來年電商之路如何走？ 地板企業(yè)打好組合拳是關(guān)鍵

地板行業(yè)經(jīng)歷近三十年的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)日趨激烈，想要繼續(xù)在市場(chǎng)上取得突破，地板企業(yè)必須考慮營(yíng)銷創(chuàng)新的問題。通過以客戶價(jià)值為中心的策略，對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行有機(jī)整合，再輔以綜合性的營(yíng)銷策略，**程度滿足消費(fèi)者的不同情感需求，才是地板企業(yè)做大做強(qiáng)的**途徑。

地板企業(yè)改變傳統(tǒng)營(yíng)銷策略

在白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，地板企業(yè)在營(yíng)銷策略上的困境表現(xiàn)在：產(chǎn)品宣傳受限，傳播手段經(jīng)久不變;渠道推力不足，終端促銷乏力……如果地板企業(yè)不能改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略，不采用先進(jìn)的創(chuàng)新的策略去整合營(yíng)銷，走出一片新天地，其命運(yùn)前途堪憂。

地板企業(yè)應(yīng)該從產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷策略、營(yíng)銷管理創(chuàng)新去思考，探索出一條嶄新的、能讓營(yíng)銷走上健康、快速發(fā)展的廣闊之路，而偏安一隅，固步自封的理念和思路對(duì)企業(yè)做大做強(qiáng)是沒有任何益處的。

利用品牌符號(hào)鋪設(shè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)

事實(shí)上，**級(jí)的營(yíng)銷不是建立龐大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號(hào)，把無形的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里。使消費(fèi)者選擇消費(fèi)時(shí)認(rèn)這個(gè)產(chǎn)品，投資商選擇合作時(shí)認(rèn)這個(gè)企業(yè)，這就是品牌營(yíng)銷。而地板企業(yè)必須要通過品牌推廣活動(dòng)中，伴隨著各類以“服務(wù)為主體的活動(dòng)營(yíng)銷”到達(dá)的每一個(gè)站點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳，勢(shì)必將自己的產(chǎn)品符號(hào)融合在以品牌化運(yùn)作宣傳過程中，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里。

地板企業(yè)穩(wěn)步推進(jìn)營(yíng)銷活動(dòng)

很多地板品牌的產(chǎn)品面臨“叫好不叫座”的窘境，這里一是大眾認(rèn)知度低，二是售后服務(wù)瓶頸和價(jià)格因素。在這樣的大背景之下，這個(gè)尷尬局面同時(shí)也暗示產(chǎn)品市場(chǎng)的巨大潛力，因此，在產(chǎn)品發(fā)展的同時(shí)打造品牌，對(duì)于產(chǎn)品市場(chǎng)市場(chǎng)未來發(fā)展必將貢獻(xiàn)不小。根據(jù)企業(yè)運(yùn)行的一些品牌主題活動(dòng)的推廣，根據(jù)其活動(dòng)點(diǎn)多，覆蓋面廣，相關(guān)部門支持力度大，報(bào)道媒體多，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)，對(duì)品牌而言，不僅培育周期長(zhǎng)，借助媒體的廣泛傳播，培育效果更好。

產(chǎn)品市場(chǎng)化策略需要不斷深入，而隨著地板企業(yè)“穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營(yíng)”式的營(yíng)銷活動(dòng)逐步強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)，以此為契機(jī)發(fā)展新興市場(chǎng)也是一種有效的市場(chǎng)開拓形式，也會(huì)使一批優(yōu)秀的品牌必將快速成長(zhǎng)起來。

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