地板市場受樓市影響而稍冷清 企業(yè)需抓住剛需消費者

    目前，由于房價的下跌，樓市風(fēng)波也影響到了地板等家居消費市場，當(dāng)下整個家居市場仍舊呈現(xiàn)出低迷的發(fā)展態(tài)勢，同時，“剛需”始終是進行購房的主力軍，也是大眾消費的主流，因此，地板企業(yè)要想在艱難的環(huán)境中生存就需要抓住這一人群的消費。

    市場隨著房價波動而跳動 大眾剛需仍是主流
 
　　
    據(jù)筆者了解作為住宅地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，地板等家居消費的市場隨著房價波動而跳動。下半年開局，北上廣深四大一線城市房價環(huán)比齊跌。據(jù)中國指數(shù)研究院公布，2014年8月，全國100個城市住宅均價連續(xù)第4個月環(huán)比下跌，其中，北京、上海等十大城市新建住宅均價為19226元/平方米，環(huán)比下跌0.53%。
 
　　
    房價下跌，家居消費市場的風(fēng)向也在發(fā)生變化。采訪得到，定位于“大眾消費”的家居賣場在市場“滯漲”期間，表現(xiàn)得堅挺和淡定。截止到目前，家居賣場表現(xiàn)得有些不溫不火，但是剛性需求一直存在。”他解釋說：“買房子結(jié)婚、換大房子改善居住條件，這些往往是父母干預(yù)下對家庭的決定，因此剛性需求的消費能力不容小覷，而且這種需求在任何市場環(huán)境下都會有，這就決定了大眾消費市場的繁榮。”
 
　　
    實際上，從今年的賣場動作上，也能感覺出家居市場的“熱度”，定位于大眾消費的家居賣場保持著堅挺的“戰(zhàn)斗力”。
 
　　
    地板企業(yè)需以消費者為中心 保證剛需人群
 
　　
    “如果仔細觀察的話，今年郊區(qū)的不知名賣場過得都挺紅火，可能增長情況要好于大賣場?！睋?jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在每個區(qū)域，都有幾家“不太知名”的家居賣場，這些賣場體量不大，在整個地板市場上知名度不高，卻依靠準確的“大眾消費”定位，保持著穩(wěn)定的收益。
 
　　
    對于地板消費者而言，可能對這些賣場并不太熟悉，在近兩年內(nèi)由建材家具市場改建而成，伴隨著周邊樓盤的興起，成為消費者的“新寵”。
 
　　
    服務(wù)的提升，也是這些賣場大受歡迎的原因之一。仔細觀察可以發(fā)現(xiàn)，“先行賠付”、“無理由退換”等服務(wù)承諾，幾乎成為業(yè)界的服務(wù)標準和共識，在“性價比 高”的基礎(chǔ)上，這樣的服務(wù)政策更讓消費者放心。普通消費者對商品最為敏感的還是質(zhì)量、環(huán)保性能、價格、服務(wù)這些，這些做好了，自然會聚集人氣，贏得口碑。
 
　　
    房價下跌固然會影響到一些依賴房價生存的地板等家居行業(yè)的發(fā)展，但是，卻不能作為家居賣場效益的決定因素。地板企業(yè)只要通過良好的營銷策略來提升家居產(chǎn)品的銷量，才能在樓市波動的情況下，保持企業(yè)效益。

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