從貼牌走向品牌 中小櫥柜企業(yè)擺脫“代工廠”身份

    在國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境的共同作用下，催生了我國(guó)諸多專事貼牌加工的代工廠，櫥柜行業(yè)也不例外。近年來(lái)，一些做慣了貼牌生產(chǎn)的櫥柜企業(yè)在思索，如何從貼牌走向品牌，也有部分企業(yè)嘗試打造品牌，但受到理念、資金、人才和環(huán)境等因素的制約，品牌之路未能走多遠(yuǎn)，甚至有不少企業(yè)慢慢地從品牌之路重新回歸貼牌之路，這也使得櫥柜行業(yè)的品牌之路受到了影響。

    貼牌企業(yè)質(zhì)量可靠但利潤(rùn)微薄

    貼牌作為廠家降低成本的一個(gè)有效手段，這在櫥柜業(yè)內(nèi)已是公開的秘密。只要是經(jīng)過(guò)正規(guī)途徑進(jìn)行貼牌生產(chǎn)的品牌，在質(zhì)量上是經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的。但由于沒有品牌只能貼牌進(jìn)行銷售，利潤(rùn)的大頭只能讓被所貼牌的企業(yè)拿走。

    創(chuàng)建品牌意味高投入和高風(fēng)險(xiǎn)

    櫥柜代工廠由于沒有自己的櫥柜品牌，其實(shí)不是這些代工廠不想創(chuàng)立品牌，而是創(chuàng)立櫥柜品牌意味著高投入和高風(fēng)險(xiǎn)。雖然創(chuàng)立櫥柜品牌能帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)，但是由于建立和推廣櫥柜品牌需要很大的投入，并且在建立和推廣過(guò)程中任一環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，都會(huì)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)，從而使辛苦建立的櫥柜品牌喪失影響力。

    櫥柜代工廠從前期的市場(chǎng)調(diào)研，到產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)，再到銷售，需要建立這樣一整套的架構(gòu)，調(diào)整完架構(gòu)，也只是創(chuàng)立品牌的**步，后期品牌的推廣、維護(hù)，銷售渠道的開拓，這些工作也需要持續(xù)投入資金。如果不能及時(shí)地改進(jìn)技術(shù)，產(chǎn)品不能被市場(chǎng)接受，企業(yè)就有倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。

    自有品牌是做大做強(qiáng)的必經(jīng)之路

    從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，創(chuàng)立自己的品牌是企業(yè)做大做強(qiáng)的必經(jīng)之路，隨著未來(lái)櫥柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，那些只會(huì)代工的企業(yè)，將有被吞并的危險(xiǎn)。櫥柜代工企業(yè)重要的就是邁出**步，拿出壯士斷腕的決心和勇氣建立自己的櫥柜品牌，慢慢積累企業(yè)實(shí)力，提高品牌的影響力。

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