線上部分地板產(chǎn)品折扣未完 電商之路還待續(xù)

    雙十一過(guò)去已有一個(gè)多禮拜，但是不少的知名地板品牌還尚未完成雙十一的訂單，部分企業(yè)在網(wǎng)上旗艦店的醒目位置發(fā)了致客戶的“信”，而這封信中基本都是在向已拍下產(chǎn)品的客戶解釋物流問(wèn)題。某地板品牌在信中說(shuō)，“因雙十一訂單急速暴增，和諸多不可控因素導(dǎo)致發(fā)貨延遲、物流信息更新不及時(shí)、快遞配送延遲等不可避免”。由此看來(lái)，地板行業(yè)的電商之路還困難重重。

　　部分產(chǎn)品折扣仍未完待續(xù)

　　雖然今年參加雙十一促銷(xiāo)的地板品牌目前大多已進(jìn)入發(fā)貨、售后階段，但在各地板品牌網(wǎng)絡(luò)旗艦店，部分地板品牌仍然繼續(xù)在推出購(gòu)物狂歡延續(xù)等活動(dòng)，產(chǎn)品折扣還是保持雙十一當(dāng)天時(shí)的標(biāo)價(jià)，這讓部分消費(fèi)者感覺(jué)受了騙。某業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這主要是因?yàn)殡p十一時(shí)的流量仍然會(huì)延續(xù)到之后的幾天里，地板品牌主要是考慮到不想浪費(fèi)流量，因此延續(xù)開(kāi)展打折促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　線上運(yùn)營(yíng)成本或比線下高

　　物流問(wèn)題一直是困擾地板企業(yè)發(fā)展電商的重要問(wèn)題，但普遍的觀點(diǎn)認(rèn)為綜合物流、人力、管理等各方面成本，電商產(chǎn)品價(jià)格應(yīng)該比實(shí)體店產(chǎn)品價(jià)格有明顯優(yōu)勢(shì)。但某專業(yè)人士透露，“很多人都以為電商的運(yùn)營(yíng)成本會(huì)更低，但是我們測(cè)算發(fā)現(xiàn)，如果整體考慮物流、管理等綜合成本，目前多數(shù)線上平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本甚至比線下高出10到15個(gè)百分點(diǎn)。電商平臺(tái)亟待吸納更多品牌，來(lái)提升規(guī)模效應(yīng)?！?

　　產(chǎn)品價(jià)格線上與線下相差不大

　　據(jù)了解，為了避免線上線下矛盾，不少地板品牌開(kāi)發(fā)了**款產(chǎn)品專門(mén)在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，因此消費(fèi)者無(wú)法與同品牌線下產(chǎn)品或其他品牌進(jìn)行價(jià)格對(duì)比。但細(xì)心的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，部分品牌的線上產(chǎn)品價(jià)格并不比線下同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格低，甚至要高。比如某款知名品牌的實(shí)木地板，線下的普遍價(jià)格在400元左右，而雙十一當(dāng)天大部分**款的實(shí)木價(jià)格在打完折后都高于400元。

　　隨著地板行業(yè)電商價(jià)格戰(zhàn)的越來(lái)越激烈，以及消費(fèi)者消費(fèi)觀念的逐漸理性，地板企業(yè)應(yīng)該對(duì)線上產(chǎn)品的型號(hào)、定價(jià)等很多問(wèn)題做重新定位規(guī)劃，真正實(shí)踐線下線上的融合共贏，實(shí)現(xiàn)從電子商務(wù)回歸到品牌價(jià)值本身。

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