家居消費(fèi)實(shí)體店受青睞 衣柜線下促銷更關(guān)鍵

    一年一度的購(gòu)物狂歡節(jié)“雙十一”明天就要到來，在這之前，衣柜品牌的促銷大戰(zhàn)早已上演。不少知名衣柜品牌在其旗艦店推出各種優(yōu)惠促銷，以求搶占部分網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者。然而，根據(jù)對(duì)消費(fèi)者的采訪，發(fā)現(xiàn)相對(duì)網(wǎng)購(gòu)，家居消費(fèi)者更青睞于實(shí)體店消費(fèi)。因此，衣柜企業(yè)積極做好線下促銷更為關(guān)鍵。

    消費(fèi)者：家居消費(fèi)實(shí)體店更放心

    當(dāng)下，衣柜品牌線下雙十一大促、線下體驗(yàn)享線上價(jià)格等等詞條頻頻出現(xiàn)，雙十一已成為線上線下共融共歡的一個(gè)購(gòu)物節(jié)點(diǎn)。家住漢口后湖的李先生家里正在著手裝修，他發(fā)現(xiàn)雙十一來臨，各大賣場(chǎng)和衣柜專賣店都推出了優(yōu)惠，而且有些品牌的力度還比網(wǎng)店里便宜?！熬W(wǎng)上消費(fèi)就是方便，但家居產(chǎn)品我還是更喜歡看到實(shí)體再購(gòu)物，畢竟買衣柜這些家具不同于買一件衣服。”

    據(jù)調(diào)查，目前有著李先生這種消費(fèi)想法的消費(fèi)者不在少數(shù)，大多數(shù)市民都認(rèn)為，家居實(shí)體店消費(fèi)更放心?！叭绻u場(chǎng)跟網(wǎng)店消費(fèi)價(jià)格一樣，那網(wǎng)店對(duì)于我們消費(fèi)者來說就沒有優(yōu)勢(shì)了。”家住古田的朱先生表示。各大實(shí)體賣場(chǎng)也深知消費(fèi)者這一心理。漢口一大型家居賣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)家居賣場(chǎng)而言，十一黃金周期間消費(fèi)者的購(gòu)買力雖已釋放了不少，但面對(duì)緊隨而至的雙十一線上購(gòu)物節(jié)，依然不敢掉以輕心。

    衣柜企業(yè)線下促銷更為關(guān)鍵

    與往年的“冷觀”相比，今年各大賣場(chǎng)及商家的反應(yīng)則有所不同。據(jù)悉，居然之家、紅星美凱龍近期就推出諸多優(yōu)惠迎戰(zhàn)。其實(shí)，“雙十一促銷”已不僅僅只代表11月11日當(dāng)天。進(jìn)入11月份后，各大線下平臺(tái)都將推出各種活動(dòng)，如特惠款、秒殺款、清倉(cāng)等超低價(jià)活動(dòng)，促銷力度不比網(wǎng)店遜色，更有的商家跟線上一樣采取定金下單、預(yù)售等方式提前鎖定消費(fèi)者。

    的確，網(wǎng)上旗艦店一般是根據(jù)買家的配送區(qū)域把訂單分流到各個(gè)城區(qū)的品牌店來負(fù)責(zé)安裝，對(duì)消費(fèi)者而言，網(wǎng)上下單看不見實(shí)物，加上物流環(huán)節(jié)繁瑣，易造成高退單率?！叭绻麑?shí)體店下單能享受到網(wǎng)店的價(jià)格，消費(fèi)者根本不會(huì)舍近求遠(yuǎn)。”因此，衣柜企業(yè)做好線下促銷更為關(guān)鍵。

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