三問中國地板：行業(yè)轉(zhuǎn)型路在何方?

    據(jù)6月10日出臺的《中國建材家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2013年中國建材家居行業(yè)市場規(guī)模達到37242.9億元，并且預計在2014年這一數(shù)字將突破4萬億。這一龐大的數(shù)字，仿佛一劑“強心針”，振奮著無數(shù)業(yè)內(nèi)人士。但對中國地板人，體現(xiàn)卻是尷尬。從《報告》中我們可以看到，家具占6800億元，陶瓷4322億元，衛(wèi)浴2550億元，門窗3649億元，在各類建筑裝飾部品和材料紛紛破千億的同時，地板僅貢獻了700億元的產(chǎn)值。如果說這這個數(shù)字還不能刺激到地板人麻痹的神經(jīng)的話，那么請注意數(shù)字前有這樣一句話：“塑料異型材、木地板、鋁塑復合板、裝飾石材等產(chǎn)量和消費量居世界**?！敝袊匕逍袠I(yè)空擁世界**的木地板產(chǎn)銷量，卻只貢獻了700億的產(chǎn)值!我們不禁要問，傳統(tǒng)地板行業(yè)，你怎么了?

    **問：“有量無價”，利潤都去哪兒了?
 

　　據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會不完全統(tǒng)計，早在2011年我國木地板產(chǎn)量就已經(jīng)達到3.97億平方米，近年來都以年均13%的速度在增長。然而，一方面是地板產(chǎn)量的劇增;另一方面卻是經(jīng)銷商面對“難以賣出好價錢”的尷尬。當下，由于地板產(chǎn)品日趨同質(zhì)化，結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩日益突出，經(jīng)銷商難以找到差異化的突破口，只能將產(chǎn)品價格一降再降以吸引消費者?！疤澭尽薄ⅰ疤鴺莾r”成為整個地板行業(yè)“有量無價”最真實的寫照，在記者看來，深陷“價格戰(zhàn)”漩渦中的經(jīng)銷商長期以往下去，“跳樓”將不是價格，或是經(jīng)銷商本身了。用現(xiàn)在流行的一句歌詞：“利潤都去哪兒了?還沒好好賣貨市場就濫了，開店鋪貨好一陣子，滿腦子都是地板賠了虧了。”

 
　　第二問：地位一降再降，尊嚴在哪里?

 
　　地板淪為家裝渠道的“添頭”已成為行業(yè)潛規(guī)則?！罢b地板免費送”已經(jīng)成為家裝業(yè)內(nèi)稀松平常的促銷方式。在與房產(chǎn)、家裝捆綁銷售的過程中，地板經(jīng)銷商的利潤被房產(chǎn)企業(yè)、家裝公司一再瓜分，最后真正裝進自己口袋里的錢“少得可憐”，更為嚴重的甚至連一早投入的資金都將“打了水漂”。最受打擊的還是一線經(jīng)銷商的自信心，一個市場里做櫥柜，衣柜的店面風生水起，而自己做地板的店鋪門可羅雀，淪為“地板搬運工”，還要面對競爭時同行種種的惡意中傷，做地板經(jīng)銷商意義在哪里?
 

　　第三問：“三低”循環(huán)怪圈，方向在哪里?
 

　　由于前期粗獷式的發(fā)展，造成企業(yè)遍地，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，為了搶市場，惡性競爭嚴重，地板廠商的利潤一再被攤薄。記者日前從各大建材賣場了解到，不少地板經(jīng)銷商都不約而同地向記者大倒苦水，行業(yè)越來越難做，產(chǎn)品越來越難賣成為目前困擾經(jīng)銷商的重大難題。一方面是產(chǎn)品賣不出去，另一方面是賣出去了也賺不到錢。經(jīng)銷商由此陷入了“橫豎都是死”一般的“低利潤-低投入-低產(chǎn)出”的“三低”惡性循環(huán)。其實不想走，其實我想留，可是就算是想走，方向又在哪里?

 
　　“坐著等死”不如站著拓土，差異化才是王道
 

　　這個“怪圈”，實則也是行業(yè)陷入發(fā)展困頓的“死循環(huán)”。站在整個行業(yè)長遠發(fā)展的角度來看，與其“坐著等死”，倒不如積極行動起來，企業(yè)從新的方向開疆拓土，行業(yè)全方面的轉(zhuǎn)型升級，從而也帶動經(jīng)銷商更多的看到行業(yè)的未來，以及行業(yè)“錢”景。那么，地板行業(yè)未來轉(zhuǎn)型到底應(yīng)該從哪幾方面著手呢?

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