宜家登陸武漢 家居市場競爭加劇

    昨天，來自瑞典的全球**家居用品商—宜家武漢商場正式開門迎客。面積4.6萬平方米，是華中地區(qū)唯一門店，宜家武漢商場項目全部建成后，體量將超過北上廣。這一全球型家居大鱷正式“駕到”，無疑讓本不平靜的武漢家居市場競爭再度加劇。業(yè)內(nèi)人士稱，從某種程度上來說，家居市場是一個地區(qū)發(fā)展活力的晴雨表，因武漢家居市場份額巨大，吸引了不少“家居大鱷”爭相布局，由于競爭態(tài)勢而引發(fā)的調(diào)整未來或?qū)⑼癸@。

    家居大牌武漢“爭食”

    細數(shù)近幾年的武漢市場，大牌跑馬圈地方興未艾。

    兩年前，紅星·美凱龍在漢多處高調(diào)拿地。2012年底，主營高端家居產(chǎn)品的月星家居，聯(lián)手南國大家裝在漢口開出**家店，今年7月，總建筑面積達6萬方的月星家居武昌店，宣布全面啟動招商。如果說，2012年，月星家居的**登陸，視作家居品牌對于二線城市消費力的初試水，那么，此次的梅開二度，則是月星家居對于武漢城市地位高度認可的結(jié)果。

    宜家登陸武漢 家居市場競爭加劇

    與此同時，本土企業(yè)不甘示弱，擴店舉措也在近兩年迎來爆發(fā)期。今年上半年，歐亞達漢口國際廣場、歐亞達家年華、南國大武漢家裝江南店、友誼國際廣場、武漢和平家居鋼谷摩爾城等一批家居綜合體項目集體進入招商時間。

    一邊是外地大牌爭相進駐，一邊是本土家居賣場紛紛擴店。賣場云集后有武漢家居市場注定市場不平靜，加大優(yōu)惠，不間斷的活動推陳出新以及拓展營銷渠道，自然成了商家開拓市場的重要手段。

    江城家居賣場競爭加劇

    記者走訪各大家居賣場發(fā)現(xiàn)，伴隨著80、90后人群成為消費主流，消費者的購物需求也開始有了更高層次的發(fā)展。

    在江城“爭食”的所有家居賣場，也不得不迎合市場需求，開始創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。無論是次弟開出的家居體驗館還是集家居購物、休閑娛樂、時尚餐飲、居家辦公等為一體家居MALL，不僅為消費者開啟了嶄新的購物模式，更引領(lǐng)了家居賣場服務(wù)水平的整體提升。在這些新興的市場里，賣場和商家也在探索著新型的盈利模式，以求占領(lǐng)更多的市場份額。

    比如，預(yù)計年內(nèi)開業(yè)的歐亞達國際廣場核心項目—建材國際館，不僅融匯了數(shù)百國際**建材、家居家飾品牌，還會引進知名裝飾公司，并率先規(guī)劃面積達6000平方米的設(shè)計會所(會所裝修效果圖)，其中包括1200平方米的華中惟一一家科勒全功能體驗設(shè)計中心，超1000平方米的多功能廳，用于定期舉辦論壇、講座、沙龍、展覽，促進行業(yè)交流和家居裝修知識的普及和推廣。

    即將開業(yè)的友誼國際廣場也在嘗試探索新的服務(wù)模式，包括將推出名師薈萃的設(shè)計會所、管家式全程導(dǎo)購、友誼之家等個性化服務(wù)。另外，居然之家漢口店今年還特設(shè)2萬平方米歐美家居館，該館將于本周六盛裝迎客。這一歐美家居館將打造成武漢地區(qū)規(guī)模**、風(fēng)格最全、品質(zhì)**的“歐美家年華”家居主題專區(qū)。
不僅如此，紅旗家居、金馬家居等賣場也在為不斷提升服務(wù)水平及產(chǎn)品品質(zhì)方面下工夫，目前市場反應(yīng)相當好。

    注重品質(zhì)、拼服務(wù)是王道

    大牌扎堆，行業(yè)洗牌面加劇，而對越來越多的競爭對手，武漢家居行業(yè)不得不削尖腦袋想策略，博眼球。強者更強，弱者更弱，到底如何才能最終取勝，武漢市建筑裝飾協(xié)會秘書長郭偉建議，無論賣場還是建材品牌，首先應(yīng)該更注重環(huán)保，然后產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)性建設(shè)還要加強。

    郭偉說，武漢市民在家居消費方面越來越理性，“環(huán)?！背闪藢徱暜a(chǎn)品品質(zhì)**個指標。特別是80、90后的消費者在選材時，對于建材是否產(chǎn)生環(huán)境污染，是否影響家人身體健康非常注重。所以，品味綠色家居生活已成為越來越多人的共識，只有高環(huán)保的建材才能贏得市場。

    產(chǎn)品品質(zhì)的好壞，以及舒適性和安全性，也是消費者非?？粗械?。**賣場在選擇品牌時，也應(yīng)該首先為消費者精挑細選。在產(chǎn)品、價格都沒有太多優(yōu)勢的情況下，商家在服務(wù)方面就更應(yīng)該加強。這一點也得到了薩米特瓷磚經(jīng)理劉朗的認同，他說“今年我們會更注重服務(wù)，提高消費者滿意度。相比于以前的營銷模式，今后會注重產(chǎn)品的附加值，會根據(jù)消費者的需求，量身定制，客戶想要一個什么樣的風(fēng)格居室，我們就提供什么樣的風(fēng)格磚”。

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