如何締造地板行業(yè)“高富帥”之路?
眾所周知,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高檔產(chǎn)品的消費(fèi)能力日益上升。這對(duì)地板行業(yè)來(lái)說(shuō),或許是一個(gè)新的機(jī)遇。
打造地板的“高富帥”
消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力提高,讓地板行業(yè)可以有更廣闊的施展空間。地板企業(yè)在前期的發(fā)展過(guò)程中更偏向于打開(kāi)市場(chǎng),對(duì)地板市場(chǎng)沒(méi)有明顯的細(xì)分。地板產(chǎn)品更多的也是針對(duì)大眾化市場(chǎng)。
地板行業(yè)對(duì)其高檔產(chǎn)品市場(chǎng)涉及較少讓質(zhì)量尚佳,相對(duì)較為安全環(huán)保的進(jìn)口地板鉆了高檔地板市場(chǎng)的空子。
如何締造地板行業(yè)“高富帥”之路?
在地板行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)完善,高檔地板市場(chǎng)需求日益增加的今天,地板企業(yè)又能力,也有機(jī)會(huì)打造出“高富帥”,瓜分高檔地板市場(chǎng)。
地板“高大上”需謀略
區(qū)別大眾化是地板想要“高大上”的關(guān)鍵。消費(fèi)者以一個(gè)更高的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)一款地板產(chǎn)品,在希望得到高質(zhì)量產(chǎn)品的同時(shí),也會(huì)希望得到一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的“私人物品”。太過(guò)大眾化和普遍的地板產(chǎn)品必然不會(huì)“高大上”。
地板企業(yè)除了要有優(yōu)質(zhì)的地板產(chǎn)品之外,還需要有自己的“謀略”。地板企業(yè)開(kāi)辟高檔地板市場(chǎng)可以建立全新的品牌。例如,蒙牛在針對(duì)高消費(fèi)人群推出的特侖蘇牛奶時(shí),將改牛奶作為一個(gè)獨(dú)立的品牌宣傳推廣,甚至在產(chǎn)品包裝上也一改其原有的包裝風(fēng)格。
而對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)也是同樣,針對(duì)高消費(fèi)人群推出的地板品牌,可以解開(kāi)長(zhǎng)久以來(lái)該地板企業(yè)形成的大眾化路線(xiàn)的束縛,同時(shí)打破對(duì)原有品牌的認(rèn)識(shí)。
準(zhǔn)確的品牌定位,過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量……這些一切準(zhǔn)備就緒,地板企業(yè)吃下高檔地板市場(chǎng)這塊肥肉指日可待。
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