家具以舊換新增長七成 家具行業(yè)謀求變局

    自今年7月1日北京實(shí)現(xiàn)家具以舊換新政策以來，統(tǒng)計(jì)截止至10月底全市11家家具銷售企業(yè)以舊換新累計(jì)銷售的四類家具產(chǎn)品123768件，銷售金額達(dá)到7.9億元。10月以舊換新家具銷售額環(huán)比增長70%，形勢喜人。

    實(shí)際上，在產(chǎn)能過剩與落后的背景下，傳統(tǒng)家具行業(yè)的發(fā)展面臨著諸多不利因素：內(nèi)銷市場受到燃料成本和人工成本快速上漲的壓力;出口市場則面臨出口萎縮、人民幣升值的壓力;產(chǎn)業(yè)鏈的上游面對(duì)的是日益稀缺、價(jià)格持續(xù)上漲的原材料;下游銷售市場，面對(duì)著行業(yè)自身營銷手段不足大打價(jià)格戰(zhàn)的情形。同時(shí)，地產(chǎn)受到宏觀調(diào)控政策的影響，銷售成交率下降，也傳導(dǎo)影響至家具銷售。

    家具企業(yè)面對(duì)嚴(yán)峻的形式或?qū)嵭胁①彅U(kuò)張?zhí)岣呤袌鰴?quán)重，或借力政策如開篇提高的家具以舊換新政策提高銷售額，或掘金高端市場。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國家具行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2012年我國家具制造業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額5438.90億元，利潤總額344.66億元，分別增長8.95%和19.09%,規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量4412家。

    前瞻認(rèn)為從上一個(gè)10年開始，我國家具業(yè)就在經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)和市場競爭的巨變，呈現(xiàn)出了以下特征：

    產(chǎn)業(yè)格局大變

    四川家具業(yè)崛起，依靠其堅(jiān)定地在二三級(jí)內(nèi)需市場的深度挖掘，將板式家具的規(guī)模化、工業(yè)化能量，與獨(dú)立店渠道擴(kuò)張織網(wǎng)的能量相結(jié)合，形成系統(tǒng)競爭力。北京家具依靠在北京大市場的品牌替代能力興起。最終，粵派、江浙、川軍、京派，四分天下。

    三股勢力合流

    三股勢力合流(家具產(chǎn)業(yè)、地產(chǎn)、政府)，產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局依舊在重大重組之中：西部產(chǎn)業(yè)基地(崇州，8平方公里)、北方產(chǎn)業(yè)基地(香河)、東部產(chǎn)業(yè)基地(海安，13平方公里)、中部產(chǎn)業(yè)基地(武漢、金古城、潛江)等等。

    產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重組

    產(chǎn)業(yè)重組正在被新浪潮引領(lǐng)，領(lǐng)先的家具制造企業(yè)正在通過信息化和高科技，將制造與渠道服務(wù)深度整合，正在實(shí)現(xiàn)組織和管理變革，奠定制造向服務(wù)轉(zhuǎn)型的初步基礎(chǔ)。這一波浪潮會(huì)在未來5年內(nèi)進(jìn)一步推進(jìn)、擴(kuò)散，深度改變中國家具品牌制造企業(yè)的能力和面貌。

    代表性企業(yè)的誕生

    一批制造出身的企業(yè)經(jīng)過20年左右的沉淀，正在成為模式和品牌的代表性力量，成為影響中國家具業(yè)未來重組的中堅(jiān)力量。

    在城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷加快的背景下，前瞻認(rèn)為至2016年我國家具產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到14851億元。

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