地板企業(yè)：走“高富帥”之路 談何容易？

    眾所周知，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高檔產(chǎn)品的消費(fèi)能力日益上升。這對(duì)地板行業(yè)來(lái)說(shuō)，或許是一個(gè)新的機(jī)遇。

    打造地板的“高富帥”

    消費(fèi)者的購(gòu)買能力提高，讓地板行業(yè)可以有更廣闊的施展空間。地板企業(yè)在前期的發(fā)展過(guò)程中更偏向于打開(kāi)建材市場(chǎng)，對(duì)地板市場(chǎng)沒(méi)有明顯的細(xì)分。地板產(chǎn)品更多的也是針對(duì)大眾化市場(chǎng)。

    地板行業(yè)對(duì)其高檔產(chǎn)品市場(chǎng)涉及較少讓質(zhì)量尚佳，相對(duì)較為安全環(huán)保的進(jìn)口地板鉆了高檔地板市場(chǎng)的空子。

    在地板行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)完善，高檔地板市場(chǎng)需求日益增加的今天，地板企業(yè)又能力，也有機(jī)會(huì)打造出“高富帥”，瓜分高檔地板市場(chǎng)。

    地板“高大上”需謀略

    區(qū)別大眾化是地板想要“高大上”的關(guān)鍵。消費(fèi)者以一個(gè)更高的價(jià)格購(gòu)買一款地板產(chǎn)品，在希望得到高質(zhì)量產(chǎn)品的同時(shí)，也會(huì)希望得到一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的“私人物品”。太過(guò)大眾化和普遍的地板產(chǎn)品必然不會(huì)“高大上”。

    地板企業(yè)除了要有優(yōu)質(zhì)的地板產(chǎn)品之外，還需要有自己的“謀略”。地板企業(yè)開(kāi)辟高檔地板市場(chǎng)可以建立全新的品牌。例如，蒙牛在針對(duì)高消費(fèi)人群推出的特侖蘇牛奶時(shí)，將改牛奶作為一個(gè)獨(dú)立的品牌宣傳推廣，甚至在產(chǎn)品包裝上也一改其原有的包裝風(fēng)格。

    而對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)也是同樣，針對(duì)高消費(fèi)人群推出的地板品牌，可以解開(kāi)長(zhǎng)久以來(lái)該地板企業(yè)形成的大眾化路線的束縛，同時(shí)打破對(duì)原有品牌的認(rèn)識(shí)。

    準(zhǔn)確的品牌定位，過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量……這些一切準(zhǔn)備就緒，地板企業(yè)吃下高檔地板市場(chǎng)這塊肥肉指日可待。

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