顧家家居激進(jìn)釀苦果經(jīng)銷(xiāo)商卷款2000萬(wàn)跑路 顧江生家族千億夢(mèng)破碎瘋狂花式套現(xiàn)上百億

圖源：視覺(jué)中國(guó)

45歲時(shí)，顧江生做了一個(gè)千億夢(mèng)，“世界有宜家，中國(guó)有顧家”。10年后，顧家家居（603816.SH）營(yíng)收、市值雙千億。如今，這一夢(mèng)想受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

近期，顧家家居沈陽(yáng)經(jīng)銷(xiāo)商“跑路”一事引發(fā)廣泛關(guān)注，是對(duì)顧家家居經(jīng)銷(xiāo)商模式的挑戰(zhàn)，更是其激進(jìn)擴(kuò)張后遺癥的顯現(xiàn)。

為了奔向千億目標(biāo)，顧家家居實(shí)施了系列并購(gòu)，推動(dòng)公司資產(chǎn)、營(yíng)收規(guī)模高速增長(zhǎng)。目前來(lái)看，無(wú)論是營(yíng)業(yè)收入還是市值，均與雙千億相距甚遠(yuǎn)。

一個(gè)奇怪的現(xiàn)象是，一方面是顧家家居逐夢(mèng)雙千億，另一方面，是公司實(shí)際控制人顧江生家族聲稱(chēng)缺錢(qián)而瘋狂收割。

根據(jù)記者粗略統(tǒng)計(jì)，通過(guò)二級(jí)市場(chǎng)減持、協(xié)議轉(zhuǎn)讓、發(fā)交換債、分紅等多種途徑，顧江生家族花樣減持，已累計(jì)套現(xiàn)上百億。

經(jīng)銷(xiāo)商跑路折射擴(kuò)張后遺癥

經(jīng)銷(xiāo)商“跑路”，給了以經(jīng)銷(xiāo)商模式為主的顧家家居當(dāng)頭一棒，其經(jīng)銷(xiāo)商模式受到了挑戰(zhàn)。

近期，一則關(guān)于顧家家居沈陽(yáng)經(jīng)銷(xiāo)商“跑路”的消息在網(wǎng)上引發(fā)熱議，涉事門(mén)店涉及紅星美凱龍、領(lǐng)秀家居等多個(gè)商場(chǎng)，共8家門(mén)店，主要是“顧家工藝和顧家睡眠中心”系列。

9月21日，針對(duì)顧家家居沈陽(yáng)經(jīng)銷(xiāo)商跑路的消息，顧家家居回應(yīng)稱(chēng)，經(jīng)銷(xiāo)商“跑路”屬實(shí)，但并非傳聞的沈陽(yáng)經(jīng)銷(xiāo)商全部跑路，門(mén)店全部關(guān)閉，實(shí)際只有一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商出現(xiàn)問(wèn)題。

據(jù)顧家家居公開(kāi)回應(yīng)的消息，出事經(jīng)銷(xiāo)商為周丹丹，因存在未履行經(jīng)銷(xiāo)合同約定義務(wù)，收取消費(fèi)者貨款不向公司下單，不向消費(fèi)者履行產(chǎn)品交付義務(wù)等行為，公司已于今年9月13日取消周丹丹顧家家居品牌產(chǎn)品的經(jīng)銷(xiāo)權(quán)。

據(jù)稱(chēng)，周丹丹收取消費(fèi)者錢(qián)款而未向顧家家居下單，涉資或超2000萬(wàn)元。目前，顧家家居正采取墊資措施解決。

半年報(bào)顯示，顧家家居采取“直營(yíng)+特許經(jīng)銷(xiāo)”的銷(xiāo)售模式，經(jīng)銷(xiāo)收入占比較高。經(jīng)銷(xiāo)商屬于公司體系之外。

近年來(lái)，顧家家居與經(jīng)銷(xiāo)商通過(guò)股權(quán)進(jìn)行捆綁。今年3月，公司發(fā)布部分經(jīng)銷(xiāo)商增持公司股份計(jì)劃（二期）的公告，擬不低于1億元、不超過(guò)2億元進(jìn)行增持。一個(gè)月后，增持計(jì)劃完成。

由此可見(jiàn)，經(jīng)銷(xiāo)商在顧家家居的體系中地位非同一般。

在市場(chǎng)人士看來(lái)，經(jīng)銷(xiāo)商出問(wèn)題，與顧家家居激進(jìn)擴(kuò)張有關(guān)。

2016年10月，顧家家居登陸A股市場(chǎng)，時(shí)年43歲的顧江生豪氣頓生，顧家家居要挑戰(zhàn)行業(yè)標(biāo)桿宜家集團(tuán)，10年后的2026年，市值要超1000億元。

2018年，顧家家居營(yíng)業(yè)收入達(dá)91.72億元，接近百億。顧江生又有一個(gè)目標(biāo)，10年后的2028年，營(yíng)業(yè)收入要達(dá)千億。

雙千億目標(biāo)之下，來(lái)自美的集團(tuán)的李東來(lái)掌舵，推動(dòng)顧家家居大舉擴(kuò)張。

2018年，是顧家家居并購(gòu)的高峰。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)年，顧家家居發(fā)起了近十起品牌并購(gòu)，包括收購(gòu)德國(guó)**沙發(fā)品牌RolfBenz99.92%股權(quán)、澳大利亞出口和零售家具品牌NickScali 13.63%股權(quán)、意大利高端沙發(fā)Natuzzi旗下納圖茲貿(mào)易（上海）有限公司51%股權(quán)、收購(gòu)“床墊**股”喜臨門(mén)、璽堡家居51%股權(quán)等。

如此瘋狂收購(gòu)，顧家家居對(duì)標(biāo)的似乎不是宜家，而是美的集團(tuán)。

值得一提的是，2020年，顧江生因涉嫌內(nèi)幕交易被立案調(diào)查，事涉喜臨門(mén)收購(gòu)案。

這是激進(jìn)擴(kuò)張后遺癥的體現(xiàn)。類(lèi)似的后遺癥遠(yuǎn)不止于此。顧家家居曾以4.24億元收購(gòu)璽堡家居，其在2020年虧損295萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)均未達(dá)預(yù)期。

值得一提的是，2020年，顧家家居實(shí)現(xiàn)的歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)（簡(jiǎn)稱(chēng)凈利潤(rùn)）8.45億元，同比下降27.19%，其主要原因，就是標(biāo)的業(yè)績(jī)不達(dá)標(biāo)，商譽(yù)減值4.9億元。

截至今年6月底，顧家家居賬面商譽(yù)3.43億元，包括上海納圖茲2.23億元、優(yōu)先家居1.03億元等。

千億夢(mèng)遙遠(yuǎn)實(shí)控人套現(xiàn)百億

在逐夢(mèng)千億的目標(biāo)下，顧家家居通過(guò)收購(gòu)等大舉擴(kuò)張。如今，其距離千億夢(mèng)還很遙遠(yuǎn)。

根據(jù)披露，目前，顧家家居在國(guó)內(nèi)軟體家具領(lǐng)域形成了首屈一指的行業(yè)地位。公司產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)120 余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有6000多家品牌專(zhuān)賣(mài)店，屬于國(guó)內(nèi)軟體家居行業(yè)中門(mén)店數(shù)最多、覆蓋面最廣的龍頭，為全球超千萬(wàn)家庭提供美好生活。

誠(chéng)然，經(jīng)過(guò)系列擴(kuò)張布局，單純從經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)上看，顧家家居確實(shí)還算不錯(cuò)。

年報(bào)顯示，2021年，公司實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入為183.42億元，同比增長(zhǎng)44.81%，凈利潤(rùn)16.64億元，同比增長(zhǎng)96.87%，堪稱(chēng)亮麗。

然而，今年上半年，增速明顯放緩，其實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)分別為90.16億元、8.91億元，同比增長(zhǎng)12.47%、15.32%。上年同期，營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)的同比增速為64.89%、34.15%。對(duì)比發(fā)現(xiàn)，今年上半年，二者增速降了至少一半。

在業(yè)績(jī)?cè)鏊俅蠓啪彽那樾蜗?，顧家家居邁向千億營(yíng)收的步履變得沉重了。

市值方面，截至今年9月23日，顧家家居的市值為315.85億元，距離千億市值也很遙遠(yuǎn)。

值得一提的是，近年來(lái)，除了部分經(jīng)銷(xiāo)商通過(guò)二級(jí)市場(chǎng)增持顧家家居股票外，包括李東來(lái)在內(nèi)的多名高管也多次增持，似乎是十分看好公司發(fā)展前景。

然而，經(jīng)銷(xiāo)商、高管在不斷增持，作為實(shí)際控制人的顧江生家族，卻在不斷減持套現(xiàn)。

最為瘋狂的套現(xiàn)集中在2020年。

顧家家居控股股東為顧家集團(tuán)，截至2019年底，直接持有顧家家居49.28%股份，顧江生持有顧家集團(tuán)61.60%股權(quán)。顧江生父母顧玉華、王火仙持有TB Home Limited 100%股權(quán)，后者持有顧家家居26.33%股權(quán)。此外，顧家集團(tuán)全資子公司寧波梅山保稅港區(qū)顧家投資管理有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)梅山顧家投資）持有顧家家居0.60%股權(quán)。三者構(gòu)成一致行動(dòng)人，合計(jì)持有顧家家居 76.21%股權(quán)。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，顧江生家族**減持始于2020年7月16日，TB Home Limited 將所持顧家家居6%股權(quán)協(xié)議轉(zhuǎn)讓給百年人壽。當(dāng)年11月16日，其又將5.01%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給蕪湖建信鼎信投資管理中心（有限合伙），轉(zhuǎn)讓價(jià)格分別為14.65億元、22.55億元。

此外，當(dāng)年7月23日、24日，其還通過(guò)二級(jí)市場(chǎng)減持228.28萬(wàn)股股票，套現(xiàn)約1.24億元。至此，TB Home Limited套現(xiàn)的金額合計(jì)達(dá)38.44億元。

顧家集團(tuán)方面，2020年7月23日、24日，其通過(guò)二級(jí)市場(chǎng)減持980萬(wàn)股股票，套現(xiàn)約5.32億元。9月24日，向海通投融寶1號(hào)集合資產(chǎn)管理計(jì)劃協(xié)議轉(zhuǎn)讓5.06%股權(quán)，交易價(jià)格為18.68億元。7月24日至11月17日，可交換債換股2106.42萬(wàn)股股票，總價(jià)為9.94億元。因此，顧家集團(tuán)合計(jì)套現(xiàn)約33.94億元。

需要說(shuō)明的是，換股尚未進(jìn)行。顧家集團(tuán)發(fā)行的可交換債券規(guī)模達(dá)25億元，未來(lái)或?qū)⑷繐Q成顧家家居股票。

不止如此，今年，通過(guò)大宗交易，顧家集團(tuán)減持1.97%股權(quán)，套現(xiàn)8.01億元。

綜上，顧江生家族通過(guò)上述途徑已經(jīng)套現(xiàn)約80.40億元。

此外，上市以來(lái)，顧江生家族推動(dòng)顧家家居大比例分紅，目前，已經(jīng)派發(fā)股利31.66億元。顧江生家族持股比例曾長(zhǎng)期超過(guò)60%，據(jù)此判斷，其通過(guò)分紅變現(xiàn)近20億元。

如果考慮到頻頻股權(quán)質(zhì)押，通過(guò)多種途徑，顧江生家族已經(jīng)套現(xiàn)超過(guò)百億。

截至目前，顧江生家族所持顧家家居的股權(quán)質(zhì)押率49.98%，其中，TB Home Limited 的股權(quán)質(zhì)押率為79.18%。

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