地板新品受圍剿 山寨抄襲不斷

    我國地板行業(yè)經(jīng)過幾十年的風(fēng)雨兼程，在家居市場終于立穩(wěn)了腳跟，不少大型地板企業(yè)都闖出了屬于自己的一片天地。

    在競爭日益激烈的今天，地板市場也出現(xiàn)了一些不和諧的因素，其中，同質(zhì)化現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。地板行業(yè)的同質(zhì)化算是一個老生常談的話題了，從最開始的外觀模仿演變到現(xiàn)在的營銷抄襲，地板產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)不再是僅僅停留在產(chǎn)品表面的問題了，而是滲透到了地板產(chǎn)品的方方面面，全方位圍剿了新發(fā)布的產(chǎn)品。

    從本質(zhì)上而言，同質(zhì)化是地板企業(yè)缺乏創(chuàng)新的表現(xiàn)，無論是產(chǎn)品設(shè)計、包裝還是功能亦或是營銷推廣手段。但是，未來的市場必定是創(chuàng)新的市場，唯有創(chuàng)新，才能推動企業(yè)不斷前進(jìn)，一味地抄襲和山寨只能將企業(yè)引至末路。

    誠然，我國地板行業(yè)為何同質(zhì)化現(xiàn)象如此嚴(yán)重，究竟原因何在？中國木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，在市場經(jīng)濟(jì)條件下出現(xiàn)的同質(zhì)化，與市場和政府都有著斬不斷的聯(lián)系，聽小編細(xì)細(xì)道來。

    我國是社會主義市場經(jīng)濟(jì)，市場占主導(dǎo)地位，政府起調(diào)控作用，兩者共同引導(dǎo)我國經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。地板市場亂象，首先是因為地板行業(yè)門檻較低，市場比較混亂。小型地板企業(yè)在資金上、技術(shù)上、規(guī)模上都處于下風(fēng)，和大企業(yè)有著天壤之別。但是由于地板行業(yè)門檻低，這些小企業(yè)多如牛毛，市場漸顯飽和，競爭加劇。

    同時，綜合成本攀升，地板企業(yè)運作市場的盈虧平衡點和關(guān)健值越來越高，風(fēng)險越來越大。企業(yè)在研發(fā)新產(chǎn)品的過程中存在著無法成功的風(fēng)險，中小地板企業(yè)不會冒險投入資金，寧愿去模仿大企業(yè)的產(chǎn)品，導(dǎo)致形成了同質(zhì)化的惡性循環(huán)。小型地板企業(yè)想要上演“螞蟻吃大象”的戲碼還需加強自身實力，靠模仿和抄襲只能是“自尋死路”。

    不可否認(rèn)，地板市場的同質(zhì)化政府這只看得見的手有著不可推卸的責(zé)任，管理機制不完善，缺乏相應(yīng)的懲罰措施。正是這些漏洞的存在，使得不少地板企業(yè)有恃無恐，變本加厲。

    地板行業(yè)健康發(fā)展，有賴市場和政府共同努力，更需要地板企業(yè)自身約制，加強地板創(chuàng)新，豐富地板產(chǎn)品多樣化，讓我們翹首以待。

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