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當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形式下，對(duì)于地板行業(yè)來說是個(gè)大的轉(zhuǎn)變時(shí)期，以往的泡沫將逐漸破滅，沒有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的企業(yè)將被淘汰和取代，機(jī)會(huì)將留給那些更具競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的企業(yè)。不過不管目前的行業(yè)怎樣發(fā)展，可以肯定的是，其前景一定是平穩(wěn)有序的。買方市場(chǎng)的目標(biāo)明確和逐漸成熟將使地板企業(yè)在接下來的時(shí)間里大有可為。對(duì)于地板行業(yè)中的舞蹈地板來說，更是如此。依據(jù)目前市場(chǎng)情況、行業(yè)現(xiàn)狀等因素，可以看出，品牌化才是舞蹈地板企業(yè)的必經(jīng)之路!
市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)要求品牌化
中國社會(huì)正處在一個(gè)轉(zhuǎn)型期，這種多年快速發(fā)展累積而來的突變性形態(tài)和地廣人多地區(qū)差異的漸變性形態(tài)雜合在一起，讓國內(nèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一種多元融合的態(tài)勢(shì)。當(dāng)然，這其中有已經(jīng)比較成熟穩(wěn)健的類別市場(chǎng)，而中國目前的舞蹈地板市場(chǎng)尚處在成長期。之所以說它是個(gè)成長期的市場(chǎng)原因主要有兩點(diǎn)：其一，市場(chǎng)上舞蹈地板產(chǎn)品主要還停留在質(zhì)量、價(jià)格的較量上。其二，各種品質(zhì)不一的產(chǎn)品都還有自己的立足之地，那些營銷理念陳舊、手段落后的企業(yè)仍有自己的利潤空間。大多數(shù)國內(nèi)的舞蹈地板企業(yè)仍將注意力集中在提高產(chǎn)品質(zhì)量，改進(jìn)制造工藝上。地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)仍處于品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)初級(jí)階段，但是這種狀況絕不是一個(gè)持續(xù)穩(wěn)態(tài)。
品牌化建設(shè)—中國地板企業(yè)的必由之路
參照其他成熟行業(yè)的發(fā)展歷程，無不經(jīng)歷了一個(gè)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)到品牌競(jìng)爭(zhēng)的過程。隨著生產(chǎn)技術(shù)的日漸成熟，產(chǎn)品將日漸同質(zhì)化，品牌化是企業(yè)發(fā)展的必由之路。以往舞蹈地板行業(yè)較低的進(jìn)入門檻，工藝的可復(fù)制性，這些因素進(jìn)一步要求，舞蹈地板企業(yè)注重品牌建設(shè)。只有在消費(fèi)者心目中建立起自己明確的、獨(dú)特的品牌形象才能立足長久。
應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)要求品牌化
目前中國的舞蹈地板市場(chǎng)中大小企業(yè)林立，貼牌現(xiàn)象也很嚴(yán)重，各自占據(jù)不同層次，不同區(qū)域的一方市場(chǎng)。紛繁蕪雜，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范，跟風(fēng)仿造現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。金融危機(jī)雖然讓部分貼牌生產(chǎn)的企業(yè)退出了行業(yè)舞臺(tái)。但更多的同類企業(yè)開始重新審視自己，重新調(diào)整策略。新一輪的改革中，將使舞蹈地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)日益白熱化。激烈的競(jìng)爭(zhēng)一個(gè)**的好處就是優(yōu)勝劣汰，迫使國內(nèi)企業(yè)強(qiáng)大，促使行業(yè)升級(jí)!而在這場(chǎng)激烈的較量，是企業(yè)綜合實(shí)力的比拼，原材料、工藝、設(shè)備、管理、團(tuán)隊(duì)、營銷、渠道都是不可或缺的重要因素，但其核心競(jìng)爭(zhēng)力無疑是不可復(fù)制的品牌影響力。
中國舞蹈市場(chǎng)的日漸提高，消費(fèi)觀念的日漸理性，舞蹈地板作為非經(jīng)常性消費(fèi)品，舞蹈消費(fèi)者會(huì)持續(xù)選擇那些有可靠保障的產(chǎn)品。專業(yè)、安全、耐用的承諾仍然是提供產(chǎn)品的基本保障。但是在此之余，另一個(gè)值得關(guān)注的是：行業(yè)和市場(chǎng)都處在不斷的成長中，隨著建材行業(yè)各類技術(shù)的發(fā)展和相關(guān)的質(zhì)量保證體系的不斷健全，產(chǎn)品日益同質(zhì)化，品質(zhì)再不是消費(fèi)者購買決策的唯一因素。
消費(fèi)者的決策環(huán)境也越來越復(fù)雜
結(jié)合原材料價(jià)格上漲的趨勢(shì)，可得出一個(gè)結(jié)論：安全環(huán)保健康，也已然成為舞蹈地板行業(yè)的共識(shí)，人性化、個(gè)性化、藝術(shù)化是目前舞蹈地板行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。在這個(gè)趨勢(shì)和過程中，不論是獨(dú)具特色，吸引消費(fèi)者眼球的新產(chǎn)品；還是更加節(jié)能環(huán)保，智能人性的產(chǎn)品，在沒有合理的品牌定位、沒有一致的品牌策略下，無疑會(huì)注意力分散，耗資耗力，而最終被其他企業(yè)的統(tǒng)一聲音、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一行動(dòng)擊潰。
值此，競(jìng)爭(zhēng)白熱、新一輪行業(yè)洗牌山雨欲來之際，搭上品牌建設(shè)的末班車，或許會(huì)刺激中國舞蹈地板企業(yè)強(qiáng)大，由是以觀之，地板企業(yè)建設(shè)品牌品牌正當(dāng)時(shí)。 | 
