品效共振 大自然家居如何解鎖營銷新姿勢

作為行業(yè)知名的品牌，大自然家居的營銷模式一直受到業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。2019年，大自然家居在營銷上又會帶給我們哪些驚喜？一起走進3月份這場大自然家居25周年感恩盛典暨大自然地暖實木地板節(jié)活動，了解**動態(tài)。

品效共振，觸發(fā)多元場景

現(xiàn)下，80、90后成為消費的主流人群。隨著消費者品位的提高，消費升級越來越明顯，不僅影響和改變著消費者的生活方式，還倒逼家居品牌創(chuàng)新傳播方式，洞察目標(biāo)消費者的真實需求，打通多元場景，才能贏得認(rèn)可和肯定。

在本次活動中，大自然家居家居以#家加一方溫暖#為傳播主題，傳遞人生不設(shè)限，要敢于突破和堅持，當(dāng)再努力一點點，家會變得更加舒適和溫暖，人生也就會變得更加精彩的溫度。據(jù)了解，大自然家居針對“雙微一抖”平臺用戶的屬性，系統(tǒng)性地進行內(nèi)容營銷，引發(fā)年輕用戶情感共鳴。同時，利用強曝光廣告和效果廣告的優(yōu)勢，在全國機場、高鐵、戶外廣告等媒體平臺，以高空轟炸的方式，強勢搶占消費者的注意力，讓消費者對此次活動有一定認(rèn)知。

同時，大自然家居通過線上的效果平臺進行精準(zhǔn)引流，與線下門店密切配合，解決了用戶多場景的“觸點”問題。這背后是大自然家居構(gòu)建多元場景傳播，樹立起與用戶溝通、互動的良性生態(tài)，不僅為活動攢足了聲量，匯聚了口碑。

中國建材流通協(xié)會行業(yè)研究部表示，2019年家居行業(yè)將延續(xù)“新零售”之戰(zhàn)，市場在發(fā)展智能家居、建設(shè)智慧商場，引領(lǐng)新需求、促進消費升級方面展開的競爭將會愈演愈烈，將巨大的流量轉(zhuǎn)化為實實在在的客戶是關(guān)鍵。而大自然家居走在行業(yè)前列，積極布局，發(fā)力品效共振，致勝家居市場。

穩(wěn)定升級，打造好產(chǎn)品

僅有在營銷、傳播上發(fā)力是不夠的，為消費者提供品質(zhì)產(chǎn)品是關(guān)鍵。近年來，地暖實木地板成為越來越多消費者的選擇。據(jù)悉，全國地暖市場的年增長率超過30%，品牌的數(shù)量也從70多家增長到200多家。不過，地暖實木地板對工藝和技術(shù)提出更高的要求，而穩(wěn)定性是品牌需要解決的一大難題。

作為深耕地板行業(yè)25年的大自然地板，深知好產(chǎn)品比任何廣告對消費者而言更具吸引力。據(jù)悉，以甄選品質(zhì)優(yōu)良的木材為基礎(chǔ)，大自然地暖實木地板不斷地探索和創(chuàng)新工藝，采用北歐壓干法，改變木材結(jié)構(gòu)，提升木材的穩(wěn)定性；以及使用鋼扣安裝法，有效為兩塊地板間拼接提供拉力，防止地板膨脹變形。即大自然地暖實木地板通過“壓干法”與“鋼扣安裝法”，提升了地暖實木地板的穩(wěn)定性，為消費者提供安全、穩(wěn)定、放心的產(chǎn)品。

與此同時，針對消費者面對地板行業(yè)紛繁復(fù)雜的分類，層出不窮的新品概念，在選購、風(fēng)格搭配、鋪裝維修等感到困惑的問題，大自然地板發(fā)布了《2019年地板消費指南》，根據(jù)客廳、臥室、兒童房等不同空間的功能要求，為消費者解鎖2019年地板裝修潮流之選。

作為家居地板行業(yè)的巨頭，大自然家居深入洞察消費需求，通過營銷、傳播、產(chǎn)品等層層滲透，逐步建立健全營銷鏈路閉環(huán)，實現(xiàn)品效共振，領(lǐng)跑家居行業(yè)。

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