《萌探2》高熱度受關(guān)注 顧家家居年輕化路線傳遞品牌理念

近日，由愛奇藝出品的IP推理歡樂解壓真人秀《萌探探探案》第二季最終在歡笑和脈脈溫情中的圓滿收官。數(shù)據(jù)顯示，自開播以來，《萌探探探案》第二季就獲得了極高的關(guān)注，播出期間總有效播放量3.33億，霸榜熱搜次數(shù)3333+，僅登頂六大權(quán)威榜單TOP1就超300余次，數(shù)次致敬“IP”更是獲得了人民網(wǎng)點贊。

而作為節(jié)目贊助商之一的顧家家居也通過和品牌大使歐陽娜娜的親密互動，關(guān)注口碑雙豐收。

《萌探探探案》的“**調(diào)NPC”

為呼應(yīng)《萌探探探案》第二季“歡樂解壓”的主旨，在短短十三期節(jié)目中，顧家家居化身靠譜性NPC，解鎖了IP管理局向往創(chuàng)造官的身份，從而融入到每期節(jié)目的場景搭建中，在萌探家族推理查案的同時送上片刻的解壓與放送，將“向往的生活在顧家”的品牌理念傳遞直接給了觀眾。在節(jié)目之外，顧家家居還通過二傳主話題#萌探玩家十分顧家#在各大社交媒體上與粉絲親密互動，閱讀量達(dá)333萬+，討論次數(shù)超3333次。

從頗高的話題討論度和關(guān)注熱度不難看出，當(dāng)下放松解壓的主題更易收獲觀眾芳心，尤其對于當(dāng)代Z世代來說，趣味性和互動性的營銷方式是打動他們的利器。數(shù)據(jù)顯示，顧家家居深度植入上線當(dāng)天，微指數(shù)環(huán)比上升3788%，品牌好感度激增，大量節(jié)目粉轉(zhuǎn)化為顧家粉，好評占比91%，實現(xiàn)了有效“種草”。

各顯身手的“百變CP”

節(jié)目中，萌探團(tuán)建環(huán)節(jié)更是涌現(xiàn)了各種“百變CP”，歐陽娜娜和任敏的“甜美CP”人美歌甜，在花式夸夸任務(wù)中不約而同地對加州落日系列定制柜和千禧真皮沙發(fā)嘖嘖稱贊，從色彩夸到設(shè)計感，業(yè)務(wù)能力滿分；搭檔張一山的“萌探CP”親切討喜，以探案中的放松片段展開，生動展示了布藝系列沙發(fā)的柔軟舒適，直擊消費者所需。

搭檔德云社演員孟鶴堂時同樣很有看頭，通過“改造老宅”這一生活化場景自然介紹顧家家居全屋定制服務(wù)，持續(xù)影響消費者心智；柳巖和孫怡的“姐妹花CP”也深深被“夢立方”床墊折服，不自覺感嘆“離向往的生活更近了一步”；而在脫離節(jié)目扮演角色之后，歐陽娜娜更是主動帶著小姐妹孟佳感受顧家Z世代多功能沙發(fā)的柔軟舒適，收獲了眾人一致認(rèn)同和感嘆。

顧家家居和品牌大使歐陽娜娜這對萌探“居家cp”也賺足了眼球。00后的歐陽娜娜有著多重身份，她是大提琴演奏家，更是演員，也是歌手，每個道路都全心全力嘗試的她擁有對世界絕對的好奇心和探索欲同樣的，顧家家居也在不斷嘗試家居對生活化表達(dá)的邊界，通過各種不同空間及單品搭配打造著年輕人的向往生活。《萌探探探案》第二季中，從產(chǎn)品設(shè)計到場景力打造，從細(xì)節(jié)陳設(shè)到空間色調(diào)調(diào)和，歐陽娜娜和顧家家居這對“百變cp”時刻都在為粉絲帶來驚喜，以沉浸式體驗呈現(xiàn)著年輕人的向往之家。讓品牌智能、時尚、年輕的形象更具象化地呈現(xiàn)在觀眾眼前。

堅持走年輕化道路

贊助《萌探探探案》第二季，是顧家家居實行品牌年輕化戰(zhàn)略的關(guān)鍵性一步。通過對回憶中場景的重現(xiàn)和歡樂燒腦的娛樂化體驗，吸引著目標(biāo)客戶群體，快速打通傳統(tǒng)家居銷售業(yè)與年輕客戶群體之間的“代溝”，同時通過線上的話題討論進(jìn)行二次傳播，不僅加強了品牌與年輕消費者群體的情感鏈接，也是對品牌聲量、品牌理念的進(jìn)一步宣傳與擴(kuò)大。

從2020年起啟動“年輕化”全球戰(zhàn)略以來，顧家家居便以“向往的生活在顧家”為主題，開展了一系列出圈的創(chuàng)新玩法，在年輕化路線上全速前進(jìn)，并取得不俗成績。從采用大膽配色的新品沙發(fā)到自簽約00后偶像歐陽娜娜以來，顧家家居動作頻頻，從進(jìn)一步對全屋定制家具產(chǎn)品進(jìn)行革新升級，到近期攜手騰訊游戲《天天愛消除》打造跨界營銷活動，可以看出，顧家家居的年輕化路線不僅體現(xiàn)在對產(chǎn)品工藝以及技術(shù)的創(chuàng)新，還體現(xiàn)在設(shè)計年輕化、創(chuàng)新品類、跨界合作、創(chuàng)新廣告等各大層面，全面打開品牌年輕化新思路，破局家居行業(yè)年輕化新賽道。

今年是顧家家居在家居行業(yè)的第40年，隨著時代的不斷發(fā)展，顧家家居也在不斷迭代著產(chǎn)品設(shè)計和品類，深入當(dāng)下年輕人群體中傾聽他們內(nèi)心深處的聲音和需求，力求創(chuàng)造出能引起他們情感共鳴的產(chǎn)品。此次合作《萌探探探案》第二季，一方面以娛樂營銷的方式與觀看節(jié)目的年輕一代們進(jìn)行了精神連接，另一方面也在輸出顧家家居現(xiàn)如今的品牌理念和價值觀，將合作效益**化，將“向往的生活在顧家”這一sologan傳遞到更多人耳中。

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