地板產(chǎn)品會(huì)一直“瘋漲”下去嗎？

    漲價(jià)對(duì)于地板行業(yè)來說已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，尤其是對(duì)于實(shí)木地板類產(chǎn)品，因?yàn)槟静馁Y源的匱乏，原材料價(jià)格呈現(xiàn)上漲的趨勢(shì)，這也在一定程度上影響了實(shí)木地板的價(jià)格趨勢(shì)，此外，實(shí)木地板在持續(xù)漲價(jià)的同時(shí)，各大地板企業(yè)也不得不面對(duì)的一個(gè)事實(shí)是：利潤(rùn)也在不斷的擠壓。

    實(shí)木原材料上漲 地板產(chǎn)品“被漲價(jià)”

    常常逛地板賣場(chǎng)的消費(fèi)者，都會(huì)發(fā)現(xiàn)地板漲價(jià)了，特別是實(shí)木地板。通過市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前，生產(chǎn)實(shí)木地板的原材料、人工成本均持續(xù)增漲，由此帶來的地板價(jià)格上漲不僅已既成事實(shí)，更會(huì)成為未來的大勢(shì)。

    據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2011年和2012年的全國(guó)木材產(chǎn)量幾乎相同，均為8100多萬立方米，但2012年全國(guó)木材市場(chǎng)的成交額相比2011年卻上漲了16.6%，這樣的結(jié)果必然帶來供不應(yīng)求的局面。一方面，國(guó)內(nèi)及美國(guó)、巴西等原材料產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)實(shí)木越來越少，另一方面則是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)實(shí)木地板越來越偏好，原材料供不應(yīng)求的局面自然會(huì)造成地板成品的居高不下。

    某地板品牌負(fù)責(zé)人王先生說，由于原材料、人工費(fèi)用的持續(xù)上漲等因素，今年8月已整體上漲3%-7%。"有些終端經(jīng)銷商雖不愿漲價(jià)，但工廠漲價(jià)，全國(guó)終端產(chǎn)品價(jià)格也集體上揚(yáng)，在目前的市場(chǎng)條件下，工廠漲多少，終端就漲多少。"他表示，近幾年地板價(jià)格都在上漲，他代理的品牌在去年年底已經(jīng)小幅上漲過一次，今年8月再次上漲。

    漲價(jià)已成趨勢(shì) 地板企業(yè)亦需保證產(chǎn)品品質(zhì)

    據(jù)筆者了解，雖然實(shí)木地板產(chǎn)品的價(jià)格這幾年都在不斷上漲，但實(shí)木地板品牌廠商卻沒有因?yàn)閮r(jià)格的上揚(yáng)而賺得盆滿缽滿;相反的，在各種成本居高不下的影響下，實(shí)木廠家和經(jīng)銷商們的利潤(rùn)正在逐漸縮水。某實(shí)木地板廠負(fù)責(zé)人向記者表示："作為一個(gè)中高端實(shí)木地板品牌，最近幾年，原材料價(jià)格累積已經(jīng)上漲了40%-50%，而我們廠的終端產(chǎn)品卻只上漲了5%-10%，今年還沒有漲價(jià)。

    顯而易見，產(chǎn)品價(jià)格的上漲幅度遠(yuǎn)沒有達(dá)到原材料的漲幅，更不用說其他成本上漲對(duì)利潤(rùn)的進(jìn)一步攤薄了。"他坦言："利潤(rùn)真的是越來越薄，但產(chǎn)品價(jià)格最終還是應(yīng)該由市場(chǎng)說了算，如果短期內(nèi)漲幅過大，與消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)期背離太遠(yuǎn)，也只會(huì)是有價(jià)無市的局面，不利于品牌的持續(xù)發(fā)展。"然而，即使面對(duì)這樣的兩難局面，他依然選擇了繼續(xù)開店，其地板公司在去年和今年連開2店，也讓其在本市的直營(yíng)店擴(kuò)大到了6個(gè)。

    對(duì)于大型地板企業(yè)來說，成本控制只是一個(gè)方面，積極尋求上市或許也成為了逆市突圍、獲得資金流的另外一種希望所在。筆者認(rèn)為，品牌和品質(zhì)是實(shí)木地板企業(yè)制勝的法寶是無疑的，實(shí)木地板企業(yè)在拓展業(yè)務(wù)、擴(kuò)展品牌時(shí)一定要從自身?xiàng)l件出發(fā)，不斷完善自己，提高品牌特色，擁有過硬的品牌才有機(jī)會(huì)突破價(jià)格戰(zhàn)的桎梏。

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