紛把工廠從異地搬到厚街或周邊其他鎮(zhèn)街，或遠道而來投資設(shè)廠，大大強壯了家具業(yè)的陣容和力量。
如今，東莞家具業(yè)已成為國內(nèi)設(shè)計制造能力強、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)、產(chǎn)業(yè)配套齊、品牌知名度高的產(chǎn)業(yè)集群，2015年總產(chǎn)值達到790億元。
慕思寢室用品有限公司董事長王炳坤也曾說過，“沒有名家具展，就未必有慕思這個企業(yè)”。王炳坤自創(chuàng)辦慕思以來，一直通過名家具展展示產(chǎn)品、品牌、對接客戶。發(fā)展至今，慕思已在全國有品牌專賣店3000多家，在海外約30個國家開設(shè)品牌專賣店300家，成為一個國際知名品牌。
2018年已成為全行業(yè)分水嶺式的一年。企業(yè)要面對的不僅僅是結(jié)構(gòu)的調(diào)整、模式的變化，而是全行業(yè)的重新洗牌。回顧2018年，可以概括為幾個關(guān)鍵詞：“新零售”、“新技術(shù)革命”、“整裝”、“大家居”、“成品住宅”“供應(yīng)鏈”、“倒閉潮”，然而這股力量也將在2019年甚至更長時間內(nèi)延續(xù)其給行業(yè)帶來的巨大影響。在這樣的大背景下，一些大品牌企業(yè)實力愈發(fā)有增強之勢，一些缺乏規(guī)模和特色的小公司卻舉步維艱。
名家具展總經(jīng)理方潤忠表示，為推動老核心品牌繼續(xù)升級，培養(yǎng)年輕優(yōu)秀品牌成長，2019年，名家具展將推出“品牌成長戰(zhàn)略計劃”，每年培養(yǎng)20個核心品牌，通過共享名家具現(xiàn)有龐大資源，導(dǎo)入新資源推動品牌發(fā)展。同時，名家具還將會引進互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)品牌參展，與核心參展品牌共同探索多渠道融合的新零售商業(yè)模式，助力品牌渠道突圍生長。
行業(yè)風(fēng)標(biāo)，引領(lǐng)時代創(chuàng)變
2016年《全屋定制家居產(chǎn)品》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺并實施，定制家具的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐年完善。定制家具越來越受消費者青睞，也成為近年家具消費領(lǐng)域中新的快速增長點。數(shù)據(jù)顯示，到2020年，中國家具行業(yè)的市場份額可以達到2,5000億;其中，定制家居的市場份額可以達到1,666億元。
業(yè)內(nèi)人士認為，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，消費者正在回歸理性消費，受互聯(lián)網(wǎng)影響，傳統(tǒng)營銷渠道面臨著轉(zhuǎn)型或下沉，而產(chǎn)品持續(xù)走向多元化、多維度發(fā)展，預(yù)測2019年為高質(zhì)量發(fā)展的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型期。
名家具一直在引導(dǎo)著行業(yè)發(fā)展新方向，從2016年就打造了**定制家居館。在2018年第二屆中國(東莞)國際定制家具展上更是作出了全新的判斷，大膽的探索，全力推進行業(yè)發(fā)展的新方向——高端定制。
例如，此次的展會中的MINI花園采用花園式的展覽模式，帶著美好人居環(huán)境的理念和訴求，結(jié)合廠家濃縮版的空間展示，呈現(xiàn)出一種全新的融合設(shè)計、創(chuàng)意、實景體驗和真實感受的展覽，創(chuàng)業(yè)內(nèi)先河。
而名家具展組委會僅用28天搭建的“無邊居所”，則實現(xiàn)建筑工業(yè)化、室內(nèi)設(shè)計工業(yè)化、制造產(chǎn)品工業(yè)化。獨立藝術(shù)家、著名設(shè)計師仲松說到，這是業(yè)內(nèi)絕無僅有的一個展覽模式，也是消費迭代下的一次產(chǎn)業(yè)升級，更是對未來生活范式的探討。
此外，集高端定制、泛家居定制、酒店定制、硬裝定制等多種定制業(yè)態(tài)的展貿(mào)一體平臺——8號館全屋定制館，同樣受到各界關(guān)注。
中國家具協(xié)會理事長徐祥楠表示，名家具展經(jīng)歷了從“前店后廠”、“展貿(mào)聯(lián)動”再到如今“展覽+”的“3.0模式”，一直走在主動進化的前沿。
名家具展副總經(jīng)理林苑玲說到，2019年7月的第3屆中國(東莞)國際定制家居展，第42屆國際名家具展，將會是一個中高端定制家居、全屋整裝標(biāo)桿性的展會;成品家具品牌與定制品牌、建材、建筑等大家居領(lǐng)域無界融合的市場風(fēng)標(biāo)。將為家居行業(yè)實現(xiàn)高端定制、全屋定制、全屋整裝提供一站式解決方案。
“為行業(yè)服務(wù)，為展商賦能”，接下來，名家具展將聯(lián)動房產(chǎn)、定制家居、室內(nèi)設(shè)計等不同領(lǐng)域，讓成品家具品牌打開思路，應(yīng)對高端定制和整裝的新趨勢。
新平臺薈萃資源，為行業(yè)發(fā)展賦能
名家具展作為行業(yè)“最核心”賦能平臺，不斷引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展和進步。方潤忠表示，名家具仍將是最核心的品牌陣地，名品、新品發(fā)布地、家居市場最前沿的潮流趨勢發(fā)源地、中國最權(quán)威行業(yè)信息發(fā)布盛會。在傳承這些優(yōu)秀基因的基礎(chǔ)上，2019年的名家具展將會出現(xiàn)兩個維度的裂變：打破邊界與展貿(mào)一體。
定制品類逐漸增加，企業(yè)從跨界、擴張到轉(zhuǎn)型，家居產(chǎn)業(yè)邊界正變得越來越模糊。名家具率先提出邊界融合的理念，整合家居、地產(chǎn)、建材、設(shè)計、新材料、智能制造、家居新零售等大家居領(lǐng)域資源，使傳統(tǒng)家居領(lǐng)域與全屋定制、建材領(lǐng)域互通，使線上線下互通。
目前，名家具是全球規(guī)模**的展貿(mào)一體平臺，但是接下來，名家具展總規(guī)模還將由現(xiàn)在的76萬平方米，進一步擴大至116萬平方米，成為全球家居全業(yè)態(tài)核心體，形成“3+2+1+N”的跨產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。
其中，“3”，即整個體系的三大核心產(chǎn)業(yè)，包括名家具展、世博園及世界家居業(yè)總部;“2”，即兩大創(chuàng)新基地，一是國家家居產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”基地，二是國家家居產(chǎn)業(yè)項目孵化基地;“1”，即創(chuàng)建國際設(shè)計中心，導(dǎo)入設(shè)計文化，作為整個體系發(fā)展前驅(qū);“N”，即由不同企業(yè)所形成的展示群、貿(mào)易群、辦公群、旅居群、跨界創(chuàng)業(yè)群及商務(wù)群所構(gòu)建的N個共享平臺、大數(shù)據(jù)鏈及生態(tài)系統(tǒng)。
為進一步深化名家具展貿(mào)聯(lián)動發(fā)展戰(zhàn)略，方潤忠透露，2019年，組委會與名家居世博園的聯(lián)合推廣媒介投放計劃達8000萬元。
名家具從最開始的產(chǎn)業(yè)集群辦展轉(zhuǎn)向反哺產(chǎn)業(yè)集群升級，由傳統(tǒng)功能型展覽方式轉(zhuǎn)向新型產(chǎn)業(yè)復(fù)合式展覽模式，由“品牌驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)新驅(qū)動”。2018年初，名家具發(fā)布了一項震撼業(yè)界的計劃——打造一個總建筑面積達202萬平方米的核心體項目，構(gòu)建全球獨一無二的閉環(huán)式家居產(chǎn)業(yè)核心生態(tài)圈，即“會展+貿(mào)易+家具總部+創(chuàng)意中心+酒店”五位一體的“核心體”。圍繞打造家居業(yè)國際核心生態(tài)圈的目標(biāo)，名家具展組委會將建設(shè)三大中心：國際設(shè)計中心、國際合作交流中心、供應(yīng)鏈樞紐中心。
方潤忠表示，未來，名家具展的核心體不再是傳統(tǒng)意義上的會展中心或商業(yè)綜合體，而是建構(gòu)一個全思維的立體式“賦能磁力場”。
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