“坐商”模式漸被淘汰 木門企業(yè)走精細路

    面對競爭白熱化的木門市場，傳統的“坐商”模式已經不受用了，坐著等待市場回暖的被動意識已經適應不了現在的市場，木門企業(yè)想要占取市場份額，必須采取“走出去”的行商模式，圍繞市場經濟，積極地謀求新的發(fā)展道路，將產品精細化，推動產業(yè)的轉型升級。

    木門市場上，類似的產品、雷同的促銷模式使得消費者出現了審美疲勞，木門市場開始冷卻，產能過剩嚴重，舊貨大量的囤積又導致商家打起價格戰(zhàn)，時整個木門行業(yè)跳入一個惡性循環(huán)的怪圈。在品牌林立、對手眾多的今天，走精細化發(fā)展的道路、提升產品與品牌的創(chuàng)新力度成為了木門行業(yè)的頭等大事。

    創(chuàng)新是推動發(fā)展不可缺少的步驟，產品和銷售渠道的創(chuàng)新永遠是最重要的，木門企業(yè)需要充分認識自身的競爭力，走精細化與差異化發(fā)展的道路，建立品牌特色。首先，需要改善生產工藝，提高加工技術，專注木門新產品的研發(fā)，從不同屬性的角度去研發(fā)產品，不要繼續(xù)同一屬性產品的開發(fā)，否則大家都如此做，形成了一種趨之若鶩的效應，會令細分產品迅速達到飽和的狀態(tài)，在這種情況之下，生產出來的是質優(yōu)價高的產品，無法激起消費者的購買欲望，而價格低廉的木門企業(yè)雖然賣出了產品卻僅僅只能獲得微薄的點滴利潤。因此，木門企業(yè)要加大創(chuàng)新力度的投入，對固有的產品進行改進、升級，不斷地推陳出新，讓企業(yè)的產品朝著精細化的方向發(fā)展。

    營銷策略也應該建立在精細化的基礎之上，做好市場定位與產品定位，基于消費者的需求開拓精準市場，在營銷中要加入企業(yè)的文化，讓消費者購買不止注重于物質方面的需求，還要加注心理、情感方面的滿足感。木門企業(yè)需要轉變思路，將創(chuàng)新融入到營銷中，在不知不覺中讓消費者了解木門企業(yè)的文化。

    木門企業(yè)需要不斷尋求新的出路、新的突破口，建設特色品牌、樹立品牌意識。品牌建設是一項長期的工程，是一個長期的投資，同時是一個完整的商業(yè)系統，它需要木門企業(yè)在生產、銷售、管理、服務等每個環(huán)節(jié)上作出正確的決策與行動。隨著生活水平的提高，消費者越來越注重品牌選擇，一個企業(yè)品牌過硬才能得到消費者的認可。因此，企業(yè)需要穩(wěn)扎穩(wěn)打，做好做強自己的品牌才是長久之計。

    在越來越細化的終端市場，木門企業(yè)應該順應市場的發(fā)展，邁開精細化的步伐，以放眼全局的眼光制定企業(yè)的發(fā)展體系，爭取在木門行業(yè)中長期處于優(yōu)勢地位。

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