兔寶寶X《余生請(qǐng)多指教》，以營(yíng)銷傳播精準(zhǔn)擁抱年輕群體

得“年輕人”者，得天下，“品牌年輕化”一直是家居行業(yè)各大企業(yè)亟待解決的問題。反觀消費(fèi)趨勢(shì)，近些年來，Z世代逐漸成為家裝消費(fèi)的主力軍，這促使家居建材企業(yè)需要做的不僅只是注于打造強(qiáng)大產(chǎn)品力，更需要洞悉與時(shí)俱進(jìn)的市場(chǎng)趨勢(shì)，抓住年輕群體不斷更迭的消費(fèi)傾向，勇于創(chuàng)新與變革。

憑借敏銳的市場(chǎng)趨勢(shì)洞察力，國(guó)內(nèi)板材龍頭企業(yè)兔寶寶就另辟蹊徑，在騰訊視頻熱播劇《余生請(qǐng)多指教》中與播放平臺(tái)達(dá)成合作，插播暫停畫面品牌廣告露出。一方面積極打響市場(chǎng)趨勢(shì)，塑造品牌年輕化的形象；另一方面也證明兔寶寶在家居品牌營(yíng)銷策略上的創(chuàng)新變革。

挖掘年輕用戶喜好，精準(zhǔn)洞察流量市場(chǎng)

對(duì)于家居行業(yè)而言，霸屏電視劇插播廣告，且做到品牌曝光到銷售轉(zhuǎn)化提升難度其一在于選劇難。以往我們看到過各行各業(yè)眾多企業(yè)嘗試在影視劇中插播廣告露出，但反響不同，很大一部分原因源于電視劇本身，亂花漸欲迷人眼，也會(huì)讓很多想要嘗試不同營(yíng)銷領(lǐng)域的企業(yè)做了“無用功”。

而兔寶寶本次選擇由肖戰(zhàn)、楊紫領(lǐng)銜主演的影視劇《余生請(qǐng)多指教》，優(yōu)質(zhì)題材改編+一線明星的搭配一直是影視劇質(zhì)量與流量雙重保證。據(jù)悉，肖戰(zhàn)、楊紫粉絲群體集中在Z世代，且分布在不同年齡段，正好對(duì)應(yīng)了不同的目標(biāo)消費(fèi)群體。到目前為止，盡管劇集才上線三分之一，播放量卻已超13億次，也印證了兔寶寶以此為出發(fā)點(diǎn)精準(zhǔn)目標(biāo)人群，眼光可謂獨(dú)到可取，緊跟年輕市場(chǎng)。

回歸霸屏廣告，兔寶寶聚焦“讓家更好”品牌理念，與熱播劇的融合能更進(jìn)一步吸引年輕用戶注意，有效調(diào)動(dòng)用戶參與熱情，釋放品牌內(nèi)容營(yíng)銷新價(jià)值。實(shí)質(zhì)有效地塑造了品牌年輕化的形象、搶占年輕群體營(yíng)銷快車道，另一方面也以“家文化”調(diào)動(dòng)年輕群體的雙重關(guān)注。

產(chǎn)品+內(nèi)容，兔寶寶開拓多元營(yíng)銷

當(dāng)然，僅僅只是傳播方式上擁抱年輕人還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，回歸根本，品牌想要徹底打動(dòng)年輕消費(fèi)者，產(chǎn)品是基礎(chǔ)，也是最終的落腳點(diǎn)，而“讓家更好”始終是兔寶寶發(fā)展的主旋律。

好產(chǎn)品成就硬核品牌，兔寶寶便是如此“內(nèi)外兼修”?！皟?nèi)”指強(qiáng)大產(chǎn)品力——三十年的發(fā)展中，兔寶寶從傳統(tǒng)板材企業(yè)已經(jīng)發(fā)展到含有自主運(yùn)營(yíng)的定制家居、地板、木門、木皮、膠粘劑等在內(nèi)的室內(nèi)裝飾材料綜合服務(wù)商。一如既往打造優(yōu)良環(huán)保品質(zhì)，健康、耐用的產(chǎn)品，為千萬家庭提供更溫馨的居住環(huán)境。

“外”指強(qiáng)大傳播力——近年來兔寶寶通過許多舉措，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，積極應(yīng)對(duì)新的消費(fèi)模式所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在營(yíng)銷方面，我們看到了兔寶寶不斷立足于線上與線下雙渠道的傳播熱度打造，不斷鏈接多層次消費(fèi)者。多元營(yíng)銷的戰(zhàn)略對(duì)于立足傳統(tǒng)行業(yè)的兔寶寶而言，不僅開辟了品牌自身的營(yíng)銷新戰(zhàn)場(chǎng)，更深層次觸達(dá)目標(biāo)群體，提升品牌營(yíng)銷勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)與口碑雙贏。

結(jié)尾：

隨著時(shí)間推移，縱觀家居行業(yè)，我們所面對(duì)的已經(jīng)不是消失的紅利，也不是互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的存量市場(chǎng)爭(zhēng)奪，而是數(shù)字移動(dòng)打開的新時(shí)代用戶場(chǎng)景的搶占。隨著用戶群體年輕化的趨勢(shì)，在品牌營(yíng)銷層面，兔寶寶未來也會(huì)加入更多新穎的元素，且不會(huì)囿于單一形態(tài)，我們共同期待。

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