菏澤家居行業(yè)大洗牌 迎統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)新時(shí)代

    2014年下半年，居然之家、銀座家居、森博家居、紅星美凱龍四大連鎖家居賣場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)襲來，菏澤家居行業(yè)格局巨變，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，菏澤家居行業(yè)將經(jīng)歷三到五年的洗牌期，經(jīng)過優(yōu)勝劣汰的激烈競(jìng)爭(zhēng)，才會(huì)逐漸進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

    從買木頭打家具進(jìn)化至到商場(chǎng)買家具，菏澤人民用了十多年的時(shí)間，而從單一的賣方市場(chǎng)到品牌選擇多樣化的買方市場(chǎng)，菏澤家居行業(yè)又經(jīng)歷了十年的發(fā)展。四大連鎖家居賣場(chǎng)的進(jìn)駐，表明菏澤家居建材行業(yè)洗牌加速，一些卓越的市場(chǎng)與品牌逐漸水落石出，大量虛浮的市場(chǎng)與品牌到達(dá)淘汰邊緣。

    歷經(jīng)20多年發(fā)展，從賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變成買方市場(chǎng)

    隨著改革開放的發(fā)展，菏澤人民兜里的錢多了起來，雖然還住著單位統(tǒng)一的宿舍樓，但對(duì)家里的布置開始上了心。上世紀(jì)90年代，出現(xiàn)了**家販賣家具的賣場(chǎng)，菏澤家居行業(yè)進(jìn)入初期轉(zhuǎn)型階段，從自己買木頭打家具轉(zhuǎn)而到商場(chǎng)選購(gòu)家具。

    “那時(shí)候完全是賣方市場(chǎng)，擺放的商品消費(fèi)者挑了就走。”菏澤鴻翔家居有限公司，在菏澤家居行業(yè)發(fā)展初期，供需相對(duì)穩(wěn)定，即使市場(chǎng)上提供的商品較少，消費(fèi)者也不做過多要求，不太注重家居的品牌。

    而自2000年起菏澤房地產(chǎn)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，直接帶動(dòng)了下游行業(yè)即家居行業(yè)的迅猛擴(kuò)張，幾年內(nèi)菏澤家居賣場(chǎng)增長(zhǎng)五六家，消費(fèi)者的要求越來越高，不僅對(duì)品牌、價(jià)格、質(zhì)量做出要求，對(duì)賣場(chǎng)的售后服務(wù)也十分注重。

    家居行業(yè)的迅猛發(fā)展吸引了大批商家進(jìn)駐，而家居行業(yè)的發(fā)展并不像表面那么風(fēng)平浪靜，有新店開張，也有品牌出現(xiàn)撤店風(fēng)波，當(dāng)然還有一些老牌賣場(chǎng)及商圈，在城市建設(shè)與規(guī)劃的不斷推進(jìn)下，漸漸地淡出人們的視線……在不少消費(fèi)者與業(yè)內(nèi)人士眼中，傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)的魅力不斷被削弱，一些具有新思維與強(qiáng)大整合力的賣場(chǎng)正顛覆著我們對(duì)于傳統(tǒng)“家居賣場(chǎng)”的印象。

    家居、建材分離經(jīng)營(yíng)，商家期盼綜合賣場(chǎng)來菏

    “菏澤的家居行業(yè)，家居與建材分離經(jīng)營(yíng)，沒有形成一站式的綜合經(jīng)營(yíng)模式?！睒I(yè)內(nèi)人士分析，在這一模式下，菏澤的家居業(yè)發(fā)展始終處于一種低水平的狀態(tài)。

    “作為木地板商家來說，還是希望菏澤能有一個(gè)集家居與建材于一體的綜合賣場(chǎng)，這樣也能互相帶動(dòng)發(fā)展?！本胖萆坛橇植镜匕謇习宄萄嗾f。

    “一站式的綜合家居賣場(chǎng)是發(fā)展趨勢(shì)，菏澤沒有，但消費(fèi)者有需求，他們就去周邊城市消費(fèi)。”愛依瑞斯沙發(fā)老板葛總認(rèn)為，菏澤建立綜合家居賣場(chǎng)后，有可能拉回一部分高端消費(fèi)群體，促進(jìn)商家的銷售。

    四大連鎖家居賣場(chǎng)的進(jìn)駐讓菏澤家居商家看到了希望。據(jù)統(tǒng)計(jì)，家居建材行業(yè)的30%商家紛紛入駐新家居賣場(chǎng)，期望在家居行業(yè)的洗牌期中爭(zhēng)得一寸市場(chǎng)。

    新賣場(chǎng)有望帶來良性循環(huán)，利好消費(fèi)者

    長(zhǎng)期以來，菏澤家居行業(yè)熱衷于打價(jià)格戰(zhàn)，促銷活動(dòng)一場(chǎng)接一場(chǎng)，低價(jià)產(chǎn)品一個(gè)賽一個(gè)。這樣的直接后果就是，不但商家利潤(rùn)越來越薄，行業(yè)信譽(yù)停滯不前，消費(fèi)者也得不到好產(chǎn)品、好服務(wù)，享受不到高品質(zhì)的家居生活，繼而形成惡性循環(huán)。

    而居然之家、銀座家居、森博家居、紅星美凱龍四大連鎖家居賣場(chǎng)的入駐將給菏澤家居行業(yè)帶來新的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。業(yè)內(nèi)人士稱，品牌、服務(wù)、售后、定位乃至賣場(chǎng)的一些貼心服務(wù)都將成為搶奪消費(fèi)者的砝碼。

    “銀座家居和居然之家開業(yè)的時(shí)候都去看了，從建材、廚房衛(wèi)浴、墻紙、家具什么都有，裝修的話來這里就能一站式購(gòu)齊，確實(shí)比較方便。”準(zhǔn)備年底裝修的劉女士告訴記者，多家賣場(chǎng)對(duì)比還能看出性價(jià)比高的產(chǎn)品，“而且有商場(chǎng)的品牌知名度，更加信任產(chǎn)品的售后維修?！?

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