地板業(yè)高端化之路的怪象你中了多少?
地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是有目共睹的,很多地板企業(yè)也開始嘗試走出一條屬于自己的高端化之路,其中,一些企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)追求表象,一些則因?yàn)槠婊l(fā)展而折戟沉沙,一些則乘風(fēng)過浪,勢(shì)如破竹。而在各種競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中,地板業(yè)也出現(xiàn)了不少怪象,今天小編來列數(shù)一下。
未對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵進(jìn)行深挖
要把產(chǎn)品從生產(chǎn)推廣至市場(chǎng),雖說外部形象占據(jù)相當(dāng)大的分量,但是若缺乏更深層次的文化內(nèi)涵,沒有過硬的技術(shù)做支撐,那么其所能凝聚消費(fèi)者的能力必然只是暫時(shí)而非長(zhǎng)久。因此,一個(gè)產(chǎn)品真正要達(dá)至高端境界,地板企業(yè)勢(shì)必要不遺余力地打造文化內(nèi)涵,并在產(chǎn)品的科技力上增加重量。畢竟品牌故事、時(shí)尚潮流、科技研發(fā)力等內(nèi)涵才是高端化產(chǎn)品的基礎(chǔ)。
過度消費(fèi)明星
公關(guān)促銷在提升任何產(chǎn)品形象上的重要性是不言而喻的,但是如果企業(yè)過分依賴明星效應(yīng),將其作為高端產(chǎn)品的唯一手段,過度追求轟動(dòng)效應(yīng),那產(chǎn)品很有可能陷入“低俗化”怪圈,縱使有高端目標(biāo),也會(huì)使產(chǎn)品朝小丑化的方向邁進(jìn)。
因此地板企業(yè)應(yīng)做長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃,恰當(dāng)運(yùn)用明星效應(yīng),但切不可過分依賴。
重視品牌維持所需環(huán)境的持久力
“不是生產(chǎn)真正奢侈的商品,而是要在削減成本的同時(shí)質(zhì)量能夠繼續(xù)保持上乘”已經(jīng)成了諸多奢侈品的目標(biāo)。這給我們地板企業(yè)帶來了啟示。
要想將自己的地板產(chǎn)品推向高端化,必須要讓整個(gè)企業(yè)的運(yùn)作環(huán)境更加良性,只有使整個(gè)企業(yè)能夠進(jìn)入持續(xù)發(fā)展的軌道,整體形成良性健康的商業(yè)化運(yùn)作,才能真正意義上保持地板品牌的生命力,這是一場(chǎng)持久的戰(zhàn)爭(zhēng),只有經(jīng)歷歲月與市場(chǎng)風(fēng)云變化的考驗(yàn),才能真正意義上創(chuàng)造中國(guó)地板行業(yè)的高端產(chǎn)品。
缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品組合模式
眾所周知,高端產(chǎn)品依托產(chǎn)品的稀缺性獲得較高的單品收益,但其巨大的廣告投入、員工成本、研發(fā)投入等使得大多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)難以獲得較為豐厚的商業(yè)回報(bào)。因此,地板企業(yè)不妨以高端地板產(chǎn)品的作為支點(diǎn),以其市場(chǎng)影響力,擴(kuò)大銷售,當(dāng)然,這還需要一定的先天條件,不少地板企業(yè)在產(chǎn)品線尚未成熟的前提下,就心急火燎地推出高端產(chǎn)品,大量入市,使得企業(yè)高端化之路難以為繼。
免責(zé)聲明:凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的;如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題,請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除,同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息,本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。
國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 4897《刨花板》修訂計(jì)劃啟動(dòng)暨研討會(huì)在云南普洱成功舉辦
2024年10月18日,“國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 4897《…詳細(xì)
- 2024刨花板產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研討會(huì)在云…
- 文安產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),全力打造人造板產(chǎn)業(yè)…
- 著眼循環(huán)經(jīng)濟(jì) 廣西合浦林木加工業(yè)迅…
- 搶占高端市場(chǎng)!鐵嶺木業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新賽道…
- 招賢納士,桂平市魯桂木業(yè)家居產(chǎn)業(yè)園邀…
- 越南啟動(dòng)對(duì)中國(guó)木質(zhì)復(fù)合板反傾銷調(diào)查
- 黃石經(jīng)開區(qū)領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研湖北華盛新年產(chǎn)40…
- 年產(chǎn)歐松板40萬(wàn)立方米 貴州劍河為木…
- 1菏澤全市農(nóng)商銀行助力木材加工業(yè)
- 2湖南新田縣林產(chǎn)品加工業(yè)向高端化
- 3廣西桉木加工的高端化之急
- 4瑞昌木業(yè)家居產(chǎn)業(yè)向高端化不斷發(fā)
- 5河南舞陽(yáng)縣木材加工企業(yè)向規(guī)?;?/a>
- 6數(shù)字賦能 設(shè)計(jì)引領(lǐng) 順德龍江家
- 7加快產(chǎn)業(yè)數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型,順德
- 8家居經(jīng)銷商八大怪象:從兩級(jí)分化
- 9南潯木地板業(yè)率先探索產(chǎn)品質(zhì)量分
- 10云南普洱推動(dòng)現(xiàn)代林產(chǎn)業(yè)走向高端