搶占高端市場 地板企業(yè)得用綜合實力說話

隨著生活品質(zhì)的提升，價格已經(jīng)不是消費者選購地板產(chǎn)品的主導(dǎo)因素，高端地板市場得到了進(jìn)一步擴展，而“高端顧客、高端產(chǎn)品”也成了眾多地板企業(yè)為之奮斗的目標(biāo)?？墒?，在這場“高端”盛宴中，卻仍然不斷有地板企業(yè)折戟沉沙，看來地板企業(yè)要想贏得這塊“香餑餑”，還得用綜合實力說話。

制定高端化戰(zhàn)略

對于高端化戰(zhàn)略，上至國家，下至企業(yè)都非常重視。以美國、英國等“去工業(yè)化”發(fā)達(dá)國家為例，金融危機之后，他們重新布局高端化戰(zhàn)略，啟動“再工業(yè)化”，更強調(diào)升級和創(chuàng)新，打造高端制造業(yè)，直接幫助國內(nèi)經(jīng)濟穩(wěn)健復(fù)蘇。例如英國政府在2008年推出了“高價值制造”戰(zhàn)略，力爭以創(chuàng)新貫穿從研究設(shè)計到商業(yè)化的整個過程。

打造高端品牌形象

對于地板企業(yè)來說，沒有一家企業(yè)可以做到高、中、低端市場全部“通吃”。而高端市場就是金字塔塔尖上的那顆“明珠”，是所有大企業(yè)都想搶奪的戰(zhàn)略高地，同時也體現(xiàn)著一個品牌的影響力和競爭力，優(yōu)秀的高端品牌甚至可以成為國家形象在全球的代言人。在此層面上，盡管本土地板品牌中有不少企業(yè)都定位于高端，但要稱之為行業(yè)乃至國家的“名片”，恐怕還為時尚早。

構(gòu)建高端商業(yè)模型

做高端產(chǎn)業(yè)必然是一個需要高投入的龐大工程，需要不斷創(chuàng)新應(yīng)對變化多樣的消費需求。如果說創(chuàng)業(yè)初期，高端是地板企業(yè)探尋產(chǎn)品差異化的一種自覺行為，那么，當(dāng)?shù)匕迤放拼罄袀兗娂姶虺觥案叨恕逼焯?，產(chǎn)品再次面臨同質(zhì)競爭的時候，支撐企業(yè)“高端”戰(zhàn)略的，是業(yè)已構(gòu)建的商業(yè)模型。這些模型包括對制造工藝的精益態(tài)度，對終端渠道的規(guī)范管理，對售后維護的專業(yè)服務(wù)。

對于地板企業(yè)來說，要搶占高端市場還需要付出更多的努力，唯有立足于產(chǎn)品本身的價值，歷經(jīng)市場的考驗，不斷提高企業(yè)的綜合實力，才能夠真正創(chuàng)造出屬于中國地板行業(yè)的高端產(chǎn)品。

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