黃金周家居市場(chǎng)高端地板受追捧
十一長(zhǎng)假已經(jīng)過(guò)去一段時(shí)日,但就戰(zhàn)況來(lái)說(shuō),黃金周并未給家居賣場(chǎng)帶來(lái)足夠的黃金,從宣傳力度上來(lái)說(shuō),今年的廣告宣傳更為徹底,優(yōu)惠力度也較往年較強(qiáng)。
消費(fèi)者不看重折扣
10月4日-6日,十一長(zhǎng)假期間的家居賣場(chǎng),客流量比平常多一些。在某家居賣場(chǎng)推出了家具建材在明碼實(shí)價(jià)的基礎(chǔ)上再享直降12%優(yōu)惠等政策,消費(fèi)者下訂單還可參與抽獎(jiǎng)。店內(nèi)的客流量比平時(shí)有所增加。商場(chǎng)服務(wù)臺(tái)工作人員表示,此活動(dòng)在9月19日便開(kāi)始,所以客流量更分散一些。記者發(fā)現(xiàn),在店內(nèi)主動(dòng)咨詢價(jià)格折扣的消費(fèi)者并不多,更多的是咨詢產(chǎn)品特性、功能。
部分家居賣場(chǎng)走勢(shì)平穩(wěn)
十一長(zhǎng)假并未給家居市場(chǎng)帶來(lái)太多驚喜。從宣傳力度來(lái)說(shuō),今年十一之前,家居賣場(chǎng)的投入并不低。幾乎在中秋節(jié)之后,折扣、優(yōu)惠的廣告鋪天蓋地,各類創(chuàng)意廣告也頗引人注意。在十一之前,賣場(chǎng)、品牌的折扣活動(dòng)也提前上演,也許是今年市場(chǎng)冷氣逼人,將優(yōu)惠時(shí)段拉長(zhǎng),或許會(huì)得到不太冷的結(jié)果。然而,據(jù)記者目前掌握數(shù)據(jù)來(lái)看,“平穩(wěn)”二字或許更為合適。
假期折扣于商家消費(fèi)者無(wú)誘惑
雖然沒(méi)有大幅增長(zhǎng),但賣場(chǎng)、地板品牌、家裝公司似乎對(duì)此結(jié)果早有預(yù)料。畢竟,國(guó)慶七天并不能逆轉(zhuǎn)市場(chǎng)低迷現(xiàn)狀,常態(tài)化的促銷活動(dòng)也讓消費(fèi)者覺(jué)得并不新鮮。從賣場(chǎng)、品牌和家裝公司推出的優(yōu)惠力度可以看出,十一期間的優(yōu)惠力度并非全年**,有的甚至還不如五一或店慶等活動(dòng);家裝公司更多將營(yíng)銷活動(dòng)選擇在十一前后,有意無(wú)意地避開(kāi)十一長(zhǎng)假。無(wú)論對(duì)于商家還是消費(fèi)者來(lái)說(shuō),“假日+折扣”并無(wú)太大吸引力。
家居營(yíng)銷出現(xiàn)新情況
因此,以十一七天業(yè)績(jī)看市場(chǎng)走向,并不能看出太多曲線。與其對(duì)應(yīng)的是,高端地板品牌受寵、定制類產(chǎn)品增長(zhǎng)較快等消費(fèi)趨勢(shì)越來(lái)越明顯;此外,團(tuán)購(gòu)集采活動(dòng)集中出現(xiàn)、品牌自身爆破活動(dòng),成為家居營(yíng)銷界新動(dòng)向。這些家居現(xiàn)象沖擊著整體市場(chǎng),既為一些品牌帶來(lái)機(jī)遇,也給傳統(tǒng)的家居形態(tài)帶來(lái)挑戰(zhàn)。家居市場(chǎng)的發(fā)展速度慢下來(lái),需要企業(yè)深耕細(xì)作,深層次挖掘消費(fèi)需求,明晰自身特色與優(yōu)勢(shì),為精準(zhǔn)的消費(fèi)群體提供專業(yè)服務(wù)和產(chǎn)品。
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