中秋家居品牌營銷中,兔寶寶驚艷破圈
面對家居行業(yè)的激烈競爭,兔寶寶作為一個一直深耕產(chǎn)品的知名家居建材品牌,始終堅持嚴控產(chǎn)品力,立志于用品質(zhì)陪伴消費者家庭,用實力讓消費者安心,這種簡單而樸實的堅持,讓兔寶寶在消費者之中有口皆碑。
但,互聯(lián)網(wǎng)資訊在不斷更新迭代,洞察社會趨勢,尋找品牌與消費者之間的共鳴點,去打破傳統(tǒng)套路,讓產(chǎn)品價值落地,是品牌為自己發(fā)聲突破自己格局的新課題。
破圈年輕化,打破品牌刻板印象
近幾年各方面的變化,不僅對經(jīng)濟造成了巨大沖擊,對人們的心理、情緒等各方面都會帶來一系列的影響。但此時,也正是品牌抓住機會強化消費者心智的時機。在疫情的影響下,至今仍有不少人因為種種原因沒有也無法和家人一起度過,一些傳統(tǒng)的節(jié)日,那一份“陪伴”變得尤為珍貴。
在這樣的背景下,一向“不諳世事”的兔寶寶結(jié)合當下大熱的“懸疑風“,竟玩起了懸疑梗,打造了一場特別的中秋創(chuàng)意活動,一則嫦娥全國尋找玉兔的 “尋兔啟事”,刷遍電梯樓宇微博朋友圈。
隨著事件發(fā)酵,繼一只可愛玉兔降臨凡間的消息刷屏朋友圈之后,9月20日在杭州西子湖畔的 “玉兔”裝置快閃活動再度引發(fā)關(guān)注,而這只“玉兔”正是兔寶寶本兔。
坐標公認絕佳賞月地杭州西湖,精心打造花前月下溫馨之景,中秋夜化身“玉兔”的兔寶寶,以其可愛的親和力吸引不少路人駐足合影留念,更有不少身著漢服追著“尋兔啟事”線索前來打卡的年輕人,直呼“兔寶寶也太會了吧”“這竟然就是長輩口中的兔寶寶呀!”。兔寶寶為了更好地陪伴大家過中秋,還在現(xiàn)場準備了不少互動活動,月桂樹下可以掛上照片寄情相思,打卡送出美好祝福還能獲得精美的中秋禮品,現(xiàn)場環(huán)保材料制作的吧臺上更是準備了各式月餅糕點。
從懸疑造梗到打造西湖中秋夜,通過這一連串的動作,讓不少知道兔寶寶的人對品牌有了新的感觸,原來兔寶寶那么會玩,同時也讓品牌走入更多人的內(nèi)心。在參與的人群中,會發(fā)現(xiàn)不少年輕人著漢服出現(xiàn)的身影,由此可見,品牌的年輕化轉(zhuǎn)型,一定要破次元出圈,抓住用戶癢點,做點不一樣的事情,打破用戶對品牌的刻板印象。
走出固有戰(zhàn)場,挖掘兔寶寶特色
兔寶寶多年來埋頭主攻環(huán)保、健康、綠色的產(chǎn)品,在自己的戰(zhàn)場里穩(wěn)扎穩(wěn)打,以高品質(zhì)陪伴消費者“讓家更好”。這次中秋節(jié),兔寶寶將陪伴嫦娥身邊的“玉兔“結(jié)合兔子自身軟萌給人溫暖治愈的氣質(zhì),打造兔寶寶形象的雕塑裝置,深化兔寶寶溫暖陪伴千家萬戶“讓家更好”的IP內(nèi)核。
兔寶寶此次的活動也預示著品牌將從賣場走向前端用戶,走出固有的戰(zhàn)場,挖掘自身特色,讓品牌與產(chǎn)品組合出擊,年輕化轉(zhuǎn)型品牌屬性,打破用戶對品牌的刻板印象,抓取營銷賣點將品牌效應破圈化,維護甚至放大品牌的自身價值。
縱觀整個市場,我們不難發(fā)現(xiàn),中國制造家居品牌們正在紛紛在覺醒,改變過去簡單粗暴的營銷邏輯,關(guān)注自我的品牌建設,關(guān)注自身的差異化,兔寶寶此次創(chuàng)意活動,不僅可能又帶來一個爆款IP,還可能將行業(yè)帶入一個新的風向,這也讓大家更為期待后續(xù)的動作。
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