單個(gè)話題行業(yè)互動(dòng)再創(chuàng)新高，圣象地板出圈年輕化營銷

截止到2021年6月15日10:00，圣象地板發(fā)起的#圣象不同賽場(chǎng)同樣乒搏抖音全民任務(wù)已經(jīng)獲得全平臺(tái)累計(jì)8000w+的播放量，點(diǎn)贊量264.5w+，熱度持續(xù)走高的同時(shí)，國民地板品牌圣象也再度憑借極高的關(guān)注度光速出圈。這也是圣象地板在年輕化營銷道路上的又一次成功示范。

嘗試年輕化新鮮玩法，通過抖音傳播引發(fā)全民參與

實(shí)際上，圣象抖音全民任務(wù)是對(duì)5月22日起圣象攜手國乒隊(duì)員秦志戩、劉詩雯、許昕開啟的“地板乒乓健身公益行動(dòng)”的延續(xù)與落地，“地板乒乓健身公益行動(dòng)”旨在呼吁全民健身，傳遞健康生活理念。#圣象不同賽場(chǎng)同樣乒搏全民任務(wù)的開啟，則將把健康生活的理念，通過趣味性十足的互動(dòng)，這正好迎合年輕人宅家運(yùn)動(dòng)的需求。通過話題頁面中與國乒隊(duì)員合拍的視頻來看，國乒隊(duì)員為地板乒乓健身運(yùn)動(dòng)做了很好示范，同時(shí)，通過抖音平臺(tái)大流量宣傳推廣，讓話題在年輕人間掀起一股年輕風(fēng)潮。

5月31日正式上線，#圣象不同賽場(chǎng)同樣乒搏 全民任務(wù)得到了消費(fèi)者的踴躍參與，兩個(gè)星期的時(shí)間內(nèi)，共收到5.6w+個(gè)優(yōu)秀原創(chuàng)參賽作品，涵蓋不同風(fēng)格、不同玩法。萬粉以上創(chuàng)作者投稿8252支，千粉以上創(chuàng)作者投稿35126支，占比56.08%，用戶質(zhì)量較高。

據(jù)悉，此次的#圣象不同賽場(chǎng)同樣乒搏 全民任務(wù)，共開啟了抖音貼紙、抖音合拍、現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn)三個(gè)創(chuàng)意游戲，操作上，圣象推出了萌新可愛的“樂玩乒乓”專屬貼紙，活動(dòng)期間，共有超6.3w人次線上線下進(jìn)行體驗(yàn)參與。除了形式新穎，簡單可操作之外，圣象還帶火抖音平臺(tái)火爆BGM：《答對(duì)了》，以輕松而有韻律的節(jié)奏帶領(lǐng)全民一起乒乒乒！

隨著活動(dòng)熱度的提升，“不同賽場(chǎng)同樣乒搏”成為抖音平臺(tái)當(dāng)期熱詞，不僅如此，為了給全國的象粉送去滿滿福利，圣象地板還設(shè)置了總金額高達(dá)30萬的獎(jiǎng)金，截至目前共瓜分獎(jiǎng)金49000份，**瓜分獎(jiǎng)勵(lì)達(dá)1055元。

以國球強(qiáng)化品牌知名度，引流效果顯著

豐富有趣的挑戰(zhàn)活動(dòng)，契合年輕人喜好的傳播形式，高效銜接的傳播鏈條，讓圣象地板衍生了無數(shù)優(yōu)質(zhì)的原生態(tài)視頻，這些原創(chuàng)內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)上又經(jīng)過二次發(fā)酵，成為賦能圣象品牌的超級(jí)武器。

后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，所有參與的用戶中，31歲以下的占到了總?cè)藬?shù)的77%；31-40歲的占到了總?cè)藬?shù)的21%，多為年輕用戶，這與市場(chǎng)主流消費(fèi)人群的分布呈正相關(guān)關(guān)系。聚焦年輕用戶之外，探索用戶究竟喜歡什么，也是圣象此次活動(dòng)的一個(gè)目的。圣象在貼紙活動(dòng)中共設(shè)置了三張球拍，分別對(duì)應(yīng)不同的地板品類，三個(gè)球拍均使用的有2.8萬個(gè)視頻，其中使用圣象艾斯本產(chǎn)品貼紙的球拍占35%，使用圣象強(qiáng)化木地板貼紙球拍占73%，使用圣象康逸產(chǎn)品貼紙球拍的占29%，從中可以窺見不同品類圣象地板的受喜愛度。

值得一提的是，在活動(dòng)期間，共有2340w人次通過每個(gè)視頻評(píng)論區(qū)自帶置頂?shù)臓I銷經(jīng)營工具“在線預(yù)約”關(guān)注了圣象地板的產(chǎn)品信息。從抖音平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)上線，到優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻內(nèi)容的大批量產(chǎn)出，再到視頻化的口碑沉淀，圣象地板正在以全新的內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建賦能新商業(yè)流量，與更多年輕用戶成為朋友。

隨著用戶基礎(chǔ)與口碑沉淀的逐漸加碼，圣象將會(huì)在品牌聲量與品類銷量兩個(gè)維度再創(chuàng)新高度。

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