八年磨一劍：大自然家居組合拳戰(zhàn)略頗具成效

3月26日-28日，第二十一屆中國國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會(huì)在上海新國際博覽中心舉行。作為全球不可或缺的集品牌展示、資源整合、國際貿(mào)易為一體的亞洲地材貿(mào)易展，展覽面積擴(kuò)大至17.5萬平方米的同時(shí)，迎來了近1600家國內(nèi)外展商，匯集全球眾多強(qiáng)大品牌齊聚上海，共商全球地材新發(fā)展。

大自然家居作為國內(nèi)地板行業(yè)知名品牌，在闊別八年后強(qiáng)勢(shì)回歸上海地材展，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品到品牌的強(qiáng)大陣容**，而大自然家居此次采取的組合拳戰(zhàn)略也備受業(yè)界關(guān)注。為此，記者深入大自然家居展館，深度解析大自然家居回歸背后的組合拳。

技術(shù)創(chuàng)新 驅(qū)動(dòng)家居行業(yè)變革

據(jù)悉市場(chǎng)調(diào)研顯示，全國地暖市場(chǎng)的年增長率超過30%，品牌的數(shù)量也從70多家增長到200多家。隨著地暖市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張與消費(fèi)升級(jí)，也直接導(dǎo)致行業(yè)對(duì)于此品類新材料、新技術(shù)、新消費(fèi)需求乃至新生活方式的探討。眾所周知，在復(fù)雜的地暖環(huán)境高溫炙烤下需要具備與之相應(yīng)的穩(wěn)定性與持久性，而穩(wěn)定性是企業(yè)目前需要解決的一大難題。如何通過技術(shù)創(chuàng)新解決地暖實(shí)木地板的穩(wěn)定性難題，成為行業(yè)共同關(guān)注的話題。

本次大自然家居重磅推出地暖實(shí)木地板全新一代核心技術(shù)——壓干法，以“雙穩(wěn)定、抗變形”為核心賣點(diǎn)，樹立地暖實(shí)木地板行業(yè)技術(shù)標(biāo)桿。在同期舉辦的第八屆地暖地板高峰論壇暨2019地暖實(shí)木地板品類大會(huì)與地暖實(shí)木地板創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上，大自然家居作為企業(yè)代表，就地暖行業(yè)發(fā)展進(jìn)行了相關(guān)分享與探討，為行業(yè)發(fā)展賦能，助力提升地板產(chǎn)品附加值，助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

行業(yè)人士表示，地暖實(shí)木地板“雙穩(wěn)定”技術(shù)的發(fā)布，對(duì)促進(jìn)地暖實(shí)木地板行業(yè)的整體升級(jí)，為中國地板行業(yè)走向“中國創(chuàng)造”，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)迭代升級(jí)，探索出了一條行之有效的創(chuàng)新之路。

聚焦用戶 打造生活方式新潮流

如今處于消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)期，正在從“以產(chǎn)品為中心”的消費(fèi)社會(huì)向“以用戶為中心”的新一代消費(fèi)社會(huì)演變。隨著80、90、00后成為了市場(chǎng)消費(fèi)的主體，新一代消費(fèi)者的消費(fèi)觀念有了較大改變。目前家居建材行業(yè)處于冷關(guān)注度、低頻消費(fèi)的行業(yè)，單一的賣產(chǎn)品難以占領(lǐng)消費(fèi)者心智。如何把低頻消費(fèi)轉(zhuǎn)化為快時(shí)尚消費(fèi)，打造家居界的“快時(shí)尚”品牌，成為企業(yè)的突破口。

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，為滿足用戶的需求，大自然家居聯(lián)合今日頭條發(fā)布自然生活大數(shù)據(jù)。該數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)代都市人向往自然，渴望自然，自然生活成為當(dāng)下和未來，人們最向往的生活狀態(tài)。為此，大自然家居站在人類生活方式的角度，提出“我們的自然生活”　主題，并發(fā)布了舒適自然生活、暖心自然生活、健康自然生活、低碳自然生活、共享自然生活五個(gè)篇章的產(chǎn)品和品牌活動(dòng)，倡導(dǎo)全人類的自然生活方式。

據(jù)悉，作為“人類自然生活方式的倡導(dǎo)者”，大自然家居始終專注“擔(dān)環(huán)保責(zé)任、普健康生活、做健康家居”，無論是“中國綠色版圖工程”公益植樹活動(dòng)；還是健康環(huán)保的地板、木門、櫥衣柜等木作產(chǎn)品的研發(fā)與銷售；亦或是“向往的自然”民宿設(shè)計(jì)大賽......大自然家居一直在探索，從未止步。

全球布局 助推產(chǎn)業(yè)走向世界

隨著全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入下行階段，受歐美市場(chǎng)需求減弱的影響，近年來外資地板品牌加快了在新興市場(chǎng)“攻城略地”的力度，進(jìn)一步激化了地板產(chǎn)品國際市場(chǎng)的競(jìng)爭。國內(nèi)、國外的地板品牌競(jìng)相使出各類招數(shù)角逐，布局全球化戰(zhàn)略，以求在國際市場(chǎng)上的勝出。

為拓展國際市場(chǎng)，大自然家居與柬埔寨西哈努克港經(jīng)濟(jì)特區(qū)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在西哈努克生產(chǎn)基地進(jìn)行投產(chǎn)，通對(duì)綠色產(chǎn)品的研發(fā)將其主銷國際市場(chǎng)，讓全球消費(fèi)者共享大自然品牌自然生活理念；與此同時(shí)，跨界國際巨頭飛利浦，共建水健康系統(tǒng)，解決全球飲用水健康問題。

據(jù)了解，自上市以來，大自然家居全球化戰(zhàn)略不斷深化，國際合作的渠道不斷拓寬。借“一帶一路”建設(shè)帶來的機(jī)遇，大自然家居執(zhí)行“走出去”戰(zhàn)略，積極開拓海外自營林業(yè)基地，在北美、非美分公司展開品牌全球化營銷戰(zhàn)略，更在全球共5000+終端網(wǎng)點(diǎn)布局全球化。

據(jù)悉，本屆地材展備受全球供應(yīng)商和買家關(guān)注，無疑是企業(yè)加速布局國際市場(chǎng)、走向全球化的重要契機(jī)。據(jù)記者獲悉，大自然家居展館洽談區(qū)全程更火爆，不少國際展商也對(duì)大自然家居的產(chǎn)品表現(xiàn)出極大熱情，并開啟深入的合作與交流。

八年磨一劍，大自然家居此次劍走偏鋒，巧打組合拳的戰(zhàn)略，無疑夯實(shí)了其行業(yè)地位，同時(shí)助推其加速走向千億家居夢(mèng)想，加速中國地板行業(yè)走向世界。

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