木地板為何也開始轉(zhuǎn)型升級呢？

　　近年來，我國地板產(chǎn)業(yè)形成了整體規(guī)模大、國際化程度高、產(chǎn)品品類齊全、質(zhì)量穩(wěn)步提升、營銷模式成熟、創(chuàng)新意識逐步增強的新局面。與此同時，行業(yè)內(nèi)存在產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)能過剩、國際貿(mào)易糾紛頻發(fā)、營銷成本高等一系列問題。

　　在這一現(xiàn)狀下，由中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會主辦“世界地板大會2016南潯峰會”，以“綠色、創(chuàng)新、協(xié)作、共贏”為主題，致力于推動地板產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革進程，促進全球地板行業(yè)健康、科學(xué)地良性發(fā)展。

　　峰會期間，《經(jīng)濟參考報》記者在中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會、中國經(jīng)濟報刊協(xié)會聯(lián)合開展的“綠色品質(zhì)中國行、聚焦中國木制林產(chǎn)品”考察采風(fēng)活動中走訪了世友、德爾、大亞圣象、菲林格爾等數(shù)家生產(chǎn)木地板的大型企業(yè)。

　　由于木地板產(chǎn)品的特殊性，線上銷售不僅關(guān)系到消費者的體驗問題，還涉及諸多經(jīng)銷商的利益，目前線上渠道想要完全替代線下渠道仍十分困難。

　　盡管這些企業(yè)仍然以線下經(jīng)銷商為主流銷售模式，但也不同程度地在進行線上銷售模式的嘗試。德爾地板董事、副總經(jīng)理姚紅鵬告訴記者，地板行業(yè)與其他行業(yè)不同，消費者的體驗很重要，地板的材質(zhì)、色澤、氣味、觸感都無法在線上獲得完美體驗，所以多數(shù)消費者會傾向于赴實體店購買產(chǎn)品。

　　峰會舉辦期間，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會與八戒工程（八戒3d館）舉行了戰(zhàn)略協(xié)議簽約儀式。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會秘書長石峰表示，中國林產(chǎn)協(xié)會在協(xié)調(diào)林業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部以及與其他行業(yè)間的經(jīng)濟技術(shù)合作，推動企業(yè)技術(shù)進步等方面發(fā)揮了重要作用。

　　本次2016世界地板業(yè)工商峰會的簽約合作，旨在通過與木文化相關(guān)主題的探討，整合資源，搭建平臺；以互聯(lián)網(wǎng)+為主旨，以現(xiàn)代生態(tài)建材體驗館+VR為切入口，打造中國高端建材賣場新模式，助推南潯木產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級”。

　　專家分析認(rèn)為，由于行業(yè)整體消費趨勢正在由線下轉(zhuǎn)移至線上，地板企業(yè)拓展線上渠道不僅僅是追求銷量，更是為了塑造品牌影響力。因此地板企業(yè)在探索互聯(lián)網(wǎng)+模式的同時，還應(yīng)該適時調(diào)整自身服務(wù)，讓整個地板電商供應(yīng)鏈進入一個良性循環(huán)。

　　針對當(dāng)下VR（虛擬現(xiàn)實）、BIM（建筑信息模型）等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為建材裝飾行業(yè)帶來的變革，八戒工程網(wǎng)總裁唐兵告訴記者，通過VR樣板間，消費者能夠身臨其境，提前預(yù)覽裝修效果，還能對滿意建材一鍵購買，讓裝修設(shè)計真正所見即所得。

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