索菲亞家居將以多品牌布局打開新的增長空間

從業(yè)績上看，索菲亞2021年營業(yè)務(wù)收入為104.07億元，同比增長24.59%，兌現(xiàn)了索菲亞在2021年年初業(yè)績突破百億的目標(biāo)，同時也印證了定制龍頭索菲亞家居集團在行業(yè)競爭加劇、渠道流量碎片化中突圍而出，呈現(xiàn)穩(wěn)健增長的態(tài)勢，向市場釋放出高質(zhì)量發(fā)展的強勁實力與韌性。

分產(chǎn)品方面，衣柜及其配套產(chǎn)品實現(xiàn)收入82.69億元，同比增長23.38%；櫥柜實現(xiàn)收入14.2億元，同比增長17.25%；木門實現(xiàn)收入4.58億元，同比增長56.86%，全品類收入增長顯著。

從年報上顯示，索菲亞2021年主品牌衣柜目前收入占比仍有80%左右，主品牌業(yè)務(wù)增長短期仍將是公司整體業(yè)績增長的重要支撐。從主品牌來看，2021年索菲亞衣柜門店已達2730家，門店覆蓋面已相對較廣，并且在渠道多元化趨勢下，各企業(yè)傳統(tǒng)零售門店擴張均在放緩，在這一趨勢下，公司整體增長的首要驅(qū)動將轉(zhuǎn)變?yōu)閱蔚晔杖氲奶嵘Ｔ诠菊覒?zhàn)略推出疊加渠道管理賦能強化的情況下，主品牌終端客單價及客戶數(shù)提升路徑清晰。

索菲亞的子品牌布局持續(xù)完善，具備較大渠道擴張空間。索菲亞現(xiàn)已建立起覆蓋各檔次的品牌矩陣，司米與華鶴定位高端品牌，索菲亞定位中高端品牌，米蘭納定位大眾市場品牌。截至2021年底，司米、米蘭納、華鶴門店數(shù)分別為1122家、212家、265家，各子品牌均有大幅渠道拓展空間。

定位于大眾市場的米蘭納擁有大幅渠道擴張空間，未來將有望每年保持200-300家新店的開店速度。華鶴品牌從木門品類拓展至全屋定制之后，自身發(fā)展空間顯著打開，高端定位清晰。索菲亞現(xiàn)階段除衣柜品類外，櫥柜、木門品類均具備較大盈利改善空間。司米櫥柜經(jīng)歷多年發(fā)展后已逐漸步入正軌，從2018年已實現(xiàn)盈利，近年來穩(wěn)步發(fā)展。

未來，索菲亞將持續(xù)洞察中國消費者的變化和行業(yè)競爭態(tài)勢研究，將繼續(xù)圍繞集團“大家居”戰(zhàn)略，加快深化公司的“全渠道、多品牌、全品類”戰(zhàn)略布局，并以索菲亞、司米、米蘭納及華鶴多品牌組合搶占全屋定制家居高中低端市場，形成集團內(nèi)四品牌相互呼應(yīng)的產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)體系，覆蓋衣櫥門全品類，實現(xiàn)縱深渠道全面發(fā)展，為消費者提供一站式的全屋制定空間解決方案！

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。