環(huán)保地板采購也要與時(shí)俱進(jìn)

　　建材行業(yè)一直都有共識：在房地產(chǎn)市場最火爆的時(shí)候，生意并不好做；而在房地產(chǎn)市場進(jìn)入轉(zhuǎn)型階段，優(yōu)秀的企業(yè)才能夠脫穎而出。

　　今年的房地產(chǎn)采購市場也印證了這句話，在政策使得房地產(chǎn)趨穩(wěn)之后，開發(fā)商紛紛力求在住宅精裝修化上發(fā)力，杭州、南京等多地2018年之后交付的住宅必須100%精裝修。對于住宅精裝修中大量運(yùn)用的地板來說，無疑是一個極大的利好。

　　需求立體化帶來的產(chǎn)品調(diào)整

　　隨著消費(fèi)者的不斷成熟，對于地板產(chǎn)品的需求也逐漸升級。對地板功能的需求不再局限于色彩與紋理。地?zé)岬匕濉?a target="blank" title="拼花地板" class="search-icon" href="http://unitedstatesmuslims.com/Biz/sellCate_40072_1.html">拼花地板等紋理更豐富的產(chǎn)品獲得了更大的市場；各類環(huán)保功能性地板更是層出不窮，除醛、凈醛、無醛產(chǎn)品概念頻出，然而消費(fèi)者需求也已經(jīng)不單單是過去的地板產(chǎn)品和功能，越來越多的客戶需要的是服務(wù)和更好的解決方案，甚至是最為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。

　　在這樣一個商品被迅速進(jìn)入商品化和過度生產(chǎn)的時(shí)代，這些不單純是在產(chǎn)品上的附加價(jià)值，已經(jīng)完全足以發(fā)展成為地板的產(chǎn)品服務(wù)乃至新興產(chǎn)業(yè)。有實(shí)力的地板企業(yè)將地板融入整木家裝套餐或定制家居整體套餐當(dāng)中，為消費(fèi)者提供一站式消費(fèi)服務(wù)，這種省心省力的服務(wù)方式得到了市場的熱烈反響。

　　從產(chǎn)品細(xì)分來看，由于地板在精裝修中的使用量很大。大部分消費(fèi)者對地板的性價(jià)比依然非常重視，49%消費(fèi)者的地板預(yù)算集中在每平方米50-150元、34%為每平方米150-250元。環(huán)保、外觀和質(zhì)量成為了消費(fèi)者選擇地板的三大要素，其中環(huán)保更是以28%獨(dú)占鰲頭。

　　地板采購趨勢同樣有所改變

　　洗牌加劇，品牌更加趨于集中。地板企業(yè)之間進(jìn)行區(qū)域合作，開展線上合作，實(shí)木地板聯(lián)盟持續(xù)運(yùn)作……2015年地板行業(yè)的一系列事件均標(biāo)志著：品牌的集中化將越來越明顯。

　　從2010年房地產(chǎn)調(diào)控，并且政策性經(jīng)濟(jì)增長降速后，地板行業(yè)已經(jīng)歷超過5年的低迷時(shí)期，洗牌的時(shí)間窗口即將打開。預(yù)計(jì)在2016年，強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者淘汰，將有越來越多的地板品牌退出市場，或結(jié)束營業(yè)，或轉(zhuǎn)型為純制造企業(yè)，或被大型品牌兼并。

　　設(shè)計(jì)更加符合用戶個性化需求。經(jīng)過了30年的發(fā)展，中國地板用戶的消費(fèi)核心要求，已從追求“質(zhì)量”升級為滿足“個性化”。因此近幾年，我們可以看到地板產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)和裝飾效果有了明顯提升。

　　預(yù)測2016年，產(chǎn)品的個性化設(shè)計(jì)將達(dá)到新的高度，不僅顏色、工藝、涂裝會更加豐富，多材質(zhì)結(jié)合的嘗試也會成為常用表現(xiàn)手法，足以滿足各種各樣的個性需求，消費(fèi)者選擇空間加大。

　　進(jìn)口品牌涌入，價(jià)格漸趨透明2015年，進(jìn)口地板品牌大量涌入中國市場，不僅重點(diǎn)大城市，連眾多二三線市場都已經(jīng)基本完成布局。因?yàn)閿?shù)量大量增加，進(jìn)口品牌不僅和國產(chǎn)品牌爭奪高端客戶，同時(shí)也在進(jìn)行相互競爭。

　　由于競爭加劇、消費(fèi)知識和消費(fèi)觀念趨于理性等因素，2016年進(jìn)口品牌會褪下神秘的光環(huán)，原本虛高的價(jià)格也會因此逐漸透明化，向國產(chǎn)品牌靠攏，中國地板市場將真正發(fā)生“世界大戰(zhàn)”。

　　重視品牌形象，服務(wù)成價(jià)值核心安裝等服務(wù)的重要性，是地板行業(yè)的共識。然而對于很多品牌而言，在實(shí)際運(yùn)作中，卻始終是營銷重于服務(wù)。服務(wù)流于形式、缺乏標(biāo)準(zhǔn)、沒有監(jiān)督、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題相當(dāng)嚴(yán)重。

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