二線地板企業(yè)品牌之路舉步維艱
地板行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在,品牌的重要性日益凸顯,地板企業(yè)將塑造品牌作為了發(fā)展的首要任務(wù)。作為中流砥柱的二線地板企業(yè),將塑造品牌做為發(fā)展的新目標(biāo)。
不過(guò),二線地板企業(yè)想塑造出成熟的地板品牌絕非易事。首先是來(lái)自企業(yè)內(nèi)部,二線地板企業(yè)長(zhǎng)期以二三線城市為市場(chǎng),運(yùn)營(yíng)的模式以及生產(chǎn)水平都是為高產(chǎn)量服務(wù),而非是產(chǎn)品的質(zhì)量以及人文內(nèi)涵。
只重產(chǎn)量不重質(zhì)量的生產(chǎn)模式使得二線地板企業(yè)的盈利空間狹小,市場(chǎng)融資困難而且企業(yè)的名聲很難打響。這種模式還存在對(duì)環(huán)境的破壞,更別論生產(chǎn)“綠色”地板了?,F(xiàn)今,消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的要求是只增不減,如此不環(huán)保的生產(chǎn)模式和產(chǎn)品怎能吸引消費(fèi)者的眼球?以及拓展市場(chǎng)、擴(kuò)大市場(chǎng)影響力呢?
二線地板企業(yè)品牌之路舉步維艱
九正建材網(wǎng)了解到,沒(méi)有上乘的質(zhì)量縱使宣傳工作做得再好也是徒勞,甚至起到反效果。況且,二線地板企業(yè)因盈利空間小,很難像一線地板品牌運(yùn)用各類媒介為自己做廣告,而費(fèi)用低的廣告媒介又難以達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。塑造品牌最重要的兩個(gè)根基打不牢,上層建筑自然也難以堆砌。
其次,是來(lái)自市場(chǎng)方面,市場(chǎng)上的知名地板品牌與名不見(jiàn)經(jīng)傳的小型企業(yè)完全成反比,消費(fèi)者也會(huì)只記名列前茅的地板品牌,多數(shù)不知名的地板企業(yè)只能以低廉的價(jià)格作為吸引消費(fèi)者眼球的工具,而且此方法的效果正日漸減弱。
主導(dǎo)型地板企業(yè)的壟斷加上消費(fèi)者對(duì)不知名地板企業(yè)的不信任,使得二線地板企業(yè)在品牌塑造的路上步履艱難??v然,市場(chǎng)轉(zhuǎn)型會(huì)有新的規(guī)則和布局誕生,可市場(chǎng)的大浪淘沙又有多少二線地板企業(yè)成為新市場(chǎng)誕生的犧牲品呢?
質(zhì)量是打造品牌的關(guān)鍵,二線地板企業(yè)只有突破目前的瓶頸,才能更好地?cái)D入品牌建設(shè)的大隊(duì)伍。
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