地板業(yè)高端化之路的怪象你中了多少?

    地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是有目共睹的，很多地板企業(yè)也開始嘗試走出一條屬于自己的高端化之路，其中，一些企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)追求表象，一些則因?yàn)槠婊l(fā)展而折戟沉沙，一些則乘風(fēng)過浪，勢(shì)如破竹。而在各種競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，地板業(yè)也出現(xiàn)了不少怪象，今天小編來列數(shù)一下。

    未對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵進(jìn)行深挖

    要把產(chǎn)品從生產(chǎn)推廣至市場(chǎng)，雖說外部形象占據(jù)相當(dāng)大的分量，但是若缺乏更深層次的文化內(nèi)涵，沒有過硬的技術(shù)做支撐，那么其所能凝聚消費(fèi)者的能力必然只是暫時(shí)而非長(zhǎng)久。因此，一個(gè)產(chǎn)品真正要達(dá)至高端境界，地板企業(yè)勢(shì)必要不遺余力地打造文化內(nèi)涵，并在產(chǎn)品的科技力上增加重量。畢竟品牌故事、時(shí)尚潮流、科技研發(fā)力等內(nèi)涵才是高端化產(chǎn)品的基礎(chǔ)。

    過度消費(fèi)明星

    公關(guān)促銷在提升任何產(chǎn)品形象上的重要性是不言而喻的，但是如果企業(yè)過分依賴明星效應(yīng)，將其作為高端產(chǎn)品的唯一手段，過度追求轟動(dòng)效應(yīng)，那產(chǎn)品很有可能陷入“低俗化”怪圈，縱使有高端目標(biāo)，也會(huì)使產(chǎn)品朝小丑化的方向邁進(jìn)。

    因此地板企業(yè)應(yīng)做長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，恰當(dāng)運(yùn)用明星效應(yīng)，但切不可過分依賴。

    重視品牌維持所需環(huán)境的持久力

    “不是生產(chǎn)真正奢侈的商品，而是要在削減成本的同時(shí)質(zhì)量能夠繼續(xù)保持上乘”已經(jīng)成了諸多奢侈品的目標(biāo)。這給我們地板企業(yè)帶來了啟示。

    要想將自己的地板產(chǎn)品推向高端化，必須要讓整個(gè)企業(yè)的運(yùn)作環(huán)境更加良性，只有使整個(gè)企業(yè)能夠進(jìn)入持續(xù)發(fā)展的軌道，整體形成良性健康的商業(yè)化運(yùn)作，才能真正意義上保持地板品牌的生命力，這是一場(chǎng)持久的戰(zhàn)爭(zhēng)，只有經(jīng)歷歲月與市場(chǎng)風(fēng)云變化的考驗(yàn)，才能真正意義上創(chuàng)造中國(guó)地板行業(yè)的高端產(chǎn)品。

    缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品組合模式

    眾所周知，高端產(chǎn)品依托產(chǎn)品的稀缺性獲得較高的單品收益，但其巨大的廣告投入、員工成本、研發(fā)投入等使得大多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)難以獲得較為豐厚的商業(yè)回報(bào)。因此，地板企業(yè)不妨以高端地板產(chǎn)品的作為支點(diǎn)，以其市場(chǎng)影響力，擴(kuò)大銷售，當(dāng)然，這還需要一定的先天條件，不少地板企業(yè)在產(chǎn)品線尚未成熟的前提下，就心急火燎地推出高端產(chǎn)品，大量入市，使得企業(yè)高端化之路難以為繼。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。