美克家居：民族品牌中堅(jiān)力量，立足中國(guó)走向世界

隨著國(guó)家綜合實(shí)力的不斷增強(qiáng)，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)活躍在全球市場(chǎng)，用實(shí)際行動(dòng)詮釋中國(guó)品質(zhì)，演繹中國(guó)品牌的魅力，其中在家居行業(yè)則涌現(xiàn)了美克家居（600337，SH）的身影。

30年來(lái)，美克家居面向全球市場(chǎng)，前瞻性地布局生產(chǎn)制造基地和供應(yīng)鏈資源，用極致的創(chuàng)新精神和藝術(shù)追求，全力將美克家居打造成為世界家居行業(yè)里的領(lǐng)軍品牌。通過(guò)自主品牌美克美家的打造，國(guó)內(nèi)多品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行以及多種經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的探索，如今美克家居已經(jīng)發(fā)展成為一家多品牌、多渠道和一體化的國(guó)際綜合家居消費(fèi)品的標(biāo)桿性企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了從OEM工廠到全球多品牌運(yùn)營(yíng)商的華麗轉(zhuǎn)身。

事實(shí)上，從1990年創(chuàng)立之時(shí)，美克家居就將“建世界優(yōu)質(zhì)企業(yè)，創(chuàng)全球著名品牌”作為企業(yè)愿景。未來(lái)，公司將繼續(xù)為打造屬于中國(guó)的世界優(yōu)質(zhì)品牌而努力，滿足全球消費(fèi)者對(duì)家的美好想象，引領(lǐng)家居行業(yè)的發(fā)展。

引進(jìn)來(lái)走出去 致力打響民族品牌

今年4月，美克家居在美國(guó)北卡羅來(lái)納州高點(diǎn)投資建設(shè)的美克家居藝術(shù)中心（MAC）盛裝啟幕，這是美克家居用創(chuàng)新和品牌價(jià)值贏得世界家居行業(yè)矚目的“高點(diǎn)”時(shí)刻，也是美克家居塑造世界**品牌的又一里程碑。MAC并非只是一棟建筑，而是一個(gè)行業(yè)的新地標(biāo)，更是美克獻(xiàn)給高點(diǎn)和全世界的一份禮物。站在世界家具硅谷的美國(guó)高點(diǎn)，美克家居更要向世界展現(xiàn)中國(guó)家居企業(yè)的活力與實(shí)力。

事實(shí)上，國(guó)際化一直是美克家居的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略。一方面，從最初的產(chǎn)品“走出去”到之后的投資“走出去”再到如今的品牌、文化輸出，美克家居始終朝著“打造一個(gè)世界**品牌”的目標(biāo)而努力；另一方面，美克家居又將世界高端家居品牌和國(guó)際先進(jìn)的家居零售模式引進(jìn)中國(guó)，滿足中國(guó)消費(fèi)者日益多元化的消費(fèi)需求。

1993年，美克建立**個(gè)百分之百家具制造出口工廠，邁出了進(jìn)軍國(guó)際家具市場(chǎng)的**步，此后公司的OEM業(yè)務(wù)蒸蒸日上。2000年，美克家居在上海證券交易所成功上市，成為國(guó)內(nèi)家居行業(yè)的上市公司之一，這也為公司的持續(xù)發(fā)展提供了更為廣闊的平臺(tái)。

早在2004年，美克人已經(jīng)意識(shí)到，制造只是商業(yè)的一環(huán)，中國(guó)品牌才是中國(guó)制造的未來(lái)，必須打造屬于中國(guó)自己的民族品牌。此后，美克家居堅(jiān)定地執(zhí)行品牌戰(zhàn)略，經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，其自主家居零售品牌“美克美家”現(xiàn)已成為中國(guó)優(yōu)秀民族品牌的代表。2009年，美克家居收購(gòu)了在美國(guó)創(chuàng)立已有60年歷史的家具品牌Schnadig，并在2015年將其更名為Caracole，希望Caracole能為家居世界帶來(lái)美麗轉(zhuǎn)變。注入全新設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品于當(dāng)年高點(diǎn)國(guó)際家具展會(huì)中**亮相，并如一股清新的空氣般，快速成為全球風(fēng)向標(biāo)品牌。至今，Caracole產(chǎn)品已7度斬獲美國(guó)尖峰設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，該獎(jiǎng)項(xiàng)被稱為家居界的“奧斯卡獎(jiǎng)”。

目前，Caracole公司擁有Caracole Classic 、Caracole modern 、Caracole Signature 和Compositions 四個(gè)品牌，從不同維度演繹生活之美，供應(yīng)了美國(guó)50個(gè)州及在全球超過(guò)40個(gè)國(guó)家擁有360多個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，深受海內(nèi)外消費(fèi)者喜愛(ài)。Caracole公司的產(chǎn)品銷(xiāo)售不斷增長(zhǎng)，倍受好萊塢明星推崇，已躋身國(guó)際家居品牌新貴之列。在國(guó)外家具雜志，熱門(mén)美劇，甚至拉斯維加斯及世界各地的豪華酒店中都能看到它的身影。

2010年，美克家居在美國(guó)收購(gòu)了A.R. T.品牌。美克家居的制造能力、A.R.T.的研發(fā)能力及海外銷(xiāo)售能力完美融合，A.R.T.成為少有的家居全產(chǎn)業(yè)鏈資源整合型企業(yè)。目前，A.R.T.品牌在美國(guó)、加拿大、澳大利亞、德國(guó)、芬蘭、俄羅斯等52個(gè)國(guó)家和地區(qū)的零售店面銷(xiāo)售。A.R.T.公司除了擁有A.R.T.經(jīng)典品牌外，還在2017年創(chuàng)立了一個(gè)全新品牌A.R.T.西區(qū)，傳達(dá)了一種自由的生活方式。

美克家居于2017年控股了越南高端家具和裝飾品制造知名企業(yè) VFR（Jonathan Charles）公司，整合優(yōu)質(zhì)制造資源的同時(shí)擴(kuò)展了海外銷(xiāo)售的渠道和市場(chǎng)。2018年初，公司還成功收購(gòu)了美國(guó)有著超過(guò) 70 年歷史的高端定制沙發(fā)品牌Rowe Fine Furniture公司，并對(duì)越南木耀家具公司增資，進(jìn)一步完善公司供應(yīng)鏈的全球配置。

我國(guó)“一帶一路”倡議的提出，使得全球化潮流加速推進(jìn)，與此同時(shí)，也為企業(yè)發(fā)展打開(kāi)了無(wú)限的空間和機(jī)遇。身處一帶一路核心區(qū)的美克家居乘著政策東風(fēng)，積極參與其中，將其業(yè)務(wù)范圍延伸到更多國(guó)家，也將中國(guó)居室文化傳播到了世界各地。今天，無(wú)論在迪拜的購(gòu)物中心，還是邁阿密的游艇上，都能看到美克家居旗下的產(chǎn)品。去年，美克家居還將Caracole旗艦店開(kāi)到了莫斯科紅場(chǎng)，成為了莫斯科第五大道特維爾大街上一道亮眼的風(fēng)景，這也再次印證了Caracole品牌在國(guó)際家居市場(chǎng)的巨大影響力。

憑借對(duì)全球市場(chǎng)的前瞻性眼光及全球化戰(zhàn)略部署，目前無(wú)論是生產(chǎn)制造基地、供應(yīng)鏈資源、渠道建設(shè)上，還是品牌影響力方面，美克家居都積累豐厚，為中國(guó)企業(yè)成功出海樹(shù)立了榜樣。

堅(jiān)持匠心品質(zhì) 為消費(fèi)者打造極致生活體驗(yàn)

在國(guó)際化布局逐步完善的同時(shí)，美克家居順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的潮流，秉持精益求精的工匠精神，后端制造已經(jīng)成功從傳統(tǒng)制造過(guò)渡到智能制造時(shí)代；而在直接觸達(dá)消費(fèi)者的前端店面方面，公司通過(guò)升級(jí)品牌館，致力于為客戶打造專屬極致生活體驗(yàn)場(chǎng)景。

消費(fèi)者的消費(fèi)觀與時(shí)俱進(jìn)，時(shí)至今日，消費(fèi)者心中真正期待的是一個(gè)品質(zhì)生活圈，一個(gè)綜合體，而不單單只是“買(mǎi)東西的地方”。美克家居早已敏銳察覺(jué)到這一大趨勢(shì)，投入重金建設(shè)大面積的品牌展示館，同時(shí)突破傳統(tǒng)的店面陳列，升級(jí)產(chǎn)品實(shí)力，融入科技家居互動(dòng)設(shè)施，創(chuàng)新下午茶模式，開(kāi)啟新零售綜合業(yè)態(tài)的探索。

在美克家居品牌館內(nèi)，獨(dú)特居室場(chǎng)景以及產(chǎn)品展示，配合沁人心脾的香氛、舒緩優(yōu)雅的音樂(lè)，消費(fèi)者在體驗(yàn)挑選的同時(shí)，還可品嘗純正的美克美家下午茶，以及在Work Club享受閱讀的愜意，在輕爵里淺酌一杯雞尾酒。公司通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)全方位讓顧客體驗(yàn)家的溫暖，通過(guò)體驗(yàn)產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。值得一提的是，今年，美克家居武漢品牌館、美克美家長(zhǎng)沙旗艦店已相繼開(kāi)業(yè)，國(guó)內(nèi)外高端家居品牌在此匯聚和交流，高品位的生活方式得以延伸。

另外一方面，隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者越來(lái)越注重家居品質(zhì)，也越來(lái)越追求個(gè)性化。美克家居于2012年正式啟動(dòng)了美克家居智能制造（MC+FA）項(xiàng)目。該項(xiàng)目的核心是通過(guò)供應(yīng)端制造能力的升級(jí)，提升家居市場(chǎng)端大規(guī)模定制商業(yè)模式發(fā)展趨勢(shì)下的柔性、個(gè)性化的產(chǎn)品交付能力，力求打造消費(fèi)者端到工廠端“互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)”的智能模式，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)及云計(jì)算技術(shù)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者端個(gè)性化定制需求的快速響應(yīng)。不斷摸索確定了C2M（顧客對(duì)工廠）商業(yè)模式，個(gè)性化定制品牌恣在家Zest Home應(yīng)運(yùn)而生。美克家居“個(gè)性化定制智能制造項(xiàng)目”被列為2016年中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”在工業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域十大新銳案例，于2015年被國(guó)家工信部認(rèn)定為“家居用品制造智能車(chē)間試點(diǎn)示范”項(xiàng)目，成為國(guó)家“實(shí)施中國(guó)制造2025”戰(zhàn)略首批試點(diǎn)示范項(xiàng)目。

美克家居目前已擁有包括國(guó)內(nèi)直營(yíng)、加盟的7個(gè)渠道品牌以及4個(gè)國(guó)際批發(fā)品牌，在國(guó)內(nèi)100多個(gè)城市超過(guò)300家門(mén)店布局，旗下品牌產(chǎn)品在全世界50多個(gè)國(guó)家的近2000余個(gè)門(mén)店進(jìn)行銷(xiāo)售，擁有10個(gè)國(guó)內(nèi)制造能力領(lǐng)先的中高端家具制造工廠、越南以及美國(guó)制造基地，成熟的物流配送網(wǎng)絡(luò)，以及以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)和引領(lǐng)風(fēng)尚的設(shè)計(jì)中心。其在國(guó)內(nèi)7個(gè)渠道品牌包括美克美家、A.R.T.、A.R.T.西區(qū)、YVVY、恣在家Zest Home及美克美家子品牌Rehome、Jonathan Richard，以及國(guó)際批發(fā)品牌Caracole、A.R.T.、Jonathan Charles和Rowe。公司還獲得美國(guó)伊森艾倫（Ethan Allen）公司品牌特許經(jīng)營(yíng)權(quán)在國(guó)內(nèi)美克美家店面渠道**銷(xiāo)售，并且獲得多個(gè)國(guó)際設(shè)計(jì)師品牌在中國(guó)的**銷(xiāo)售權(quán)。

美克家居的戰(zhàn)略布局成效也直接反映在了公司近年來(lái)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)上。2012年至2018年，美克家居營(yíng)業(yè)收入從26億元增長(zhǎng)至52億元，6年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收翻倍，6年來(lái)凈利潤(rùn)增幅更是超過(guò)20倍。2019年上半年，美克家居實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收27.09億元，較上年同期增長(zhǎng)7.27%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤(rùn)2.16億元，較上年同期增長(zhǎng)5.11%，國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)和國(guó)際批發(fā)業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn)。

在消費(fèi)者觀念不斷更新，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)的時(shí)代背景下，美克家居正以其多樣化的品牌矩陣、多方面的渠道建設(shè)和全方位高效率的供應(yīng)鏈生態(tài)系統(tǒng)，引領(lǐng)著家居行業(yè)新零售的破局。

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