品牌文化節(jié) 地板企業(yè)銷量見漲

    7月19-20日，第二屆紅星美凱龍“魯班文化節(jié)”在全國130多家商場同步舉辦，這一活動對于各大地板企業(yè)來說無疑是品牌推廣和產(chǎn)品銷售的重要時(shí)機(jī)，家居賣場打出的品牌文化節(jié)也日漸成為流行于各大地板企業(yè)常見促銷手段之一。

    實(shí)木秒銷4000單 二線城市反而爆發(fā)

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，短短兩天，紅星美凱龍全國商場實(shí)木類家居累計(jì)開出2億4千多萬單，相當(dāng)于每秒鐘銷售4200多件;平均客單價(jià)達(dá)2.41萬元，與上年同期的1.5萬元相比，增幅高達(dá)60%以上。

    對此，一位業(yè)內(nèi)專家解讀：“與銷售總額相比，平均客單價(jià)這一指標(biāo)能夠剔除新開商場導(dǎo)致的統(tǒng)計(jì)口徑差異，準(zhǔn)確反映市場變化趨勢。平均客單價(jià)的大幅增長，意味著‘實(shí)木熱’的顯著升溫，背后是消費(fèi)者對實(shí)木類家居的旺盛需求”。

    從不同層級商場看，二線城市在此次活動中的表現(xiàn)最為突出?！疤蕹麻_5家商場的貢獻(xiàn)，二線城市商戶銷售額同比增幅高達(dá)29%，簡直就是‘井噴’”紅星美凱龍相關(guān)負(fù)責(zé)人興奮地說。

    “去年‘魯班文化節(jié)’期間，一線城市是主戰(zhàn)場，而今年則呈現(xiàn)出重心向二線城市傾斜的趨勢。表明在‘魯班文化節(jié)’帶動下，‘實(shí)木熱’正在以一線城市為核心向外圍加速擴(kuò)散?！边@位負(fù)責(zé)人表示。

    木文化傳播趨勢逐漸火熱

    “魯班文化節(jié)”今年深入挖掘“木文化”內(nèi)涵，極力倡導(dǎo)“崇尚回歸自然，不做作;崇尚現(xiàn)代簡約不浮夸”的價(jià)值觀，這一主張十分貼近主流消費(fèi)人群的心理狀態(tài)。

    為了向先師魯班致敬，促進(jìn)“木文化”傳播，紅星美凱龍組織旗下無錫錫山商場精心編寫“木文化”指導(dǎo)書——《時(shí)代印記》，并于“魯班文化節(jié)”期間正式出版。與此同時(shí)，魯班家居學(xué)院特約研習(xí)基地也在錫山商場落戶，使“木文化”傳播又多了一個(gè)“根據(jù)地”。

    而今年3月22日，木文化就已被炒得火熱，為期5天的“2014世界木材日暨首屆國際木文化節(jié)”在福建省仙游縣開幕,吸引了來自美國、英國、澳大利亞等70多個(gè)國家和地區(qū)的300多名中外嘉賓,參展的木文化藝術(shù)作品超過5000件。本次活動作為“2014世界木材日暨首屆國際木文化節(jié)”系列活動之一,圍繞“木藝、木趣、木文化”的主題,詮釋傳統(tǒng)文化背景下人們的生活方式和人文情懷。

    地板行業(yè)進(jìn)入我國發(fā)展不到三十年，但是地板文化在我國的流傳卻長達(dá)上千年。早前，榆林市清澗縣境內(nèi)的辛莊遺址又有了重要發(fā)現(xiàn)，考古人員在遺址內(nèi)發(fā)現(xiàn)了十分罕見的3000多年前的木地板，這不僅對進(jìn)一步研究晉陜高原商代考古學(xué)文化和當(dāng)時(shí)人類生活都具有重要意義，而且也說明我國木地板歷史悠久，對于地板企業(yè)來說，當(dāng)下激烈的品牌競爭，將文化納入到品牌的建設(shè)中是一個(gè)不錯的舉動。

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