低價活動贏市場 衣柜文化受影響

    昨日，快的打車和嘀嘀打車幾乎同時宣布，將從今天開始取消乘客打車補(bǔ)貼，但司機(jī)補(bǔ)貼不變。從打車軟件推出之后，便一直在燒錢，如今不燒錢了，消費(fèi)者接受度恐怕會下降。其實(shí)，打車軟件“燒錢”的市場性質(zhì)與衣柜行業(yè)低價促銷活動差不多，均是通過“讓利”來吸引消費(fèi)者。

    自從整體衣柜步入群雄爭雄的市場階段之后，“讓利”一直是個主旋律，也是品牌衣柜傷感“市場疲軟”的誘因。薄利多銷模式的盛行，客觀上給衣柜眾品牌創(chuàng)造了一個相對公平的競爭環(huán)境。但正是因為低價促銷活動的盛行，衣柜市場中才出現(xiàn)各種問題，影響了整體衣柜的正常發(fā)展節(jié)奏。

    低價活動暢行市場，一是品牌衣柜無行業(yè)號召力，另一方面則是衣柜市場的確“有點(diǎn)軟”。城市化進(jìn)程雖釋放了大量剛需，但虛高的房價剝削了剛需的消費(fèi)能力，迫使衣柜企業(yè)“薄利多銷”，任由低價促銷活動默殺整體衣柜文化。整體衣柜雖標(biāo)榜定制化生產(chǎn)，在“薄利”的市場壓力下，衣柜企業(yè)又能有幾分精力去提升“定制”質(zhì)量。

    得天下者必先得民心，得市場者必先有品牌。鑫雅衣柜蔣榮安先生表示，品牌如德才兼?zhèn)渲耍缘聻橄?，而整體衣柜作為與生活密切相關(guān)的產(chǎn)品，承載的家居文化便是“德”。在衣柜市場中，有德有才的衣柜品牌競爭力明星優(yōu)于其他品牌。正如一位消費(fèi)者所言，“我需要衣柜，但是我沒有必要去面對問題一堆的衣柜，我需要會呼吸的生活衣柜”。

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