深層解構(gòu)“愛”與“家“，歐派家居發(fā)布515愛家日微電影

“世上沒有完美的婚姻，只有共同成長的夫妻?！斑@是歐派家居品牌公益營銷IP“愛家計劃”在今年5月15日國際愛家日推出的微電影《結(jié)婚？離婚？》的結(jié)語，也是歐派家居對現(xiàn)代社會婚戀關(guān)系和家庭婚姻健康問題所做出的回答。借著微電影的發(fā)布，歐派家居“愛家計劃”也留給了大眾四大關(guān)于婚戀關(guān)系的靈魂拷問：愛情是一時的荷爾蒙，還是命中注定的緣分？婚姻到底是愛情的深淵，還是愛情的升華？離婚，是真無可挽回，還是一念尚在？是時間淡化了愛情，還是時間淡化了記憶？

“聚焦社會問題，審視家庭關(guān)系，排除情感隱患，呼吁溫暖陪伴”作為歐派“愛家計劃”的使命一直在洞見生活原生態(tài)，關(guān)注社會熱點話題，直擊家庭生活痛點，引發(fā)社會公眾的共鳴與思考。繼《我的爸爸是機器人》、《共享爸爸》、《愛情不在場證明》等公益短片，《結(jié)婚？離婚？》詮釋了單身、戀愛、結(jié)婚、離婚、陪伴相守等多元化生活形態(tài)，呈現(xiàn)了當(dāng)下婚姻觀、幸福觀的不同自由主張，是歐派“愛家計劃”自2014年啟動以來的第8個作品?；趯Α坝屑矣袗邸钡膬?nèi)涵深挖與品牌文化提煉，“愛計劃”著重動員廣大家庭以愛心幫助有需要的困境家庭，“家計劃”則著重關(guān)注家庭“亞健康狀態(tài)”，一起構(gòu)成了歐派家居非單一形式的慈善公益整合計劃。

歐派還邀請形象代言人、愛家大使孫儷，奧運冠軍張繼科、田亮，中國臺球女神潘曉婷等公眾人物為“愛家計劃”錄制公益宣傳視頻，同時，明星夫妻檔包貝爾、包文婧空降“515歐派愛家直播間”助力公益宣傳，“關(guān)注每一個家庭的健康，讓家庭因愛而溫暖”，講述“有家有愛有歐派”的品牌理念。

作為435.66億元的品牌價值、市值千億元的家居頭部企業(yè)，歐派深知“授人以魚不如授人以漁”，打破“我付出，他受益”的傳統(tǒng)公益內(nèi)核，創(chuàng)新性提出“我付出，我受益”的“自我公益”新模式。歐派家居通過“愛家計劃”持續(xù)發(fā)力于改變和重塑社會公眾的思維認知，倡導(dǎo)更多家庭用“愛”的行動改變關(guān)系現(xiàn)狀，成就自我，獲取幸福。除在品牌公益內(nèi)涵和大眾情感認知上進行深耕之外，歐派對“愛家”理念的實踐更體現(xiàn)在產(chǎn)品和技術(shù)雕琢上。

產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)環(huán)節(jié)中，歐派不止于追求功能性需求表達。對近5000家戶主家庭深入調(diào)研和超2000家不同戶型的系統(tǒng)分析，提取出69種家居人體工程學(xué)密碼，并運用全空間生活動線設(shè)計和23類163項生產(chǎn)細節(jié)踐行著對大眾情感需求的關(guān)注，這是歐派用舒適感愛家。在打破品類壁壘方面，除櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴等爆款定制產(chǎn)品外，還推出了地板、天花、木門等硬裝服務(wù)，及沙發(fā)、餐桌椅、窗簾、壁紙等軟裝服務(wù)，推出整裝大家居一站式定制服務(wù)，這是歐派用便捷性愛家。

在家裝設(shè)計上，歐派建設(shè)了智能家裝設(shè)計平臺，并與全國各地家裝龍頭企業(yè)強強聯(lián)合，不僅整合了2萬多名資深現(xiàn)場家裝設(shè)計師和海量設(shè)計案例支持，更把設(shè)計方案的決策權(quán)下放給設(shè)計師和消費者，塑造符合用戶個性和審美需求的多元化家居生活場景，這是歐派用人性化愛家。

在售后服務(wù)上，歐派創(chuàng)立了4S行業(yè)服務(wù)新標，成為國內(nèi)家居行業(yè)售后服務(wù)標準的制定者，并在全球設(shè)立7000多家終端門店服務(wù)點，通過上門測量、電腦跟蹤、定期檢修、5年質(zhì)保、終身維護等16道一站式服務(wù)，讓全球用戶享受到了“愛家”的金保姆管家式服務(wù)保障，這是歐派用服務(wù)感愛家。

歐派對“愛”與“家”關(guān)系的深層探索和解構(gòu)會在其產(chǎn)研、技術(shù)、品牌、營銷、服務(wù)的各個領(lǐng)域不斷持續(xù)下去，更會持續(xù)用“愛家計劃”的公益心和社會責(zé)任感倡導(dǎo)和提高國民的幸福能力。

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