旺季不旺 家居賣場(chǎng)銷售額欠佳的背后原因是什么？

    當(dāng)下，正值地板行業(yè)傳統(tǒng)銷售旺季，五一小長(zhǎng)假更是掀起了一股促銷熱潮。然而，近年來整個(gè)家居建材行業(yè)市場(chǎng)不景氣已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，從今年五一期間各大賣場(chǎng)的銷售情況來看，整個(gè)賣場(chǎng)仍處于逆局之中。造成賣場(chǎng)銷售情況不佳的原因在哪里呢?
 

　　原因一：家居賣場(chǎng)數(shù)量逐年增多
 

　　家居建材行業(yè)相對(duì)而言是一個(gè)比較大的產(chǎn)業(yè)，行業(yè)準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低，這就導(dǎo)致了市場(chǎng)上行的無序競(jìng)爭(zhēng)程度加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重以及核心競(jìng)爭(zhēng)能力不強(qiáng)是當(dāng)下行業(yè)內(nèi)普遍存在的問題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2004年至2014年十年間，家具業(yè)總產(chǎn)值從2003年的2040億，增長(zhǎng)到2013年的6800億，增長(zhǎng)幅度高達(dá)300%以上。而2014年，建材家居業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到40000億以上。家居賣場(chǎng)的迅速增加，導(dǎo)致市場(chǎng)趨向飽和，“金三銀四”家裝旺季沒有出現(xiàn)預(yù)期的銷售業(yè)績(jī)，似乎也在情理之中。
 

　　原因二：電商模式對(duì)賣場(chǎng)的沖擊
 

　　現(xiàn)如今是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商發(fā)展勢(shì)不可擋，地板行業(yè)也緊抓發(fā)展機(jī)遇，020家裝新模式，以“標(biāo)準(zhǔn)、簡(jiǎn)單、透明”，以及健全的管理機(jī)制，以良好的服務(wù)、體驗(yàn)，不斷進(jìn)行家裝引流。020家裝采用線下體驗(yàn)、線上支付模式，為消費(fèi)者打造出省時(shí)方便的購物環(huán)境，極大地沖擊了傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)固有的消費(fèi)模式。除此之外，“金三銀四”之所以成為家裝旺季，其中很大因素是因?yàn)榍耙荒昃?、十月房地產(chǎn)集中交房影響。而2014年“金九銀十”上游樓市成交量減少，勢(shì)必造成2015年家居賣場(chǎng)建材銷售業(yè)績(jī)不佳情況。
 

　　對(duì)于傳統(tǒng)家居建材產(chǎn)業(yè)而言，企業(yè)O2O運(yùn)營(yíng)模式勢(shì)在必行。賣場(chǎng)有自身的優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者在家居賣場(chǎng)購買家具有賣場(chǎng)作為第三方擔(dān)保更安全。同時(shí)完善的售后服務(wù)體系，也是消費(fèi)者選擇在賣場(chǎng)購買產(chǎn)品的重要原因之一。但隨著市場(chǎng)消費(fèi)主體向80、90后傾斜，傳統(tǒng)的消費(fèi)模式已經(jīng)不能滿足消費(fèi)需求，所以020電商模式將成為未來賣場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)之一。這就需要傳統(tǒng)賣場(chǎng)做出應(yīng)對(duì)。

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